对浏阳打造世界烟花之城的思考

近段时间，对进一步推进浏阳烟花+文旅融合发展，打造世界烟花之城，建设全球烟花旅游目的地，进行了一些新的思考。

现将新老想法结合起来整理如下。

一、背景和必有性

用两个需要来总结：一是产业发展需要、二是旅游发展需要

1、花炮产业发展的需要。11月4日肖正波书记主持召开烟花爆竹产业链调研座谈会，提出了打造“千亿级烟花产业”和“世界烟花旅游目的地”这两个新的宏伟目标。号角已经吹响，蓝图催人奋进，这段时间，围绕着两大目标如何实现，成为大家热议的焦点。我在想，这两个课题完全可以结合在一起来考虑。未来，浏阳花炮产业链从500亿增长到1000亿，很可能不是通过生产产值的扩大来实现的，而是以打造世界烟花旅游目的地为契机，通过浏阳花炮产业的创意增值、品牌溢价和文旅创收来实现的。

2、旅游产业发展的需要。这几年，浏阳全域旅游的发展势头一片大好，不断斩获各种国家大奖，迎来了一波又一波的游玩热潮。但是浏阳旅游也有很多先天性的缺陷，主要表现在资源禀赋不优，缺乏先天性的自然景观奇山异水。很大程度上要依赖人造景观、依托人文产品来提高它的竞争力，在各种阴差阳错之中，浏阳花炮成为了天选之子。我们在浏阳河畔进行了多年的烟花文旅尝试，最开始不温不火，直到疫情结束以后，天空剧院突然在网络爆火，成为了浏阳全域旅游的一个热门打卡点，甚至成为了城市品牌营销的一个经典力作。

二、一些想法和建议

我认为，要进一步推进浏阳烟花+文旅融合发展，打造世界烟花之城，建设全球烟花旅游目的地。关键在于打破现有烟花的想象边界，敢于突破常规，敢于天马行空，善于出奇制胜，锚定“一河诗画，满城烟花”的城市主题，开发深度的、多维的、沉浸的烟花文旅项目。

几点不成熟的建议：

1、打造地标性烟花剧场。要以天空剧院为核心打造地标性的城市烟花剧场。讲到地标性，首先就是视觉上的地标性，主要表现在场景上的设计，要有独特的建筑标识、人文标识、打卡标识，让人一眼就能辨别，一眼就能记住。类似于迪士尼的烟花秀，不管人们怎么拍摄，不管是哪个用户发布出来，大家都知道那是迪士尼，因为它有一个标志性的城堡，始终和浪漫的烟花组合在一起。其次就是心灵上的地标性，主要通过独一无二的情绪体验，酣畅淋漓的视听感受来实现，这就要求节目内容要有原创性，要有高质量，要有独特的标识性和深度的记忆点。在某些设计上，可以参考大唐不夜城，借鉴张艺谋的印象系列、黄巧玲的千古情系列，精心打造具有浓郁的浏阳标识的烟花实景剧目。另外，建议将周末焰火模式从公益模式调整为商业模式，通过付费观看来调节门票紧张的局面。商演模式的设定，还有助于进一步提高演出质量，激活美食、休闲、娱乐等相关项目。最后，建议加强场外观赏体验。对剧场外的A、B两面（南、北两面）设计一些优质的观景平台，给没买到门票的外地游客、本地市民、网络博主提供一些共享、共创和共情的空间。这不仅是一个城市的格局和风度的体现，同时也会给烟花文旅创意营销和城市品牌建设带来意想不到的效果。

2、争取再造橘洲烟花秀。橘子洲烟花几乎承载了一代人的青春，也是很多外地人对于长沙的一个符号化记忆，橘子洲也是一个天然的烟花燃放场地，安全可控、视角一流。建议协调省市有关部门，争取恢复橘子洲烟花秀。我们知道，在省会长沙市中心举办大型的焰火晚会，交通和安保压力非常大。为了规避这个问题，我的建议是打破传统的大型焰火模式，用新的技术、新的思维实现橘洲烟花秀的再造和重生，具体思路是：开发小型的、近距离观赏的景区烟花秀、城市烟花秀，限定燃放等级、控制燃放品种、固定燃放形式，做到无安全风险、无垃圾残渣、不扰民、不影响交通、不影响空气指数，这个在技术上是完全可行的。这样，不仅恢复了省会长沙的网红打卡点，也有利于浏阳烟花文旅的超级品宣，对浏阳烟花的“剧场模式”在全国各地、世界各国进行复刻输出，打造了一个绝佳样板。

3、打造烟火气文化街区。主要包括“一街”和“一秀”。“一街”就是将****片区的一部分老旧小区、背街小巷进行创意升级和文化改造，以浏阳花炮文化为主线，融合醴浏铁路、地标美食、风情民宿等相关元素，打造一个集吃喝玩乐住于一体的，具有鲜明城市烙印和浓郁烟火气的历史文化街区。盘活一些闲置的建筑资源，建设城区版中国花炮博物馆，将历史上知名的老“爆庄”进行复原。“一秀”就是打造一个城市烟花迷你秀场，与天空剧院的大型烟花秀场遥相呼应。建议将浏阳河铁路桥遗址充分盘活利用，作为城南烟花秀场的实景舞台。精心设计的水上烟花、桥上烟花、立柱烟花，与西湖山、楚文塔、浏阳河、铁路桥、通程广场、绿皮火车、灯光舞美、音乐喷泉等人文和自然场景进行创意融合，打造一个诗情画意、梦幻多情的城南美景。

4、打造城市美学场景。将烟花元素融入城市美学，营造浓郁的烟花文化氛围。例如以烟花仙子、李畋祖师为文化元素，在浏阳的各个城市入口设立景观雕像。将城市公共垃圾桶设计成爆竹式样；将路灯设计成烟花款式；在各大城市景区设立烟花主题雕塑，将下水道井盖彩绘成烟花图案；建设烟花主题民宿，打造烟花主题乐园、开辟烟花亲子互动场所、烟花婚恋旅拍基地；选取城区的地标性建筑，打造楼体烟花Show，营造“浪漫满城”的城市视觉符号等。

5、打造非遗性文旅基地。引导一部分烟花企业或者文旅创客，打造浏阳花炮非遗文化展示空间和DIY手作工坊，展示烟花爆竹的历史文化，提供安全型、创意型烟花的手作体验，提供烟花定制服务、开发烟花趣玩场所，将烟花文化、烟花创意、烟花体验与亲子乐园、草地露营、森林酒会、田园Part、露天泳池、风情民宿、乡土美食、户外探险等休闲项目有机融合，增强可玩性，提高体验感，以达到潮玩打卡的目的。

6、打造文旅性节会赛事。颠覆传统运营理念，以文旅化思维，从用户视角、玩家视角来升级打造两年一届的国际烟花节、一年一度的全球焰火大赛、每周一场的烟花文旅剧目。改变传统的剧场观礼模式，甚至可以跳出天空剧院的限制，在新的场景、新的场地、新的城市举办国际烟花节、国际焰火大赛。在活动策划中，更多地考虑游客感受，提高参与性、融入性、互动性，例如打造互动性更强、情绪感更优的摇滚版烟花节、电音版烟花节，又比如鼓励游客穿汉服赏烟花、玩烟花，将唐诗宋词中有关烟花的美好场景进行梦幻重现等等。

内容转自公众号：路遥知马