曾被吹上天，如今却跌落神坛的4个国产运动服，看谁还在乱跟风？

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这些品牌曾经是大家争相抢购的对象，但如今，能坚持下来的寥寥无几，有的虽然还在市场上，但口碑已大不如前。看看你曾经买过哪些？

李宁

1990年，体操王子李宁在健力宝创始人李经纬的帮助下，用自己的名字创立了一个响当当的运动品牌。

那时的李宁，怀揣着“打造中国最棒的体育品牌”的梦想，一路高歌猛进，成为了不少人心中的国货之光。

国内运动服装行业迅速发展，李宁也迎来了它的黄金时期，借着北京奥运会的东风，李宁一句“一切皆有可能”，搭配着亲民的价格，深深打动了70后、80后的心。

但奥运热潮过后，市场降温，李宁没能及时调整步伐，结果库存积压，店铺也是关了一茬又一茬。

面对困境，它选择转型，李宁本人更是亲自上阵，担任代理CEO，随后在纽约时装周大放异彩，新的子品牌“中国李宁”以复古风格惊艳亮相。

从此，“国潮”的标签牢牢贴在了李宁身上，再加上互联网的营销，营收一度突破200亿元大关，那叫一个风光。

李宁走上了中高端、潮牌路线，价格也是蹭蹭的往上涨，有的羽绒服甚至卖到了6000元，国人都快买不起了，问题也随之而来。

虽然价格上去了，可质量和服务却似乎没能跟上，巴黎奥运会期间，中国乒乓球队的比赛服就被网友吐槽吸汗性差，还有些卡屁缝。

而在2024年6月份的时候，李宁还有一款比赛上衣因为耐光色牢度，被市场监管局查出不合格，随之迎来的就是市值跌落、利润下滑，品牌声誉也受到了影响。

美特斯邦威

在那个曾经被周杰伦代言广告刷屏的年代，美特斯邦威无疑是步行街上的闪耀明星，它与森马、唐狮等品牌一道，构成了国产服装的一片繁华景象。

那时候，走进美邦，就像是踏入了潮流的殿堂，少男少女们总能在那里找到心仪的潮品，无论是炸街的外套，还是那条梦寐以求的牛仔裤，都让人兴奋不已。

但如今却甚是落寞，上海南京东路那座曾经辉煌的五层楼旗舰店，已经在2022年悄然谢幕，杭州最大的美邦店也在2021年关上了大门。

美邦的门店数量也在逐年减少，从2013年鼎盛时期的5200多家，到短短几年间就关店1300多家，这个数字让人不禁唏嘘。

为了缓解资金压力，美邦甚至卖掉了旗下的一栋房产，包括那座引以为豪的博物馆，换来自救金，却依然难以扭转颓势。

美邦的营收也在大幅下滑，除了内忧，外患同样让美邦头疼，国外快时尚品牌以及电商品牌的崛起，让美邦等传统服饰品牌在设计和价格上都失去了优势。

更让美邦头疼的是，它的设计似乎总是跟不上潮流，那些被吐槽为“乡村名媛风”“精神小伙风”的设计，让年轻人们逐渐失去了兴趣。

不过，美邦并没有放弃，创始人周成建亲自直播带货，不仅改变品牌定位，还想要成为始祖鸟的平价替代品。

但质量却没能跟得上，频繁遭到消费者的吐槽，不少人表示买来的羽绒服不保暖，还没穿多久就开始掉皮，质量令人堪忧。

贵人鸟

想当年，贵人鸟创始人林天福凭借一双巧手和敏锐的商业嗅觉，在泉州晋江这片“中国鞋都”的土地上，从贴牌代工一步步做起，最终创立了属于自己的品牌。

贵人鸟一经问世，便迅速走红，刘德华、张柏芝等大咖的代言，加上对热门选秀节目的赞助，让贵人鸟在年轻人心中种下了时尚的种子。

可随着体育热潮的退却，行业陷入低谷，贵人鸟却选择了资本扩张，林天福梦想着打造一个“全能体育”帝国，于是贵人鸟开始涉足体育赛事、经纪、游戏、保险等多个领域。

但无序扩张带来的高负债如同雪球般越滚越大，主业却原地踏步，甚至开始亏损，到了2018年，贵人鸟亏损近7亿元，林天福也从首富变成了“首负”，个人被限制高消费。

这时候，一位名叫李志华的商人伸出了援手，成为贵人鸟的二股东，但林天福家族的股权很快因司法拍卖大幅缩水，李志华顺势成为实控人。

但在2024年2月份的时候，李志华因为涉嫌信息披露违法违规，被进行了立案调查，贵人鸟再一次受到了影响，股价持续低迷，流动资金短缺。

康威

在那个体育用品行业风起云涌的年代，康威，这个承载着70后、80后记忆的品牌，曾与李宁并驾齐驱，被誉为“南威北李”。

1986年，当黎伟权创立康威时，李宁还在赛场上挥洒汗水，两年后李宁退役投身商海，而康威已推出了第二代减压系统运动鞋，成为市场的新宠。

可李宁凭借一系列体育营销事件，品牌知名度飙升，2004年更是在香港上市，成为业界焦点。

与此同时，安踏、特步等福建品牌也异军突起，迅速抢占市场份额，康威却似乎陷入了发展的瓶颈，逐渐被后来者超越。

更让人唏嘘的是，当亚运会在家门口举办时，康威却未能成为赞助商，反而被福建体育用品企业361度取而代之。

尽管在体育用品行业的竞争力持续下滑，但它却开始寻求新的出路，在与房地产企业的合作中，康威将部分股权出售，获得了资金支持，同时也为未来的发展找到了新的方向。

虽然康威仍保留着体育用品业务，但显然它已不再是那个，只专注于运动鞋和服装的“纯粹”的体育用品品牌了。

如今，大街上已经很难看到康威的专卖店了，这不禁让人感叹，那个曾经与李宁齐名的品牌，成为了人们的回忆。

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信源来自：中国网2024年8月22日关于“净利下滑、零售流水承压、渠道库存增长 “重营销轻质量”的李宁如何走出低谷？”的报道新浪财经2024年11月12日关于“好高骛远”的美邦创始人，踩着贾乃亮“抓鸟”？”的报道中国企业家杂志2024年3月1日关于“被调查的董事长 救不了贵人鸟”的报道每经网2013年2月26日关于“运动品牌“贵族没落”：广州康威携4块地“嫁入”中国奥园”的报道