走出“霸总”舒适区：短剧新规出台，一线短剧人怎么看｜短剧帝国的微言大观⑪

21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳报道

高速行驶的“霸总”套路短剧，碰到了红灯，踩下了急刹。

近日，国家广电总局的网络视听司发布一则管理提示，针对“霸总”微短剧提出了管理要求。具体内容有三条，一为坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，二为主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事；三为加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

管理提示认为，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。近来有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，持续霸屏，代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，娱乐性强，情绪价值高，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。但是，由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。

捕捉到了消息的风向，一线短剧平台方、关联方、内容方等都迅速做出了反应。

接受21世纪经济报道记者采访时，九州文化表示， “本次管理提示充分亮明了管理部门的态度和内容创作方向。作为始终将自身定位为‘内容供应商’的我们，深知内容质量与价值导向的重要性，因此，我们一贯坚持以人民群众的关注点和现实生活为创作源泉。”“ 我们会更加深入地研究和挖掘企业家群体的真实生活故事，以期为观众呈现出更多富有深度、真实感人的作品。”

作为平台和大流量主，红果短剧表示“我们暂时没有回复”。不过，11月12日，抖音安全中心发布《打击违规微短剧的公告》，抖音明确表示将进一步加强微短剧内容的管理与整治，致力于打造一个积极、开放和友好的社区环境。10月，抖音平台累计下架违规微短剧240部。

除了头部平台方的高度重视，一些主要致力于精品短剧的关联方也认为合理的监管有助于更优质的内容呈现。

“这是市场优化的选择。”光盒动力的监制Heidi认为，“我在今年7月就觉得，女频短剧要走向接地气、精品化，回归现实竞争。目前的管理提示也是市场规律与发展进化的体现，是一种内核的优化。”

“不管控的话，单纯‘霸总’也会慢慢审美疲倦，也会回归内容本质。哪怕是‘爽文’的基底最后也得是回归到内容，优胜劣汰。” 达瓦科技的高岩对21记者表示，精品短剧时代，内容为王。

“微短剧的题材一定是可以多元化的，但是制作成本和周期就会提高，政策引导会提高行业门槛，从精品化、影视化的角度来讲是有益的。”一位业内人士认为，短剧是内容的新消费，未来短剧也可以“以情动人”。

除了横屏精品短剧，竖屏小程序短剧如今也有着一定的市场。

一位多年从事短剧业务的业内人士认为：“现实的总裁很少像短剧里的一样。短剧其实对企业家是美化。（不过），现实中的总裁大部分没有做形象管理。”

“霸总短剧是以市场为导向的创作类型，现在多元化发展，市场体现的是观众的需求。当然，可以规范一下，要更精品化、影视化一些。各大平台都在降本增效，放弃了很多下沉市场。这部分的用户如果没有被短剧承接，让他们保持看剧看故事的习惯，怕是都刷短视频去了，娱乐方式也会更少。”一位业内人士表露出自己对于下沉市场流量变换的隐忧。

为了解用户对短剧的需求，21世纪经济报道记者也询问了一些平时不太触达得到的短剧用户。

“我有时候也会刷这些短剧。我知道这里面的人物行为可能是不太合逻辑的，是为了挑起我的情绪、让我付费。但是我有一种代入的感觉，我可以和里面的人物一起经历一些情节，有类似的感受。”一位退休短剧用户如此回答自己看短剧的感受，她每个月会在短剧上有一定金额的消费，“不过确实需要整改。有一些情节实在是太离谱了。”

微短剧一路疾驰的路上，红灯不止一个。此前，一则有关中老年题材微短剧的管理提示也引发了大量讨论。管理要求具体为，要鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事。

“我妈在洗菜做饭的时候会喜欢刷一刷短视频和短剧，老年人平时的娱乐方式确实比较少，我还是挺高兴她能找到自己喜欢的事儿。但有一些引导消费、天价充值的问题，确实需要关注。”北京一位短剧的相关从业者呼吁，要有更多符合老年人喜好的短剧内容，要有更多优质的、符合老年人口味的内容出现。

有流量、有需求就有市场，精品短剧的老年赛道，也早有从业者在关注。

“中老年短剧现在是公司一个独立的产品线。”听花岛接受21世纪经济报道采访时透露，“我们想做老年的迪士尼，为其造梦。我们会主动了解他们的情感需求，打牢痛点，呈现他们想要的内容。”