“沪圈公主”虞书欣涨粉百万、口碑逆转？有哪些“爆款思维”？

文｜DataEye研究院

古偶终于有爆款了？"沪圈公主"虞书欣也因此口碑逆转？有哪些"爆款思维"？

△来源：微博

古偶题材近期迎来爆款，这对短剧来说，或许是值得参考的案例。

据统计，《永夜星河》开播后，包揽微博站内290个热搜，在小红书、抖音、腾讯视频等平台讨论不断。

《永夜星河》靠什么在古偶群嘲的24年闯出血路？观众又反映了哪些槽点？

本期DataEye来聊聊《永夜星河》。

一、播出数据

1、虞书欣口碑逆转

据微博数据，《永夜星河》剧播期间，虞书欣微博涨粉超100万。

从"小作精"到扛剧女主，《永夜星河》让她的口碑发生了180度大逆转。有网友发言：这个世界是一个巨大的虞书欣服从测试。与她有关的话题#黑粉攻略手册 闯入微博热搜TOP12，阅读量达1081万。

△来源：微博

从《青你》到《苍兰诀》再到《永夜星河》，虞书欣的这次翻红，离不开她本人性格和剧中角色的高度适配。凌妙妙的活泼可爱和虞书欣展现给观众的形象高度相似，她也有意将这种人设融入进表演风格中，形成自己的舒适区。

除了虞书欣外，男主丁禹兮也涨粉接近200万，妥妥升咖了。

2、微博、豆瓣、腾讯视频数据

11月1日，《永夜星河》开播当日，首发平台腾讯视频站内热度破26000。开播3日后弹幕互动量破3000万，创2024年腾讯视频TOP2记录。

△来源：《永夜星河》官微

该剧也在腾讯视频站内霸榜热搜榜和电视剧榜榜首。

从微博数据来看，作为追剧第一战地，截至11月22日17时，《永夜星河》热搜上榜290次，讨论量为8760万，阅读量达195.2亿。

△来源：微博

从豆瓣数据来看，剧播后豆瓣开分7.5，剧播期间一度升至7.7，创下豆瓣2024年古装幻想剧最高分记录。目前该剧已完结，截至11月22日17时，豆瓣共有29万人为该剧打分，评分为7.5。

值得注意的是，随着《永夜星河》的热播，虞书欣和丁禹兮的首搭电视剧《月光变奏曲》也重新翻红。爱奇艺解锁限时免费观看，《月光变奏曲》也升至爱奇艺热搜榜榜一。

二、古偶剧苦爆款久矣

1、治愈剧风

官方定位中，《永夜星河》属于赛博古装轻喜剧。

从剧风来看也是如此。开头，女主凌妙妙被拉近捉妖世界后第一反应是逃避，想回到现实世界。然而刚走出门口，就被雷劈中，紧接着就显示"全剧终"。网友辣评这是首部开播十分钟就剧终的电视剧。

△来源：腾讯视频《永夜星河》

在完成系统给的"为慕瑶送药并下毒"的任务中，凌妙妙为了不伤害慕瑶，将毒药换成补药。但慕瑶却因为过敏体质不断中毒，因此凌妙妙不得不一次次读档重来，一天之内被护姐心切的慕声杀了200多次，陷入了无限流剧情。

这是属于"喜剧"方面的剧情。此外，剧中还加入了亲情元素。

△来源：腾讯视频《永夜星河》

相较原著《黑莲花攻略手册》，剧版《永夜星河》中加入了凌妙妙和父亲的亲情线。现实中，凌妙妙的父亲早已离世，但捉妖世界中的父亲竟然与现实世界的父亲一模一样。凌妙妙与父亲谈心后解开心结的情节也相当催泪。这条亲情线的加入也让剧情更加合理，成为凌妙妙和捉妖世界的首个羁绊。

这种喜感+温情的路线让观众看剧时十分解压治愈。

2、长剧中的爆款元素

总的来说，《永夜星河》属于一部穿书+系统+攻略题材剧集，一切剧情成立在凌妙妙的任务之上。

这些都属于长剧中的爆款元素，被用烂了的元素，为何《永夜星河》能用得好？

首先，穿书情节并不少见，但《永夜星河》中凌妙妙穿书时，在剧情中加入了更多自己的主观意识。不管是穿书前对小说的吐槽，还是穿书后面对系统要求和攻略任务的无奈，凌妙妙都精准说出了观众的心声。这一点挺让人意外：原来国产剧能懂正常人的思维，那以前看过的流水线算什么？

△来源：腾讯视频《永夜星河》

这些爆款元素聚集在凌妙妙身上时，让她透露出一股"活人微死感"。

但随着剧情走进尾声，《永夜星河》结局的争议性也越来越大，不少观众认为其"高开低走"、"烂尾"。#永夜星河编剧 这一话题也被骂上热搜。观众表示编剧创作不符合逻辑，魔改主线剧情，该有爆点的地方烘托不上去，剪辑也比较混乱。

虽然争议较大，但古偶苦爆款已久，矮个子里的将军也是兵。

三、古偶短剧同样沉寂已久，原因出在哪？对比TOP的古偶长剧如何？

对比古偶长剧，古偶短剧已经很久没有大火的爆款了。

除了今年8月上线的《桃花马上请长缨》在ADXray行业版热力值破亿，创下连续30期登上DataEye短剧热力榜的记录外，似乎没有其他让观众印象深刻的古偶短剧出现。

△来源：ADXray行业版

将视线聚焦于近期的古偶短剧，《娇娇侧妃升职记》《好孕皇后进阶录》《我投喂了古代大将军》《替嫁当寡妇，我赢麻了》…数量不少，在上个月月榜前一百中占了16席，但热度相较现代差距较大。

细看这些短剧，大部分有以下这些问题。第一，内容比较局限。逆袭只讲逆袭，复仇只讲复仇，谈恋爱只讲谈恋爱，通常只有主线剧情，缺少支线内容；第二，剧情过于老套。虽然有各种反转，但都是主角的逆袭情节。某些人物一出场，观众就能猜出人物个性。并且正派人物和反派人物界限太分明，缺少立体感；第三，逻辑比较粗糙，主角的行为以及剧情的走向经不起推敲。虽然观众确实看得很爽，但以上问题在看剧过程中依然比较突出。

DataEye留意到，年底将至，近期不少短剧承制在拍摄古装短剧。泰禾象洋创始人陈陌表示，与以前相比，现在拍摄古装剧的成本卷上去了，但预算依然紧张，服化道和打戏动作等方面多少会被限制发挥。对古装来说，拍摄场景设置很费时间。与现代剧的现成景不同，古装剧置景有时需要一两天才能呈现更好的效果，这在时间和预算上就显得比较困难。

其次，打戏动作设计也是一大挑战。如果要效果好，就得有武术指导带着演员提前训练，这方面也涉及到预算。

战神影业刘枫也表示古装剧对置景的要求更高，同时，造型、摄影、灯光、美术等方面的专业技术要求也高过现代剧，技术性人才缺口较大。

当然，古偶长剧发展多年，在流量明星和资本的加持下，不管是关注度和收益都直达行业天花板。而相比之下，短剧量级则较低。竖屏短剧充值大头都用于投流，部分精品横屏短剧分账或能突破千万，但也难以达到长剧的水平。目前，行业依然需要《桃花马上请长缨》这类标杆产品来带动发展，让产品带动行业，让行业引领产品。