《白夜破晓》热播，悬疑赛道年末打响决战，优酷奋起直追

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在古偶剧大乱斗被芒果TV年代剧《小巷人家》超越后，“爱优腾”则又开启了悬疑剧的年末决战。

目前，《白夜破晓》正在优酷热播，该剧11月23日在优酷站内热度破万，不过，相比于前作，《白夜破晓》的口碑则不及预期，11月28日，该剧豆瓣开分7.0分。作为对抗，腾讯视频与爱奇艺也先后拿出了《太阳星辰》及《我是刑警》，双方预计还将共同上线《猎罪图鉴2》。

事实上，优酷的压力一直不小，在2024年更是如此。虽然不断有热播剧上线，但今年8月日活位居“爱优腾芒”最末位，甚至不及中视频平台B站，这也倒逼优酷不得不更重视内容。近日有消息传出，优酷提前向10多家合作片方打款，随着在内容上加码，优酷是否吸引到更多用户与广告商值得关注。

《白夜破晓》热播

现象级刑侦剧《白夜追凶》时隔七年推出的续作《白夜破晓》在广大观众期待中姗姗来迟，该剧11月20日在优酷开播，仅仅3天时间，该剧在优酷站内热度破万。

据了解，《白夜破晓》集齐了原班人马，包括人物服装、演员造型都与上一季尽可能地保持一致，延续了《白夜追凶》快节奏、强逻辑的独特叙事风格。

虽然备受期待，但在《白夜破晓》上线后不久，有关广告过多的吐槽声也随之而来。有观众告诉《华夏时报》记者，“相比前作《白夜追凶》，《白夜破晓》剧情存在注水情况，广告也非常多，40分钟剧情中有多个广告插入，非常影响观看体验，而且购买了更高级别的会员，也没有办法完全跳过广告。”

据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录。

在11月28日，《白夜破晓》也终于开分，豆瓣评分为7.0分。作为对照，《白夜追凶》目前评分则高达8.9分，在豆瓣评分一度高达9.1分，《白夜追凶》更被Netflix买下海外发行权，成为第一部真正意义上的“出海”网剧。

据记者了解，在系列剧中，通常第一部收获的好评度最高，续作的好评度一般均有所下滑，甚至出现烂尾情况。

对于热播剧广告过多，中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示，“今年优酷在内的几家视频平台的广告量有所下滑，在热门IP的剧集中贴片、植入广告成了惯用手法，虽然会影响观众的观感，但是确实能够有效拉动广告收益，尤其是临近年末，视频平台也要冲一下业绩；此外，过去一两年受‘制作经济’的影响，常态化的热播剧或者爆款剧有所减少，因此热门IP剧集也受到广告商的青睐，以提升热度与知名度。”

在优酷拿出《白夜破晓》之际，腾讯视频在11月20日上线了《太阳星辰》；11月27日， 重案实录刑侦大剧《我是刑警》在爱奇艺全网独播，而《猎罪图鉴2》也将在腾讯视频与爱奇艺共同上线。

虽然悬疑剧在年末竞争激烈，不过据云合数据显示，11月28日，在正片有效播放市占率的前5名中，优酷播出的剧集占据两席，《白夜破晓》与《珠帘玉幕》以13.3%与10.2%的正片有效播放市占率占据前两位。

值得关注的是，《白夜破晓》是优酷白夜剧场的一部重磅剧集。早在2020年，优酷正式推出悬疑剧场，今年4月，优酷悬疑剧场升级为白夜剧场，此后上线的《新生》（豆瓣7.0分）《边水往事》（豆瓣7.9分）都在悬疑品类方面收获了认可。

不过，从《白夜追凶》上线后，“爱优腾”三大长视频平台在悬疑这一细分品类上均有布局，爱奇艺在2020年推出迷雾剧场，并凭借着《隐秘的角落》（豆瓣8.8分）《沉默的真相》（豆瓣9.0分）两部剧集打响了招牌；腾讯视频则在2023年推出了“X剧场”，推出的第一部剧集《漫长的季节》（豆瓣9.4分）也让该剧场一战成名。三大长视频平台均有高关注度的悬疑剧集内容，很难断言谁是坚不可摧的王者。

优酷提速追赶

今年以来，优酷上线了不少热门剧集，比如《墨雨云间》《黑色月光》等，但是爱奇艺、腾讯视频也上线了不少大爆剧，比如腾讯视频接连上线《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》在内的多部爆款剧，此外，腾讯今年Q2长视频付费会员数据同比增长13%至1.17亿。对比之下，优酷的优势并不明显。

而据QuestMobile10月9日披露的数据显示，2024年8月，在线视频APP月活跃用户规模TOP5分别为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩及优酷视频，优酷视频降至第五位，不仅落后于“爱腾芒”，也低于中视频平台B站。

虽然单一月份的数据并不能完全代表全貌，但是也给优酷带来了颇多争议，让“掉队”这一标签更难撕掉。

面对激烈竞争，优酷也在加大内容布局。记者从优酷方面获悉，今年3月，阿里大文娱在香港影视国际展上发布了“港艺振兴计划”，宣布将在香港剧集、电影、演出、青年人才培养方面投资50亿港元，与此同时，优酷一口气发布12部“新港剧”片单。

更值得关注的是，近日，市场有消息显示，优酷提前向十余家合作片方打款，其中既有“大部头”剧集也有高潜力精品剧。

优酷官方还披露，阿里大文娱近几年吸引了不少外部影视公司的优质人才，《甄嬛传》制片人敦淇、万达影视原总经理尹香今、琰玉影视前CEO鄢蓓等众多业内制片人、导演纷纷加入阿里大文娱成立工作室。

“此前，优酷人才尤其是内容制作领域的中坚力量流失较多，令其在‘爱优腾’这些传统认知的长视频平台竞争中处于下风，虽然优酷也会推出热播剧，站内热度也不低，但与爱奇艺与腾讯视频相比仍稍显逊色，今年甚至被芒果TV与B站挑战，这倒逼优酷做出改变。”向凯进一步表示，优酷无论是提出“港艺振兴计划”还是如今向合作片方打款都证明优酷想要在更多优质内容上发力，提前将一些热播剧锁定在自身范围内，缩短与其他长视频平台之间的差距，争取与其他平台做到“平起平坐”。

向凯还认为，优酷应该一方面找出最为核心的竞争赛道，同时采取一些差异化的打法，不用硬刚而是避开其他视频平台的锋芒。记者就悬疑这一细分赛道如何保持自身优势等问题采访优酷方面，截至发稿时暂未回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰