到底谁能从黑五的活动中受益？

很多人都在期待黑色星期五的到来。但消费者真的能在那一天省钱吗？这样的折扣销售活动对零售商来说有利益吗？一年一度的黑色星期五折扣日即将来临。这个折扣销售活动源于美国，但在德国也已存在多年。

由于持续的危机，德国的消费情绪仍然低迷。折扣大战可能会再次刺激需求。然而德国经济的增长前景并不乐观。许多公司还有裁员和缩减计划。

黑五的折扣刺激

价格比较门户网站 Idealo 的一项调查中，82% 的受访者表示他们希望至少参加一个购物日的活动。三分之二的人表示肯定会在黑五期间淘点什么。百分之十一的人计划今年黑五投入去年更多的钱。26% 的人表示他们希望在今年的特价日更加节俭。平均而言，受访者今年愿意投资 317 欧元。而 2023 年黑五的平均消费约为 319 欧元。

IT行业协会Bitkom的一项评估显示，一半的受访者正在为今年的黑五和随后的网络周一做准备。根据IT行业协会 Bitkom 调查，29% 的人购物目标明确。近40% 的人则愿意冲动随机购物。 27% 的人表示对这些折扣活动根本没兴趣。

网店和实体店的受益分配

网购已成为一种流行的购物方式。Bitkom的数据显示，三分之二的德国在线购物者使用手机购物。Idealo 调查显示：只有 9% 的受访者计划到文具店里淘便宜货。其余的人更喜欢在网上搜索优惠。

因此，在线零售商主要受益于这些折扣销售活动。

金融科技平台Adyen 评估了 2023 年黑色星期五这一周的交易量和平均交易价值。Adyen的评估结果显示，相比正常周五，黑五网上零售额增长了 200% 以上。而实体店的销售额相比一般的周五增长了近 76%。

电子产品、家具、时装和化妆品在黑色星期五特别受欢迎。

• 电子行业是黑五活动中受益最大的行业：在线销售额增长了 370%，零售实体店销售额增长了 150%。

• 时装和化妆品行业的销售额增幅最低：在线销售额增加了 180%，实体店销售额增加了72%。

德国贸易协会 (HDE) 报告称，2023 年黑色星期五和网络星期一的销售额为59亿欧元。他们预计今年也会出现类似的结果。

前几年，人们支出费用上涨高达20%。 但在2022年之后由于消费普遍疲软，支出增长下滑。 HDE 副会长 Stephan Tromp 表示：“可以感受到，人们在促销活动期间的普遍谨慎情绪。”

许多人利用黑五的促销活动购买圣诞礼物。 HDE协会预计，黑五消费者将花费约16 亿欧元购买圣诞礼物。

Idealo比价平台分析了去年黑五最受欢迎的 100 个产品类别，并比较了近 10000 种产品的价格发展。研究得出结论，黑色星期五有 66 种产品比 10 月份便宜。价格平均下降了6%。五个最受欢迎的产品类别可节省高达13% 的费用：

不过其他产品类别节省的空间更大。Idealo 发现，扬声器的节省潜力最大，相比10 月份减少了16%。从绝对节省金额来看，电动自行车节省最多，平均省出291欧元。

无论如何，消费者在打折促销活动中应保持冷静，提前了解价格。如果购买出现问题，消费者可以取消订单。在线购买通常可以在商品交付后 14 天内取消，无需说明理由。