江苏
近日，优酷热播剧《白夜破晓》因广告过多引发了众多会员的强烈不满。作为优酷的知名IP，该剧本应成为平台的一大亮点，却因广告问题让观众怨声载道。
据了解，《白夜破晓》一共签约了30个播前广告合作品牌，创下了优酷平台的历史最高纪录。然而，这一成绩背后却是观众糟糕的观看体验。
有网友统计，该剧前7集每集广告数多达8个，总时长接近两分钟，前情提要、片头、片中、片尾均有广告分布，直到第8集广告时长才降至90秒，上线的5集正片中每集还有两次中插广告，单次最长达45秒。
如此频繁且冗长的广告，让无论是普通用户、VIP还是SVIP都难以忍受，豆瓣上甚至存在一个活跃帖，名为“优酷是不是穷疯了”。
一位用户在评论区吐槽“伪装成正片”的软广最为过分，这种软广与剧情结合，让用户难以跳过，进一步加深了付费用户的反感。
尽管优酷客服称会员可自动跳过前贴片广告，但因版权等原因部分片源仍有不同类型广告，导致用户即便付费也难以获得最佳观看体验，甚至有用户直言“付费体验这么差，宁愿找盗版资源”。
对于此事，视频行业相关人士表示广告是视频平台重要收入来源，大热剧集吸引广告主属正常，但用户可选择跳过或关闭广告，只是会影响体验。
有行业分析师则认为，短视频的兴起和免费策略使长视频平台营收压力增大，优酷精品剧集相对较少，营收场景有限，才导致其在《白夜破晓》中广告植入过多，吃相难看。剧中植入广告虽常见，但需把握好度，用户体验应放在首位，否则利用精品剧过度插广告无异于“竭泽而渔”。
优酷在长视频平台的竞争中已然掉队，是目前行业内外的普遍观点。
从数据来看，2024年9月QuestMobile发布的数据显示，优酷月活跃用户规模仅1.97亿，在国内在线视频应用中处于第二梯队，与曾经“爱优腾”三足鼎立时的地位相比差距逐渐拉大。相比之下，腾讯视频月活3.77亿，爱奇艺3.60亿，都远超优酷。
究其原因，还是优质内容匮乏所致。近年来，优酷虽有《花间令》《墨雨云间》等爆款剧，但整体爆款数量和影响力相较于腾讯视频、爱奇艺仍有差距。
例如2017年优酷凭借《白夜追凶》取得巨大成功，但此后推出的同类型剧集如《重生》《回廊亭》等，热度和口碑均远不及前者，豆瓣评分多在五六分徘徊，而爱奇艺的“迷雾剧场”则推出了多部如《隐秘的角落》《沉默的真相》等有影响力的悬疑剧。
优质内容匮乏，也有优酷内容早期布局就埋下的隐患。在2014年各路长视频玩家死磕版权时，优酷却侧重于UGC内容，错过了一些重要版权内容的购买，虽然后续优酷也在努力加强版权资源的建设，但在版权采买和自制剧方面未能形成独特的优势。
正是由于优酷在市场竞争中逐渐掉队，面临着较大的营收压力。为了增加收入，优酷不得不选择在爆款剧如《白夜破晓》中大量植入广告，这种的方式可能会在短期内增加一定的收入，但从长远来看，却必然会损害用户体验，进一步影响其品牌形象和用户忠诚度。
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