捷豹路虎：在不确定性的迷雾中，稳中求进才是上策

提到捷豹路虎，你首先会想到什么？是英国女王的不二选择，还是特工007的酷炫座驾？作为英国豪华汽车制造商，捷豹路虎以优雅设计和卓越性能而闻名，不仅凭借无法复刻的品牌魅力成为几代人心中的经典，更始终保持着不俗的销量表现，持续引领高端豪华SUV细分市场向上发展。

自2021年推出“重塑未来”全球战略以来，中国市场成为全球业务增长和战略落地的前沿。面向快速变化的市场和消费需求，捷豹路虎创新开启合资合作模式，致力成为中英汽车产业融合的典范。近日，由上海英国商会主办的2024年度英国商业大奖（British Business Awards）颁奖盛典在上海圆满举办，捷豹路虎中国斩获“最佳英国企业奖”，这是对捷豹路虎在中国展现可持续发展长期承诺、创新经营方式和企业战略并致力于中英文化交流的行动认可。

此前，捷豹路虎发布2024/25财年第二季度（2024年7月至9月）财务报告，其中提到尽管受铝材供应受限影响，但捷豹路虎本季度业绩表现稳健，财年至今营收稳定。如果说抓住时代的风口乘势而上，靠的是机遇，那么在充满挑战与不确定性的市场环境下依然能稳健前行、逆风翻盘，靠的则是绝对的实力。通过积极的业绩表现可以看出，捷豹路虎“重塑未来”战略取得了阶段性成效。

在华销量稳步增长，全财年致力于营收300亿英镑

作为英国最大的汽车制造商，拥有悠久历史的捷豹路虎备受市场宠爱。其中路虎专注于SUV车型，尤其是其标志性的路虎卫士和揽胜系列，以其强大的越野能力和耐用性著称；而捷豹则以其豪华轿车和跑车而知名。

2008年，两品牌合二为一，成为如今的捷豹路虎。根据财报，尽管全球营收受到铝材供应短缺的影响而同比下降5.6%，但捷豹路虎上半财年的营收与去年同期持平，达到137亿英镑。

电动化汽车方面，捷豹路虎市场表现强劲，旗下电动化车型销量上半财年同比增长29%：揽胜品牌的插电式混合动力车型零售销量较去年同期增长47%，其中全新揽胜插电式混合动力车型销量同比几近翻倍，路虎卫士插电式混合动力车型则实现了23%的同比提升。值得一提的是，捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型揽胜纯电版意向客户注册人数进一步增长至48000名。

这一积极的财务表现，为捷豹路虎在中国市场的销量提供了坚实的基础。在中国市场，捷豹路虎的“品牌重塑”策略推动了产品、客户服务和零售体验的多重提升，使得捷豹路虎在今年1-9月百万级及以上高端豪华SUV细分市场中市占率超过30%，路虎卫士高居第二位。此外，揽胜自去年起连续21个月领跑150万级及以上高端豪华SUV细分市场，展现了捷豹路虎在华销量的强劲增长势头。

公开资料显示，本季度捷豹路虎在中国市场接连推出25年款全新揽胜、25年款发现及25年款捷豹F-PACE等多款新产品，更在品牌体验提升等方面持续投入。

捷豹路虎方面表示，随着铝材供应逐步恢复正常，下半财年，捷豹路虎预计产量及批发量将持续向好。在积极应对外界挑战的同时，捷豹路虎仍将致力于达成300亿英镑营收、不低于8.5%的息税前利润率，以及净现金回报的全年财务目标。

四大品牌家族全系进口车型亮相进博会，深耕中国市场

作为中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）的常客，捷豹路虎连续七年参展。今年，捷豹路虎携四大品牌家族全系进口车型亮相第七届进博会，再次彰显深耕中国市场、共谋高质量发展的决心。以进博会为窗口，捷豹路虎将积极洞察中国市场和消费趋势变化，依托自身体系能力和创新优势，促进中国汽车行业的可持续发展，助力中英文化交流与合作的新篇章。不仅如此，助力首度加冕ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛Formula E车队世界冠军的捷豹I-TYPE 6赛车也出现在进博会。在通过赛场磨砺与验证的电动化、可持续技术成果的加持下，捷豹将在2025年重塑为一个纯电动新现代豪华主义品牌。

另外，在进博会期间，捷豹路虎首次邀请希望小学师生代表团来到上海，并在展台上开展汽车知识趣味分享、互动以及中英交流等环节，以进博会为窗口，拓宽同学们“看全球”的视野。

据悉，2014年，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。10年来，捷豹路虎累计投入超过1亿元人民币，惠及超过70万名中国青少年。

英国驻华大使吴若兰（Dame Caroline Wilson DCMG）女士一行到访捷豹路虎展台时，与捷豹路虎希望小学师生代表进行交流。她表示，多年来，捷豹路虎一直是英国企业在华发展、践行本土承诺的杰出代表，当诸如捷豹路虎这样的英国企业与投资者在华取得成功，英国经济也会从中受益。“在捷豹路虎的展台上，我不仅见到了电动方程式世界锦标赛（Formula E）冠军赛车捷豹I-TYPE 6，同时有幸见到了捷豹路虎云南希望小学的老师和孩子们。这些成果，也展现了如捷豹路虎这样的企业，是如何成为英中产业、创新、文化交流中至关重要的一环。”吴若兰说。

在拓展中国市场方面，捷豹路虎积极实施深入的本土化战略，通过与中国合作伙伴的紧密合作，推出了多款专为中国市场设计的定制车型，以满足中国消费者独特的需求和偏好。捷豹路虎还在中国设立了研发中心，专注于为中国及全球市场开发新技术和产品。这些研发努力不仅加强了捷豹路虎在中国的技术实力，也为品牌在全球市场的竞争力提供了支持。

抓住全球电动化汽车市场，积极转型拥抱智能化未来

目前，全球电动汽车市场正处于一个快速发展的阶段。公开数据显示，2023年全球电动汽车销量约1400万辆，预计到2024年底将达到1700万辆左右，占全球汽车销量的五分之一以上。

捷豹路虎瞄准这一广阔市场，积极拥抱智能化和电动化的浪潮，在2023年发布了“重塑未来”全球战略下的最新举措——品牌重塑策略与电动化进程，目标成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商。此外，在可持续发展趋势的背景下，捷豹路虎致力于以更灵活的业务运营模式，以成为全球最令人向往的新现代豪华主义品牌创造者为目标，服务最尊崇的消费者。放眼2039年，捷豹路虎将达到贯穿整个供应链、产品研发及运营的净零碳排放目标。

电动化是“重塑未来”战略的核心，捷豹路虎目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，揽胜、发现和卫士品牌家族将陆续推出纯电动车型，而捷豹品牌将实现全面电动化。目前，公司已投入2.5亿英镑用于英国哈利伍德工厂的升级，以更好地满足未来电动车型的生产需求。

近期，捷豹路虎在华启动一系列运营模式及组织架构的转型举措，提升组织竞争力的同时，加速推进“重塑未来”全球战略的落地，以及全新合资模式的顺利开展。该系列举措经由捷豹路虎与奇瑞汽车双方的深入沟通并达成共识，目标实现针对现有组织架构以及奇瑞捷豹路虎的整合、赋能并提效。

为更好地应对中国汽车行业快速变化带来的挑战，捷豹路虎围绕“联合市场销售与服务机构”（IMSS），新设HoB本土化运营团队、建立业务中台、优化职能设置、推进资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营平台。通过这些举措，捷豹路虎将为企业的可持续发展奠定坚实基础，并最终为广大消费者打造新现代豪华主义的全方位体验。

与此同时，捷豹路虎持续加大本土投入，创新开启全新合资合作模式。今年6月，捷豹路虎与合作伙伴奇瑞汽车签署战略合作意向书，授权合资企业奇瑞捷豹路虎使用“Freelander神行者”品牌，推出并制造一系列电动产品，为消费者带来更丰富的产品选择。合资公司将进一步打通研发、设计、采购等部门与双方母公司的融合，加大资源交流共享，确保电动化、智能化人才储备，并对财务、IT、人事等运营部门职能优化梳理，增强组织互动性、协同性。

通过充分利用双方优势资源，开创互利互惠、共赢共创的发展前景。

捷豹路虎在华销量的稳健增长，积极的战略转型，以及对未来智能化和电动化趋势的拥抱，展现了其作为英国豪华汽车制造商的领导地位和对未来发展的坚定信心。随着全球市场的不断变化，捷豹路虎将继续稳扎稳打、积极求变，以其创新精神、卓越品质和长期主义态度，在市场的波动中寻找穿越周期的力量，引领豪华汽车市场的新潮流。（资讯）

文：王子黎