一城一光影，电影赋能文旅进行时

“影片涉及的名胜古迹成为‘网红打卡地’……优质影片不断‘破圈’传播，电影消费带动文旅消费。”

2024年初，在国家电影局发布的年度电影市场总结中，电影带动文旅消费成为其中的亮点内容。显然，中国的“电影文化旅游”已经成为文旅发展脉络中不可忽视的一部分，并不断改变依托影视城拍摄基地带动文化景观的旅游模式。跟着电影去打卡，是当下年轻一代最为热捧的旅游模式之一，同样文旅的兴盛也为电影宣发找到了新的赛道，电影和文旅越来越紧密的关系，让两者彼此赋能，描绘出了更新、更鲜亮的文化经济蓝图。

千年历史，浓缩为力透纸背的恢弘

“长安回望绣成堆，山顶千门次第开。”电影《长安三万里》上映之前，西安是古都，是兵马俑的故乡；在《长安三万里》上映后，西安已然成为人们最为理想化的“长安城”，跟随电影中的一首首诗歌，西安的盛景、浪漫、骄傲，被无限放大，这座古老城市被赋予了绚丽的锦绣色彩。

与其他电影走红的城市不一样，《长安三万里》与文旅的结合，并不是电影“先红”带动文旅“后火”，而是以更加融合的形式出发——影片的宣传路径，就是与西安文旅深度捆绑。电影首映礼就是在西安的著名风景旅游区“大唐不夜城”，通过一场盛大的传统文化秀，借助西安旅游名城的知名度打开光影盛唐的大门。

同样，随着《长安三万里》的走红，更多的观众被电影引流，去西安、穿汉服、逛大唐不夜城，如今沉浸式享受一段盛唐文化的复兴旅程已经是西安文化旅游的特色。不仅如此，在2024年春节联欢晚会上，电影《长安三万里》全面植入西安分会场，全国观众跟着诗仙李白，一起于西安的不夜城中将年味升腾，让光影文化和文旅仪式感完美结合，至此便有人说：在唐人心中，不去长安，终生遗憾；在现代人的世界里，不去西安，终有遗憾！

相似的还有电影《封神第一部》，虽然没有刻意与相关地区进行联动，但是随着影片的走红，与电影中周武王朝文化对应的河南殷墟等文化景区，也收获了来自电影粉丝的青睐。今年，同样来自“追光动画”的电影《白蛇：浮生》将文旅宣传继续发扬光大，借助杭州西湖的魅力，为电影的宣传赋能，也通过电影的上映与传播，吸引更多的观众去西湖、亲眼看看这一出浪漫的人妖奇缘的发生地。

据了解，《白蛇：浮生》全球首映盛典选择了西湖，浪漫而盛大。电影上映前，影片还与杭州文旅深度合作，专门打造“浪漫一夏浮生会”系列活动，活动贯穿整个暑期，包含了“浮生一日·追光动画《白蛇：浮生》主题街区”“浮生印记·电影主题实景集章打卡”等活动，同时借助西湖典雅古风的建筑街区，实景还原片中宋代清河坊，引领游客先睹为快“白蛇故事”终篇，也让电影观众打卡之际，穿越千年共享风雅宋韵。

相比而言，今年的电影《只此青绿》和全国多家文旅博物馆的联动更显“轻便”，以电影中涉及的《千里江山图》、文物研究员为核心，发动全国各个文化历史博物馆在馆内寻找“青绿文物”，引发众多游客参观的同时，打卡留念，成功吸引一波喜爱文博旅行的游客走进电影院。

市井烟火，体味光影下的同款人生

重庆，一座充满奇幻风情、蕴含江湖烟火气的城市。在电影《少年的你》之前，它是《疯狂的石头》与《千与千寻》，是粗粝生活味道与细腻的文艺落脚，混杂出极具赛博朋克的影像。电影《少年的你》将故事背景放置于此，在巨大的时空落差中，勾勒出一出男女主角彼此救赎的青春哀歌，也渲染了城市的纵深度。

《少年的你》将城市的烟火气和故事深度融合，吸引了众多游客深度打卡。据了解，影片中陈念家的拍摄地点，一栋在重庆南岸区海棠溪90年代末的老旧居民楼就在此后引来了大批游客前来拍照留念，除了重庆本地游客，甚至有外地游客专程飞来此地，甚至还有人将婚纱照放到此处拍摄。

除此之外，诸如“铁路中学”“陈念小北对峙”拍摄点，以及小北守护陈念时乘坐的大扶梯、地铁站以及小北独自走过的临江门魁星楼等等，也迎来越来越多的游客。由此，跟着《少年的你》打卡，成为重庆旅游攻略中的特色路线。不仅如此，在此后越来越多的影视制作方开始将拍摄地选择在重庆，促进重庆影视行业发展的同时，也再次推动了重庆的都市旅游热。

最暖不过烟火气，越来越多的城市成为电影故事的载体，也成了电影之外游客们复制电影里关于主角、关于电影细腻情感“同款人生”的“圣地”。去年，在杭州拍摄的电影《热烈》，主角出现过的杭州街区、场地也成了观众去杭州旅行的打卡点，今年《野孩子》《走走停停》等影片则选择在充满烟火气息的西南城市拍摄，为观众带来一个个极富烟火韵味的故事。

《野孩子》的拍摄地点酒城泸州处于长江与沱江的交汇地，影片先导海报拍摄地就是泸州江阳区水井沟莲花小区，而佳乐金街万象汇、酒城首峻酒城大道、钟鼓楼与蓝田老街这些沉淀着人情味道、交织着小城岁月故事的地方，通过影像将电影故事娓娓道来的同时，也在讲述属于自己的城市故事。

电影《走走停停》则在另一座四川小城内江市拍摄，本地人表示，当看到主演胡歌和高圆圆吃面的熟悉场景时，会脱口而出：“那是西门桥”。据了解，《走走停停》的拍摄地涉及内江多个县区，包括市中区和平街、公园街，东兴区东桐路、汉安大道、万达广场、川南电商中心、内江高新区高铁站附近建筑等多个点位。

锦绣山河，释放徜徉天地的空灵人生

曾经，桂林山水、张家界、鸣沙山月牙泉等地，都是通过电影被大众认知的美景，但是随着越来越成熟的拍摄技术、拍摄场地的限制、电影类型热潮的改变，这些多存在于古装、武侠类型电影的锦绣河山、自然风光在渐渐变少，但我们对祖国大好河山的景色向往却一刻都未停止过。

《飞驰人生》系列之前，我们不懂巴音布鲁克的浪漫，《飞驰人生》系列之后，我们感受到了巴音布鲁克天地之间的绮丽和雄伟——一个在新疆的蒙古自治州风景区，被电影赋予了赛车属性的浪漫，那里的广阔、那里的崎岖、那里的风和雨，都是独特的风景，组成了一个个不妥协、不放弃、敢于挑战自我的人的“圣地”，成为诸多人心目中一生想去走一遭的旅行目的地。

在诸多旅游科普之中，跟着《飞驰人生》打卡巴音布鲁克，成为该地旅行的奇趣，而今年的影视剧《我的阿勒泰》更是将新疆旅游带火——作为中国自然风光中汇集雪山、草地、湖泊的美景地，新疆不仅是诸多游客心中最后一块干净的圣地，更是体验恣意人生、放飞自我的选择之一。

相似的还有今年的电影《脐带》，通过一对蒙古母子从城市回到故乡游牧地的故事，带领观众周游了内蒙古丰茂的草原，于浩瀚之中寻找到了心中生命的原始状态。无疑，这也让许多寻找心灵放空的游客，愿意去大草原感受人之渺小，生命之伟大。而即将于2025年春节档上映的《射雕英雄传：侠之大者》，想必也将在徐克的镜头下释放内蒙古大草原的魅力，吸引更多的观众来一场驰骋草原的旅游。

人们经常说，一趟旅程就是一场人生，电影何尝不是这样，一场电影一段人生。旅行就如看电影，都是去寻找每一个内心深处的乌托邦，去从每一帧的故事里、每一秒的旅途中，丰富自己、看见自己。这也注定了电影与文旅，会始终相互连接，而随着越来越多的人追求精神生活的丰盈，这两者的联系也将更加紧密。对观众来说，电影更立体；对游客而言，旅游更细节，而对电影而言，这带来或许是新的市场契机，如何深化变通去创造更多的光影价值，值得期待！