周鸿祎首战短剧：先为AI搜索铺路

短剧的流量也被周鸿祎抓住了。这一次，他带着自编自演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》来了。

夜幕下的美国芝加哥灯火辉煌，龙傲天之子龙小帅慢慢攥紧拳头，看着视频里“365老周”的号召，决心回国创业。由此，一段以霸总父子与女保洁的爱情故事为人物线，以AI创业故事为主题的十四集“短剧”热血上演。周鸿祎本人饰演红帽黑客老大，也是“365老周”，豪掷1000亿与两位主角合作开发AI搜索产品“纳米搜索”，李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家也参与客串。

整体来看，此次发布的“短剧”和普通短剧一样，剧情节奏快、反转突如其来；但从差异性角度出发，它并不算严格意义上的短剧，更应被称做一次创新的营销——其剧情全部围绕360的新产品“纳米搜索”展开，将产品立意、功能融入剧情，进行了巧妙展示。

“我们在短剧中做了突破，他们原本想的有钱人就是开酒店，最大的消费就是买钻戒，这次我们开创了他们最大的消费领域，就是创业。我们制作大模型要买域名、买显卡，这也把短剧行业的概念提升了。而且他们创业做的也都是数字化产业的高科技公司。”一边自嘲差点撞上广电整治“霸总”微短剧的“枪口”，另一边，周鸿祎又把企业家做IP卷出新高度：预言以后各公司宣传产品时都要短剧化。

11月27日晚，紧随短剧播出，360集团宣布正式推出全新生成式AI搜索产品“纳米搜索”，定义为多模态内容创作引擎，现阶段免费开放使用。

其实这不是360第一次踏足AI搜索。今年6月，360宣布升级了360AI搜索及360AI浏览器，支持多语言搜索、多模态搜索、多任务搜索。周鸿祎彼时高调官宣，作为企业家IP将亲身入局，“回馈流量”，帮自有平台的大模型产品带货。

然而时隔不到半年，周鸿祎便借短剧更高调地推出“纳米搜索”，自此，360旗下的将拥有两款独立的AI搜索APP“纳米搜索”和“360AI搜索”。那么，冒着“重复造轮子”的风险，拉来李雪琴、徐志胜作为“声音大使”一起站台，周鸿祎大成本投入纳米搜索背后有何考量？据钛媒体App了解，主要有三个方面原因：

考量一：将纳米搜索与360品牌做切割； 考量二：换赛道，押注“搜索即创作”； 考量三：加速搜索引擎3.0，避免在搜索市场掉队。

“并不是不喜欢360”，周鸿祎解释到，没有继续沿用360，采用“纳米搜索”的原因是想做好产品定位区分，重塑搜索的概念。他表示：“一个业务应该有一个独立的品牌，大家对品牌会有先入为主的认知。比如提到百度首先想到搜索，而提到淘宝首先想到电商。这已经演变成人们对你分类的标签了。所以如果开展不相关的业务，会对消费者的心智产生负面影响。”

目前，包括360手表、360安全、360摄像头、360浏览器......360的产品基本冠以360品牌名，以“360全家桶”形象被打包式记忆。“提到360，用户反映一定是安全，他不一定会认为你是搜索。”周鸿祎称，此后，360的品牌将继续坚定在安全、办公方面。

那么纳米搜索之于此前推出的“360AI搜索”有何区别？

抛开产品品牌定位问题，纳米搜索与旧的360AI搜索相比，将进一步发挥生成式AI的创作能力，此外提出了“搜索即创作”的理念。此前，传统搜索引擎1.0的固有模式为“搜索后呈现网上已有的图文和视频”；以Perplexity AI和360AI搜索为代表的AI搜索强调答案引擎，这也被看作搜索引擎2.0，即输入问题，通过AI总结省去用户挑选过程，直接给出对应答案。然而二者都不是完整的用户需求场景，用户需要的是从答案搜索到内容创作的“生产闭环”，形成完整工作流。

而纳米搜索或开启搜索引擎3.0。

周鸿祎也在发布会上表示，纳米搜索做的最重要的改进，是提出了4个关键功能，即“搜、学、写、创”，分别对应答案引擎、学习引擎、写作引擎、创作引擎。

将搜索作为主推项目，三六零强调了其中“多模态”和“答案引擎”两个概念，这也基本延续了旧的360AI搜索的产品理念。多模态的输入方式，即用户可以用文字、语音、拍照、视频、文件、网址等进行搜索，目的是降低AI的使用难度，拓展C端用户群。

多模态输入、拍照搜索

钛媒体App体验发现，纳米搜索进一步对拍照搜索进行了场景细分，App中已经提前预设了美食评论、算卡路里、发朋友圈、今日运势等模版，此外还有视频提问、翻译、做题、提取文字等使用频率较高的功能。答案引擎较2.0时期差异不大，提供搜索的基础功能，用户可以自行选择“简洁、标准、深入、慢思考”的不同作答模式。

学习引擎相对于答案引擎而言，侧重于深度内容理解和知识转化能力。比如对于做学术工作的学生来讲，答案引擎提供的内容有限，且不够准确，则需要通过学习引擎来扮演分析探讨和共同学习的角色，学生需要不断追问问题获取更多建议和参考资料。

写作引擎和创作引擎更加突出了生成式AI的特点。写作引擎突出对用户输入的图片、语音、视频、PPT等各种文档进行分析、翻译和改写。创作引擎强调再创作，基于用户提问和文档等多模态内容，生成脱口秀、评书、口播稿等，最终生成视频文件；此外，用户可以生成自己的数字人，如针对电商场景就可以生成直播带货数字人。

内容改写、创作视频

产品背后，纳米搜索基于360集团首创的CoE（专家协同）技术架构，全面整合了豆包、文心一言、通义千问、MiniMax等国内16家主流大模型厂商的50多款大模型，在“AI机器人”专栏，用户可自行选取多个模型进行多模型协作、多模型辩论、多模型脑暴等功能。此外，这一技术架构也有助于提高纳米搜索回答准确性，提高复杂任务处理能力的质量。

钛媒体App从知情人士处获悉，纳米搜索并非在“360AI搜索”上的完善和改造，而是“代码几乎重做”。用户后续可以纳米搜索为主，360AI搜索由于合规原因会保留一段时间。对于未来是否会收费问题，周鸿祎表示，纳米搜索目前免费，但视频制作比较费算力，等到算力成本比较高时，则会收取成本费。

以短剧的形式宣传纳米搜索，是周鸿祎企业家IP对短剧的新尝试，但另一方面，更透露了变革搜索引擎3.0的野心。纳米搜索是能够一举打出市场，还是在短剧热度过后黯然退场，还要看市场对这款新产品的反馈，以及360在AI搜索上持续押注的战略决心。（本文首发钛媒体APP 作者 | 贾雨微）