顾家家居拍魔幻霸总短剧，硬控这届年轻人

近年来，短剧乘着抖音、快手等短视频平台的东风一路兴起，成为众人下饭的电子榨菜，在多个平台掀起狂潮。

豪门狗血、霸道总裁与玛丽苏爱情、家长里短婆媳恩怨.....短小精悍、高潮迭起，短短一至两分钟的片段中仿佛每一秒都在翻转抑或踩着你的爽点起舞。

短剧营销的风越刮越猛，各大品牌也紧跟市场趋势，纷纷进入短剧市场，通过打造系列符合年轻人口味的短剧，拉近与目标消费群体的距离。

在短剧市场日益繁荣的背景下，顾家家居也闯入了这一赛道。近日，顾家家居推出系列短剧《我的沙发系男友》，浓缩了逆袭、甜宠、奇幻、职场、商战等热门元素，全6集已在账抖音剧场账号@她的世界 更新完结。

以“沙发男友”为基点

顾家家居上演霸总短剧

短剧以“沙发男友”为基点，内部发散了多个剧情创意角度，并经过多轮推敲和编剧共创，形成了紧凑而富有吸引力的故事情节。

该剧讲述了作为家居设计师的女主，在经历设计创意被剽窃、职场欺凌的困境时，遇到了“沙发霸总”男主，在男主的帮助下查清真相，最终两人凭实力逆风翻盘的故事。

除了“甜宠、梦幻、逆袭”等流行元素，顾家家居更关注“职场成长”议题，希望通过角色传递积极向上的生活态度、女性追求独立的价值观。

该剧不仅展现了年轻一代积极乐观的爱情世界和携手成长的生活态度，还通过独特的剧情设定和精良的制作水准吸引了大量观众。

值得一提的是，顾家家居将角色身份、产品体验、顾家会员生日、送礼物等信息巧妙融入剧情发展，使剧情内容与品牌利益紧密结合。

这种巧妙的植入方式，既避免了生硬的产品推销，又让产品在剧情中得到了充分的展示和宣传。

同时，顾家家居通过该剧成功地将KG.172赫兹功能沙发产品植入到剧情中，提升了品牌的知名度和美誉度。

自开播以来，《我的沙发系男友》收获了无数好评和关注。在DataEye短剧端原生热播榜上，该剧多次获得日榜前列的好成绩。第一集在抖音就收获了32万点赞，全集总计播放量达到1.3亿，累计互动量超百万，登上了抖音短剧最新榜TOP1、端原生热播榜前3。

这些成绩不仅证明了短剧本身的吸引力，也体现了顾家家居通过短剧营销的成功。

创新霸总短剧思路

带动品牌以及产品跳出同质化营销窠臼

随着行业竞争愈演愈烈，家居行业当前全方位竞争态势已逐步显现。行业内部的厮杀可谓惨烈，家居巨头增长承压，怎么办？

广告业内传奇、《广告狂人》的主角原型乔治·路易斯有一句名言——“抓住你的潜在用户，精准而凶猛地投喂你的观点”。

于是，在家居消费者不断趋于年轻化的大环境下，顾家家居拍起了令年轻人甚至是中老年人都上头的短剧，似乎也是寻求新生代消费者认同理所当然的求变之举。

诚然，品牌通过在短剧中植入产品和服务，可以更好地辐射到目标消费群体。但不得不说的是，短剧市场逐渐由蓝转红，已出现内容同质化严重等问题。

面对短剧市场同质化的现状，顾家家居如何突围呢？

不同于其他短剧让主角变成了生硬背诵广告词的“叫卖喇叭”，顾家的定制剧选择产品本身作为主角，并通过神奇但又逻辑通顺的“变身”故事，让男主因为女主的魔咒在不同的时间段在“霸总”和“沙发”之间不断切换，跳出了市场上千篇一律的霸总短剧的窠臼。

无论是职场工作内容、还是下班路上，亦或是女主的家居环境，主角KG.172赫兹功能沙发都贯穿始终，不仅作为道具出现，更是通过故事发展中主角身份的不断转换，深度融入剧情，确保了品牌调性的正确输出。

图源：顾家家居

基于顾家家居功能沙发品类S-DEEP技术革新带来的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等产品卖点，顾家家居围绕“剧本、制作、拍摄、演员”这四个爆款要素精益求精，以精品化、差异化路线突破重围，助力品牌接住短剧流量这“泼天的富贵”。

短剧市场规模庞大

品牌入局未来可期

曾经，品牌会为了品牌价值的传播花几十万拍摄制作一部广告片，也会考虑通过海量投放信息流短片对用户进行洗脑式传播。如今，短剧的营销方式可以说是集两者之大成：既能自带流量，又方便讲故事。

虽然短剧市场已经卷疯了，但在庞大的市场规模下，依然未来可期。

前段时间，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》揭示了微短剧市场的惊人增长。据《白皮书》预估，今年中国微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元人民币。微短剧行业正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

截至今年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，这一数字已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。随着热度的持续上升，未来微短剧市场规模有望进一步扩大。

面对这一流量密码，品牌们自然不会错过。而这也或许是顾家家居迈入短剧赛道的关键因素。

不管外界如何看待品牌集体投身短剧的现象，对于品牌而言，短剧始终是内容营销的一部分，本质上是广告产品，相较于依靠投流获取利润，平台更看重的是内容的输出与品牌曝光转化。

不过在内容同质化愈益严重的态势下，避免受众产生审美疲劳，品牌要想实现有效的品牌曝光，还应当创新短剧内容，打造更符合受众兴趣偏好的内容。

作者 | 艾德曼