周鸿祎的网红三部曲

文丨张蕾

狗血的剧情，抓马的演技，11月27日，周鸿祎第一部短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》播出了。

从今年年初起，周鸿祎将抖音作为宣传新阵地，大胆尝试短视频、直播、短剧等各种形式。从学习俞敏洪董宇辉、到新能源车测评博主、再到短剧演员，周鸿祎的网红路是不是走偏了？

网红三部曲

在今年之前，面对抖音这个巨大的流量池，周鸿祎还是和其他大佬一样，发发短视频，偶尔合体直播聊一些业务相关话题。

比如，去年2月，周鸿祎做客搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳《星空下的对话》，聊了创业、ChatGPT、技术伦理等话题。之后，周鸿祎断断续续开始了直播，主题也围绕AI、大模型、数字安全等。

但周鸿祎一直想挖掘更多的流量密码。

在去年11月互联网大会乌镇峰会上，周鸿祎还调侃，称听俞敏洪说直播带货很赚钱，自己很眼红，“实际做了后发现这碗饭不是一般人能吃的”。

而转变是从今年1月开始的。不知是在拜访还没分家的东方甄选时悟出了流量密码，还是在风马牛年会上被程前打通了任督二脉，总之，周鸿祎开始在网红路上一去不复返。

他先是借着风马牛年会风波的余温，开启了第一次演讲直播《你也可以好口才——如何演讲》，当天开播三分钟，直播间同时在线人数达1万。

然后，周鸿祎和傅盛开启了一场“20年后再聚首”的合体直播，两人相逢一笑泯恩仇，畅聊AI大模型。

甚至在刘德华电影宣传期，周鸿祎也与刘德华同框直播。周鸿祎还问刘德华是否有想过在如今的网红经济时代，也成为一名网红，开启一段新的职业生涯。

这可以算是周鸿祎“网红”打造的第一阶段，以AI大模型为主，不放过各种热点事件。

到今年4月，第二阶段开启了。

4月18日，周鸿祎发布短视频，称自己决定将陪伴了9年的迈巴赫卖掉，放弃传统进口豪车，换上国产新能源智能网联车。当天，“周鸿祎卖车”话题就登上了热搜。

之后，周鸿祎和新能源车企联手开启了一波业内流量盛宴。据媒体报道，接下来的半个多月，近20家车企将新能源汽车开到360集团楼下，虽然没有驾照，但周鸿祎多次开启直播，分享试驾体验，俨然成为最火的“新能源车评测博主”。

而在4月25日北京国际汽车展览会上，周鸿祎现身各大车企展区，与企业家们互动。那张经典的红衣教主坐在车顶的照片就是在这场车展上传出，网友还调侃周鸿祎“不知道的还以为坐在车顶维权呢”，“史上最年老的车模”。

4月28日，周鸿祎的迈巴赫以990万元拍卖出售，买家是北京天安二手车公司创始人禇振亮。虽然之后因为交付问题有了一些风波，让这场拍卖结束的不是特别完美，但禇振亮也借着这场拍卖收获流量，成为二手车领域的网红。

据了解，周鸿祎目前已经购入了多辆新能源车，而上一个相关热点是，周鸿祎宣布学车考驾照。

如今，周鸿祎开启了网红第三阶段，短剧。

“真不爱看短剧，但我被逼着去演了”。在短剧发布前，周鸿祎发了多条和短剧相关的内容，他表示自己看短剧、拍短剧的原因，是因为老百姓爱看短剧，短剧现在风靡全球，成了新的对头脑格式化的工具，“以后公司做产品宣传，可能都得派短剧了”。

《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》是周鸿祎人生首次拍短剧，他透露是“一天编剧，两天拍摄”。

而从发布的短剧内容看，周鸿祎和团队确实学到了一些短剧精髓。

比如，“狗血”，“父子俩爱上同一个保洁”“女主拒绝马斯克的收购和山姆奥特曼的求婚”等剧情。

比如，“爽”，在产品展示完成后，女主在剧中接到一堆投资申请，其中包括贾跃亭、吴世春、李国庆、孙宇晨等，动辄就是百亿、千亿。

周鸿祎在该短剧的第十一集以“红帽黑客联盟”老大、“365公司”老周的身份登场，他再现了向佐“摸鼻梁、扇耳光”的经典动作。

对于周鸿祎这场短剧首秀，网友态度褒贬不一，有网友调侃“惊艳”，有认为其“不务正业”，但从流量和热搜看，已经取得了效果。

流量密码打开了什么宝藏？

那么，近一年的网红IP打造，周鸿祎取得了哪些成绩？

首先是抖音关注人数。截至发稿，周鸿祎抖音粉丝达到835.9万人。这个数字，虽然逊色于“先天流量圣体雷军”，也略低于自己定下的1000万粉丝目标，但已经可以傲视其他互联网大佬。

其次，是在短剧中植入的“纳米搜索”。

此前，周鸿祎就讲过，该剧是为了宣传新产品纳米搜索。

不过，产品的植入却存在不完美之处。一方面，女主多次在剧中强调，她的技术和心都属于中国，但剧中演员们宣传新产品的手机，却全都是iPhone；另一方面，有网友表示产品的睡前讲故事配音并不适合入眠。

但是，在短剧发布当天，纳米搜索微信指数上涨271727.27%。

而媒体报道，截至28日下午，纳米搜索已快速上升至iOS App Store效率榜30位。数据显示，纳米搜索正式上线首日访问量已超过100万。

此外，作为“网红CEO”，周鸿祎的新动作也影响到公司股价。

今年2月，有媒体报道，三六零确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎将参与其中。虽然周鸿祎之后辟谣，但当日三六零股价盘中拉升一度涨停。

而这次涉足短剧时，周鸿祎在11月25日先放出了预告和剧透图，当天，三六零股价涨停。不过，在短剧正式发布的第二天，三六零股价却下跌了9.54%。

周鸿祎的网红之路磕磕绊绊，但却把流量实打实握在了手中。

“学习网红经济，理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏”。此前，周鸿祎称自己做直播的目的特别单纯，“就是尝试一下，希望通过直播能给公司带点流量”。

而三六零会乘着流量一路扶摇直上，还是会被流量反噬，我们将持续关注。