跨年档将何去何从

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

跨年夜究竟算不算是一个电影档期？依然存在一定的争议。

历经多年的洗礼和考验，跨年档的概念已经逐步形成，跟元旦档结合在一起，形成了一股新的势力。当然，对于内地电影市场来说，这无疑是一个利好的消息，毕竟新增一个档期的概念，就意味着有新增的市场流量。但经过这么多年之后，跨年档也逐渐有些疲态，尤其是经历了三板斧之后，它后续的走势依然扑朔迷离。

跨年档是不是伪概念？

何谓档期，一个能够吸引增量的日期都能够称之为档期，从这个角度来看，所有的假期自然能够成为档期，而跨年档虽然不是假期，但它却实实在在吸引到了增量，不论它的手段是所谓仪式感还是全靠概念，它确实在大幅提升市场大盘，注入了新的增量。因此自然能够称之为档期。

其实纵观内地市场这么多年，档期的概念、档期的定位始终在波动中，其中最为明显的便是春节档取代贺岁档成为国内第一大档期，成为了增量最大的蓄水池。其中这种档期的变迁是非常罕见的，放眼好莱坞也几乎没有先例，也间接证明内地市场依然还是从发展到成熟的阶段过渡。

而一些小档期方面，曾经的双十一被誉为“光棍节档”，以前也是能够吸引不少爱情片的加入，如今这个概念基本已经不复存在，所谓光棍节档完全不能成为一个增量所在。同理的，520档期曾经也能够吸引一些爱情片的加入，但现在这个概念也是越发衰减，不能独立撑起一个档期的概念。

与之相反的，跨年档却横空出世，完全将曾经那些所谓的光棍节档、520档彻底碾压了，不论是单片的体量，还是时间节点的得天独厚，都是前面两个档期无法媲美的。在跨年档的首战当中，影片《地球最后的夜晚》便在12月31日当天斩获2.63亿票房的惊人成绩，自此之后，内地市场新增的一个档期——跨年档。

（近年跨年档影片表现）

从历年来的市场表现来看，跨年档是名副其实的增量，比之前光棍节档、520档要强太多了，根本不在一个层级上。跨年档鼻祖《地球最后的夜晚》不必多说，当天2.63亿，甚至占比总票房的93%以上，这种占比堪称前无古人，很可能也后无来者了，将跨年仪式感推向了最高潮，可谓登峰造极。

由于《地球最后的夜晚》打造的跨年概念太强，以至于后续很难超越。次年《亲爱的新年好》在12月31日拿到了4000多万的票房，占据了总票房的三分之二，这种比例也是非常惊人的。再往后，《以年为单位的恋爱》继续勇闯跨年档，看片名就能知道几乎是给跨年档定制的影片，最终首日拿到了接近8000万的体量。

就在跨年档日渐消沉之际，去年《一闪一闪亮星星》再度将跨年档给托了起来，影片预售阶段就尤为惊人，最终首日斩获3.27亿票房，也是成功打破了跨年档开画票房纪录。影片也是将仪式感做到了极致，甚至搞出了“下雪场”，最终累计票房成功突破7亿大关，属于跨年档非常成功的项目。

跨年档何去何从

可能依然还有很多人跟不上节奏，认为怎么突然就冒出一个跨年档的概念，其实仔细剖析来看，它跟之前的光棍节、520档如出一辙，都是都属于标准的“概念档”，跟传统意义上的假期档还是有着明显的区别，因为没有节假日这种刚性需求的加成，因此它只能从概念的角度出发。

仪式感这种东西，究竟属不属于刚需？可能放在某种特定场合下它是刚需，这一点从《地球最后的夜晚》、《一闪一闪亮星星》都能看出来，在某种情景和氛围下，仪式感对消费的助力是非常惊人的、且是非理性的。但犀牛娱乐认为，单凭仪式感和概念，是很难维系一个档期概念的，也是很难走长远的。

拿跨年档来说，它的确能够产生增量，但仅限于某部分类型的电影，其中爱情片的加成是最大的，以至于跨年档几乎等同于情人节档的属性。但是像2020年以及2022年，就并没有太强的跨年档概念，因为影片的属性并不匹配，无法带来额外的增量。因此跨年档的概念并不稳定，还得根据影片的属性来定夺，这也让跨年档有了更多的不确定性。

另外，跨年档还存在一个致命的问题，那就是这些爱情片的品质普遍不佳，甚至都在烂片的范畴当中，《地球最后的夜晚》票房有多强，被骂就有多狠，甚至已经被骂出圈了。后面的几部影片中，其中《亲爱的新年好》豆瓣仅有5.5分，《以年为单位的恋爱》豆瓣5.2分，《一闪一闪亮星星》甚至仅有5分。

因为品质的问题，跨年档存在着很大的隐患，尤其是《地球最后的夜晚》被观众所诟病，配合着后面一系列的品质一般的影片，已经对这个跨年档心有忌惮，观众已经不再信任这种仪式感，毕竟当一部电影足够优秀时，绝不会拿仪式感来说事。当这三板斧、各种跨年的噱头热度退场，跨年档还能剩下什么？

终究，犀牛娱乐认为，跨年档该何去何从，其实前面已经说到了先例，光棍节、520档是怎么诞生的，又是怎么消亡的，都是给跨年档做了一个准确生动的预言。这种靠炒概念为生的东西，一旦概念炒不下去了，一旦仪式感这东西观众吃腻了，也就自行散去了。哪怕诺大一个贺岁档，也不是说没就没了。

这不，刚刚就有跨年档新片《分手清单》选择了撤档，爱情片的扎堆、话题没法继续炒下去，当无法继续靠仪式感拿到增量时，自然就会有人主动离场。对于刚刚成型不久的跨年档来说，这无疑是个利空，但从长远来看，让电影凭内容说话，让市场健康平稳的发展，才是更为关键的。