群星闪耀，首农实力斩获四项金案 助力老字号迸发新质品牌力

11月28日，中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会——“第31届中国国际广告节”在厦门举行，首农接连斩获四个奖项。

“守护京城烟火气”、“奋斗！在幸福路上”与“味道掌门”在内的三项首农食品集团参与主导的媒企合作案例均获年度金案奖；首农自研的老字号焕新整合营销方案“首农美好拾光计划”荣获“2024广告主案例年度整合营销金案”。

2024广告主案例年度整合营销金案

这是首农在内容营销领域再次荣获新荣誉，也是业界对首农品牌传播成果的高度认可。首农将持续努力为广大人民群众提供更丰富、更全面、更优质的生活文化内容，进一步提高服务品质。

“首农美好拾光计划”是首农食品集团围绕做大做强“首农”母品牌，基于“美好”的品牌价值理念，精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌。通过从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，整体推进老字号形象焕新，以产品升级、品牌跨界合作、全媒体营销等形式，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌活力，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。

六必居、京华茶业、月盛斋等老字号品牌汇聚“首农美好拾光计划”，携一众经典产品与诸多亮眼新品盛装亮相C3-C5馆“青春好物节”创意集市。以“分享老字号独特韵味”为主题，融合时下年轻人注重的潮流元素，绚烂多彩的霓虹灯设计与趋年轻化的产品展现无不透露着青春活力的气息。

经典配比地道北京味儿二八酱、融合百年非遗技艺更适合年轻消费市场的多种口味即食牛肉、老味道新体验的京华飘雪茶包……众多包装奇趣的老字号新产品吸引了众多年轻人驻足品尝，霓虹灯风格展位好评不断。“逛吃一天了，发完朋友圈好多人问我怎么参加这活动。很酷，超出片的！”。

“首农美好拾光计划”为消费者带来了味觉与视觉上的双重体验，让其切实体会到了老字号焕新魅力。

在第31届中国国际广告节·品牌创新论坛的品牌年轻化专场，首农参加了中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式，旗下子品牌六必居、月盛斋、京华参与征集大赛命题，鼓励大学生深入挖掘老字号品牌背后的文化故事，提供将创意转化为实践的平台，助力推动老字号品牌在新时代焕发新的活力。

首农将持续支持老字号非遗品牌的发展，鼓励其在坚守品质的同时不断创新，以适应市场变化和满足消费者需求，确保这些承载着历史记忆与文化传承的品牌在新时代焕发新的活力，同时深耕产品品质，用匠心铸就品牌，为满足市民美好生活，促进产业高质量发展贡献力量。

编辑：左淇菘

校对：宋涛