贺岁档在已知结局下发起年末冲刺

本报记者 张靖超 北京报道

11月27日，伴随着中国内地电影市场年度票房突破400亿元的，还有全年最后一个热门档期——贺岁档正式拉开帷幕。

不过对于当下的电影市场，受访的大部分从业者、分析人士均认为，全年电影票房、观影人数等数据指标都难以达到2023年的水平。一方面是因为已定档的贺岁档影片中，有爆款潜力的寥寥无几。“即使出了爆款，那12月也需要产出140多亿元的票房才能赶上去年的水平，但从历史经验看，可能性很低。”一位影管人士向《中国经营报》记者说。另一方面，市场情绪依旧低迷，在此背景下，出品方、投资方更倾向于把手中的重点项目定档在来年的春节档、暑期档等热门档期。

可以说，今年的贺岁档之于全年的电影市场，难以成为力挽狂澜的救市主。因此，在全年市场大局已定的背景下，更值得关注的是，贺岁档能否为观众、为行业带来一丝惊喜。

全年结局已定

今年1月1日零点零分，2023年的年度票房定格在了549.53亿元。如今，11个月过去，今年距离去年的成绩还差140多亿元。

而自2014年以来，除疫情期间，贺岁档的票房一直在40亿元至50亿元的区间内浮动，特别是从2017年开始，贺岁档的票房还呈现下滑的态势。这一体量显然无法弥补140多亿元的差距。

从观影人数的角度来看，2023年中国内地电影市场总观影人数为13亿人次，今年截至目前才迈过9亿人次的门槛。若想在此方面追赶2023年的水平，意味着全国的电影院在12月份需要有5亿人次的线下流量，而这一数字与今年上半年的总观影人数相当。

“我们还是很期待高质量的大片可以带热观影情绪的。”北京市石景山区某影院的经理向记者说道。

记者翻阅国内主要的已上市影视公司的最新财报发现，在各大公司的储备片单中，有《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《敦煌英雄》《哪吒之魔童闹海》《酱园弄》等关注度较高的影片项目，但均未宣布在今年贺岁档公映。

不过，这并不意味着电影市场已经放弃。在临近档期时以及档期开始后，多部引进片的定档为影迷、观众带来了惊喜。

除了重映的“哈利·波特”系列继续试水分线发行模式外，《角斗士2》在11月22日公映，并在部分宣传海报上打出“R级爽片 一刀未剪”的字样；阿里影业接连引进了《因果报应》《破·地狱》，两部影片此前在豆瓣网站都已有一定热度，且评分均高达8.7分；此外，还有《爆裂鼓手》《如父如子》两部十几年前就已问市的高口碑影片，计划于12月6日在中国内地首次公映。

“目前，《好东西》以超2.63亿元的票房断层领跑，《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《角斗士2》分列二、三位，待映影片中，《孤星计划》《误杀3》淘票票想看突破10万热度较高，另外《海洋奇缘2》《因果报应》等新片在本周五上映，《海洋奇缘2》前作在2016年内地斩获2.6亿元票房，《因果报应》豆瓣评分高达8.7分，上映前多次登顶微博热搜榜，我们期待贺岁档市场热度能够一直延续，使2024年全年电影市场有一个良好收尾。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

“上游正在丰富影片的供给，特别是在过去一段时间，大片供给不足的情况下，行业尝试了经典影片重映、分线发行等多种方式。除了增加供给外，这些方式也是让引进方、宣发公司提升精准营销的机会，很多影片的目标观众就是IP粉丝群体、资深影迷，对于这些人群，过去通过流量明星博眼球的宣发方式是不太管用的。”上述影管人士说。

30天还是100天？

实际上，相比于春节档、国庆档等档期，业界对于贺岁档的定义较为模糊。

这种模糊首先就表现在时间上。按照百度百科的解释，贺岁档是从每年11月下旬开始，到来年3月初结束。但是在灯塔专业版、猫眼专业版上，对贺岁档的市场定义均是从11月底开始，止于12月31日。

“贺岁档的时间跨度，电影界无明确界定。两种说法的区别在于是否含春节。许多电影界人士认为贺岁档应该含春节。”国家一级影视编辑、广州青宫电影城策划总监祁海说。

在2013年以前，内地电影行业并没有明确的春节档概念，部分影院甚至会因为春节期间观影人数下降，而选择放假关门。所以，在此之前，业界对于贺岁档的定义依然是一个横跨圣诞、元旦、春节的近百天的大档期。但随着2013年之后春节档的形成，并成为如今行业最热门的档期，已经不需要依附在贺岁档之中，完全可以独当一面。

上述影管人士认为，将贺岁档与春节档拆分开来，也与猫眼、淘票票在最近十年的崛起有关。这两大在线票务平台伴随着最近十年中国电影市场的高速发展最终形成了如今的行业地位。“这两大平台借助数据优势，在分析方面要更精细一些。”

从最终呈现的结果来看，春节档的观影人群平均年龄偏大，家庭观影的特点突出；贺岁档如果按照从11月底至12月31日的时间来定义，则年轻观众的占比更加明显。

“贺岁档年轻观众占比更为突出，例如去年贺岁档（2023年12月24日至31日）24岁以下年轻观众占比达27.1%，显著高于大盘均值。另外贺岁档的双人购票比例也比较突出，去年贺岁档双人购票超过六成，同样显著高于均值水平。”陈晋说。

基于主力观影人群的不同，使这两个档期上映的影片也有一定差别。灯塔专业版显示，在2013年至2023年的春节档（除2020年），十年间，有六年的票房冠军为喜剧。即使是《西游记之大闹天宫》称霸的2014年春节档、《天降雄狮》夺魁的2015年春节档、《流浪地球》夺冠的2019年春节档、《长津湖之水门桥》遥遥领先的2022年春节档，排在第二名的影片也为喜剧片。

而贺岁档自2014年之后，档期票房冠军便不再是喜剧片。从贺岁档票房冠军的类型看，《匆匆那年》《寻龙诀》《长城》《芳华》《海王》《误杀》《拆弹专家2》《误杀2》《阿凡达：水之道》《三大队》，涵盖青春、奇幻、悬疑、剧情等多个类型。

“贺岁档的观众年轻人多一些，对新鲜事物接受度高，喜好也更丰富。所以，在此档期进行一些试错尝试，也是一些上游公司考虑采取的策略。”上述影管人士说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）