腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦：短剧——乘时代之梯，走长期之路

2024年11月28-29日，由《商业周刊》主办的The Year Ahead展望2025峰会在上海西岸美高梅酒店盛大举办。今年是展望峰会在中国举办的第十年，秉持着《商业周刊》“领先，不跟随”的品牌定位，展望峰会逐渐形成了自身“前瞻，务实和国际化”的峰会特色，成为国内商界和业界独具一格的线下论坛。本届峰会为期两天，由中国与世界、消费与文化、科技与可持续，以及ESG影响力论坛四大部分组成。我们邀请了来自经济、投资、文化艺术、高科技、环保等领域的数十位嘉宾出席，他们在现场独家分享了自己对于所属领域的经历，观察与思考，并带领大家一起，共同展望2025年宏观经济与微观商业机遇。

28日下午，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦就“短剧：乘时代之梯、走长期之路”这一主题与现场嘉宾进行了分享。

李啦指出，近年来，短剧正在成为文娱业态里的一种现象级的潮流。虽然短剧时长非常短，但现在的精品短剧往往能够以情绪共情、思想碰撞的故事内核与用户建立起深度的精神共鸣。纵观短剧态势，李啦认为，从平台来看，短剧在今天呈现出破茧成蝶、乘势高飞的状态。她引用三个关键词概括新时代优质短剧的三个特质：微而不弱，短而不浅，剧有品质。

李啦与观众们分享了两组数据：根据第三方平台的统计与行业预测，2024年我国微短剧市场规模会达到500亿，这个数据已经逼近、甚至超越电影市场票房规模，可以感受到短剧行业的巨大潜力与广阔的前景。另一方面，庞大的短剧用户为行业的发展提供了坚实的基础。截至2024年6月，国内短剧用户规模高达5.76亿、已经超过了点外卖的人数。从腾讯视频平台自身来看，腾讯视频消费短剧的用户心智已经逐渐养成。深入到行业的内部，可以看到短剧在内容制作上的多样性。

接下来，李啦详细介绍了短剧的行业概况，包括“横屏”和“竖屏”短剧等。横屏短剧一般采用分账策略，依托平台的会员体系，以“后验激励”的模式，把内容价值交给市场判断。她指出：“腾讯视频是最早发布微短剧分账策略的平台。竖屏短剧的核心商业模式是包括两类：一是付费的IAP模式，目前已经呈现下滑趋势；二是免费观看，通过激励广告变现的IAA模式，市场份额逐步提升。从最近的消费数据和洞察来看，李啦团队看到IAA模式展现了更加广阔的潜力。

腾讯视频从首创精品短剧的赛道到实现领跑行业，已经打造出了一套比较成熟的精品短剧内容生态体系。他们在业内实现了多维度的引领，同时布局对竖屏内容的开发，以精品内容为目标、以产品思维为路径，通过选题筛选、内容打磨、模式打造来探索出竖屏短剧的精品进阶，期待能够实现“横竖互促、长短共进”，给用户带来更多、更丰富多元的内容体验。

作为艺术和科技双轮驱动的视频平台，腾讯视频发展出了由“内容+技术”双翼支撑的用户洞察体系，精准把握用户脉搏，敏锐感知用户内心所想。以海量的用户体系为基础，对内容、人群及渠道进行垂直的细分洞察，建立内容触点研究。通过采用精细化的数据研究、面对面的用户深度访谈，他们能够全方位、多维度地理解用户的内容偏好，从而可以充分地释放作品的内在潜力、最大化地提升内容的传播广度。在技术维度上，以内容认知科学为根基，搭建了对用户的多维度生理认知体系，这也是MXD团队基于现有技术搭建的体系。

李啦透露，腾讯视频微短剧团队在前一段时间打造了一部互动短剧《师傅》，借助眼动仪来判断用户的注意力分配情况，精准优化信息的传递效率。除了眼动仪之外，他们也会根据具体的需求场景，采用包括心率仪、皮肤电等技术手段，加深对用户内容消费的理解层次。借助这些对用户的认知技术，不仅能够强化创作端和消费端之间的联系，也能够反哺创作上游，让创作者更有针对性地思考和打磨自己的内容。

从“野蛮生长”到“提质增效”，其实短剧行业已经迭代升级进了2.0时代。精品化进阶是目前势在必行的一个行业共识。腾讯视频一直以来以“让内容创造美好”为使命愿景，该公司一直带着这样的使命驱动行业向精、向美、向善发展。在引领短剧行业实现精品化进阶的过程当中，腾讯视频有三大核心的思考，分别是：品牌牵引、内容精耕、中台赋能。

其一是品牌牵引，精品领航。

2021年腾讯视频发布了行业首个精品短剧剧场“十分剧场”，作为微短剧第一品牌持续引领市场。“十分剧场”倡导以“轻体量”实现“高质量”，以“小故事”产生“大共鸣”。在这个精品品牌的牵引下，涌现出了非常多口碑票房双丰收的短剧作品，给用户和行业都不断注入了新的力量和新的惊喜。

其二是内容精耕，细分多元。

在用户兴趣圈层不断分化的趋势下，腾讯视频微短剧团队以“细分多元”为关键词，引导行业进行精品多元的内容创作，并向行业发布了“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容创作方向。用户的审美趣味与内容兴趣迭代是非常快的，同质化的重复对于行业的整体发展是一种极大的损伤，因此，腾讯视频鼓励创作者结合自身优势，在成熟的市场赛道里寻找精细的创新切口，在细分垂直的内容赛道里，用更细腻的创作投入来完成更新鲜的创作表达，共同打造出商业化和艺术性兼具的精品作品。

腾讯视频在2020年发布了首批IP计划“火星计划”，持续到今天16期了，希望产业上游IP端注入精品精英、扶持行业规模化、多元化发展。今年，进一步推出了升级的“火星计划PLUS”，以题材创新、精品制作为目标，希望打造出一批高质量精品的新标杆，打通产业整体精品内容的供给可持续性。

其三是中台赋能，开放共创。

腾讯视频持续开放平台的制作中台能力，包括AI技术、虚拟拍摄技术在内的智能创造能力，也打造了制宣发一体化赋能链路，以丰富的平台资源优势、专业的人才队伍储备、以及精细化的运营水平和持续升级的技术能力，从内容制作到营销运营，对创作者进行一体化的指导支持。此外，他们也在深化数据开放和共享，通过开放平台的创作诊断等多维度数据，为优质的内容保驾护航，为创作者们提供更多的确定性。

李啦进一步指出，从短剧的商业潜能来看：一方面，细分多元的短剧能够覆盖精细化的消费场景。特别是依托于平台自身积累的庞大用户体系，结合品牌活动打造，能带来广阔的商业合作空间。另一方面，短剧也在以自身的内容魅力，成为很多品牌的新宠。他们鼓励创作者自主招商，探索多样内容商业化模式。比如：可以通过品牌植入、品牌定制、剧场冠名等很多灵活轻巧的方式，放大剧集和品牌影响力，实现内容和商业化的双向奔赴。

面向未来，腾讯视频欣喜地看到，短剧正在以前所未有的活力，为千行百业带来新的想象空间。短剧可以与最新的影视技术相结合，带给用户全新的内容体验，成为引领影视创新的新浪潮；能够与地方文旅相互赋能，成为塑造城市品牌的一种新路径；短剧可以与多种知识领域跨界融合，成为连接知识、科普与大众之间的新桥梁。同时，也能够承载丰富的本土文化，成为文化产业扬帆出海的新名片。

“短剧是乘时代之梯，我们要不负好时光。走长期之路，笃行以致远。”李啦期待能够引领短剧行业在内容创作、科技创新与价值创造上的持续突破，为观众带来更多优质、丰富、多元、精彩的视听盛宴。