Pocket 3成了「电子茅台」，影像新王大疆正在悄然崛起

从去年10月底发布以来，大疆OSMO Pocket 3就以小雷意想不到的速度蹿红：它的定位是非常简单的vlog拍摄相机，但有些「别扭」的操作方式和十分新颖的产品形态，再加上并不算便宜的定价让小雷一度曾疑惑：「这玩意真有人会买吗」？

（图片来源：大疆官方）

然而，小雷直接被市场数据打脸：大疆Pocket 3各大社交平台上成为了完全不输富士相机的新「网红」产品，一机难求到长期处于缺货状态，堪称现代年轻人的“电子茅台”。

大疆Pocket 3成了「电子茅台」

大疆Pocket 3官方标准版的价格是3499元，然而不论在官方还是第三方渠道，用户根本无法原价买到，因为总是缺货状态。

比如在京东，小雷购买大疆Pocket 3官方标准版时就直接提醒无货（广州），而在闲鱼，大疆Pocket 3官方标准版的售价则比官方价格高出了几百元。

（图片来源：雷科技制图）

如果你想要原价买到大疆Pocket 3也不是没办法：那就是加一千多元购买全能套装或vlog套装，这让小雷想到了用户购买特定款式的爱马仕包包时的“配货”模式——一款电子产品出现如此一机难求的盛况，还是本世纪初的iPhone被黄牛爆炒时。

此外，如果你愿意找黄牛的话，加个四五百块钱或许也能买到标准版。

有人说这是大疆搞饥饿营销，非也。一些产品在刚发售时可能会出现短暂的缺货情况，大疆Pocket 3发布则已一年，缺货的根本原因在于销量太好，产能不足。

众所周知，消费电子产品生命周期都很短，一般产品发布后出货周期就在几个月内，很少能超过一年，这也是数码家电行业新品发布会如此密集的原因。在行业如此内卷的情况下，大疆Pocket 3却可以享受供不应求的幸福烦恼，它凭什么？

大疆Pocket 3凭什么卖爆？

2018年大疆推出首台口袋相机OSMO Pocket后，就靠着只比口红大不了多少的体积，成功戳中了不少女性用户的刚需，也逐渐被与「Vlog神器」划上等号。后来，靠着独特的影像算法，大疆Pocket 3再度火出圈，成为「网红相机」。

熟悉相机的读者们都明白，虽然近两年很多相机厂商都在给相机加入所谓的人像美颜算法，但效果都只能用微乎其微来形容，而手机厂商这边的美颜算法又普遍存在过度美化的情况，换句话说就是一个拍得太真实，一个拍得太不真实。

（图片来源：大疆官方）

大疆很讨巧地在两者中取得了一个完美的平衡点，实现了十分自然的美颜效果。

从硬件层面来看，这与大疆Pocket 3的镜头焦距有一定关系，它采用的是一颗20mm的一英寸广角摄像头，相比手机的23-26mm广角镜头，能够以最「简单粗暴」的方式做到瘦脸，网友甚至把大疆Pocket 3称为「一台能够还原自己美貌的相机」。

其实这类产品一直以来都被女性消费者青睐，例如早两年因为能拍出氛围感的ccd相机，就从几十块一斤的价格被一路炒到七八百块钱一台，利润率远超传统相机厂商。拍立得相机也是如此，它们最大的卖点，或者说唯一的卖点就是「拍人好看」。

（图片来源：大疆官方）

大疆Pocket 3算是乘上了这股东风，凭借着画质高清出色、防抖效果明显、收音效果好等一系列特性，成为一台适合记录生日聚会、演唱会、旅游等场景的机器。

大疆Pocket 3简单易上手的操作方式也十分加分：比如它的开机只需要旋转屏幕；比如全身只有一个360°摇杆和录制键；再比如用户不知道怎么拍摄，它内置各种视频模板和特效（如暗光拍摄），让它真正成了一台不需要调节任何参数就能拍出好视频/照片的「小白相机」。

（图片来源：大疆官方）

在小红书平台上，网友们口口相传，纷纷化身“自来水”，让大疆Pocket 3的热度远超所有手机和专业相机。许多博主拿着大疆Pocket 3，录一段视频，再说一些自己的看法，再用剪映简单剪辑一番，就能成为一段可以上传分享的精美视频。

（图片来源：小红书）

看上去大疆Pocket 3很贵，实际上它的“多合一”属性却让其拥有极高性价比。用户只需两三千块钱就能拥有一个集支架+屏幕+镜头+云台一体的超级影像设备，拥有超越普通手机、相机的机械防抖性能，在使用时也不会占用手机存储、电量、性能。这样看，其实大疆Pocket 3取得了跟iPhone一样的成功，iPhone=手机+MP3+相机+移动电脑+Kindle等等，考虑到“多合一”的价值，其实极具性价比。

低门槛专业相机、多合一属性带来的高性价比，仅凭这两点，大疆Pocket 3就足以在相机市场横着走了。

大疆为何不做专业相机？

当年的无人机大王大疆，正在无人机外，频繁推出破圈的产品，在运动相机、口袋相机、无线麦克风、手持云台、专业云台等等领域都在建立王者地位，大有成为“被无人机耽搁的影像巨头”的势头。

2017年，大疆收购百年相机品牌哈苏75%的股权，实现了控股，这让其专业影像实力大幅攀升。除了获得来自哈苏的大量专利外，还获得更加「高大上」的品牌调性，给其向「专业领域」转型提供助攻，也给其后续推出如影4D这台专业级电影机埋下了伏笔。

那么，为何大疆不再进一步，推出更专业的微单/无反相机呢？小雷认为原因有三：

一、条件不具备。做好专业相机及高素质光学镜头需要相关团队有着丰富的生产和研发经验，也需要在供应链方面打好关系，此前小米旗下的小蚁就曾生产过一台入门级无反相机——小蚁M1，最后因成像素质一般及镜头群过于稀少等原因草草离场。

（图片来源：小蚁官方）

二、市场没吸引力。这几年的相机市场其实是在极速萎缩的，在手机影像以及便携影像的水平一日千里时，专业相机的生存空间正在被压缩。你别光看相机和镜头的价格都是大几千上万，但真正能拿出这么多钱买相机的用户实在是少之又少，它的出货量极低，很难摊低研发、管理和营销成本，能做到不亏损就不错了。

大疆以及Insta360影石看中的，其实不是相机市场，而是一个新兴的便携影像市场，背后是Vlog、短视频直播、旅行户外等潮流驱动的新影像需求。

三，不能发挥自有优势。大疆为什么可以从无人机外扩到口袋相机、运动相机、云台等品类？根本原因还是技术的溢出。众所周知，大疆无人机傲视全球靠的是强大的飞控与图传能力，背后的核心技术，如稳控防抖、图传、光学、影像算法，可完美迁移到运动相机、口袋相机、云台上，事实上正是因为有无人机的技术积累，大疆的影像产品才能厚积薄发。然而，这些技术在单反、卡片相机上却没有太多用武之地。

（图片来源：大疆官网）

虽然大疆不做专业相机，但从当前的产品布局以及市场表现来看，大疆事实上已从无人机巨头跻身为不折不扣的影像巨头，它的野心比成为「中国的富士」要大得多。