除了“造节”还能“造街”？基金投教原来还能这么做！

电商有电商的双11、618，基金也有属于基民的财富日、理财节、粉丝季，品牌造节层出不穷，基金投教“投投是道”，到底什么样的内容才能引起目标用户的关注，直击兴趣群体的需求和喜好？

各大基金公司使出浑身解数，纷纷探索可以有效做投教的方式。易方达基金另辟蹊径，不是“造节”，而是“造街”，洞察不同年龄层共同的兴趣点，通过线上下整合营销输出创新内容，成功破圈，给基金投教提供了新思路。

解密易方达指数基金的投教打法，你会发现一个非常有趣的公式：

一个好的投教=一个有记忆点的IP+多次重复的内容灌输

对于基金投教来说，常常是讲浅了没干货，讲深了看不懂，讲长期持有、分散投资、科学配置不痛不痒。而面对全市场同质化最强的指数基金，易方达在差异化投教中打出了一片新天地：钟易街。

钟易街，源于广东话中的“钟意”，是喜欢、喜爱的意思。据了解，本次钟易街落地的上海愚园路，以及去年的广州东山口，都是City Walk网红街区。区别于传统的品牌快闪，街区活动也正在席卷年轻人生活的日常。钟易街通过创新的街区联动打卡的活动形式，让投资者在愉悦的City Walk过程中，轻松掌握指数基金相关知识。正所谓“走过路过，吃过喝过；指数基金，尽在掌握”。

省时、省心、省金；

逛钟易街，选易方达，赏钟易美。

易方达将实时看估值的省时、持仓和策略透明的省心和指数基金费率低的省金等指数基金的优势，融入线下街区，改造成了线下三个打卡点，钟易Coffee、钟易Garden、钟易Gelato分别作为起点、打卡点和终点，用指数基金的“省”与上海街区的“美”相结合，共同组成了买基金的省美观。

活动时间设在了11月22日-11月24日，正是周末出行好时光，易方达基金在上海愚园路搭建的这一条钟易街，不仅汇聚着城市青年的惬意出行，也给基金投教带来了新活力，参与者只要跟随引导完成相应任务即可获得好礼~

从去年到今年，易方达的钟易街可以说是开辟了一条全新的基金投教道路，盘点全过程，也可以从中看到许多值得借鉴的亮点：

①深入洞察用户心理，化复杂为简单

易方达基金第一次让基金知识从晦涩难懂的专业词汇，变成了明艳又引人入胜的互动与装置，让用户和指数基金玩在了一起、聊在了一起，极大地激发了用户对指数基金的兴趣。

②明确用户行动信号，让线下回归线上

钟易街可 以有很多创意内容，但只有一个行动信号，那就是上支付宝App搜「易方达指数通」，关注易方达指数基金。这让好的创意不止步于线下，不止步于钟易街，还能在线上承接住泼天流量，让投资者持续关注产品动态。

相关话题#年轻人做的副业太全面了#在活动第一天就冲上了微博热搜第四位，获得1亿+曝光。

③沉淀有价值的IP，增强投资者获得感

锚准一个有价值的IP，并把它持续做下去，这和易方达「深度研究驱动，时间沉淀价值」的投资理念不谋而合，也让投资者有了长期持有的信心。

通过这场围绕「指数基金的钟易哲学」的整合投教创意，提升曝光与关注度的同时，易方达也拉近了与年轻一代投资者的距离。在未来的投资路上，相信易方达也将持续陪伴投资者们一起一路前行。

相信未来易方达的「钟易街」会给我们带来更多的惊喜，其作为一条基金投教传播长链，将不断丰富品牌内涵，为投资者带来更多有趣、有料、有价值的内容；在未来的投资路上，陪伴用户一路前行。