“演艺之都”的上海答案①：五月天连开十一场，孙燕姿已在路上，“霉霉”还有多远？

界面新闻记者 | 黄景源
界面新闻编辑 | 谢灵宁

“孙燕姿要来八万人了。”日前，孙燕姿演唱会上海站获批的消息在社交媒体引发热议。

消息显示，上海市文化和旅游局对孙燕姿《就在日落以后》巡回演唱会上海站演出准予许可，演出日期为2025年4月26日、28日，演出场所为上海体育场（又称“八万人”），开票时间和票价暂未公布。消息一出，“八万人”周边酒店已直接显示满房。

五月天连开11场创上海演出市场纪录、“冷门歌手”孙燕姿暌违近十年回归……不论你是不是歌迷，都应该感受到了演唱会的火爆。

自2023年2月16日各地文旅行政部门放开恢复受理大型演出许可以来，演出经济成为贯穿去年的消费热点，热度延续到了今天。

数据也能佐证这一点。

2023年，国内5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次0.31万场，较2019年同比增长97.23%。大型演唱会共覆盖23省71城，观演人数超2000万人次。票房收入146亿元，创历史新高。超20%的购票观众看了至少两场演唱会，跨省观众占比亦突破新高。

进入2024年，在以往被认为是淡季的一季度，大型演出市场也呈现“淡季不淡”的态势。今年上半年，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%，大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

一直以来，上海都是演唱会的必争之地。

在新冠疫情之前的2019年，上海演唱会、音乐节总票房近10亿，占当年全市总票房近一半。2023年以来，上海更是稳居大型演唱会城市票房榜首。

11月10-11月24日，五月天在“八万人”连开11场演唱会，不仅创上海演出市场纪录，更是全国大型体育场连开场次最多的演唱会。

“上海，我回来了！”7月，刘德华巡回演唱会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心首演，这是他时隔11年后重返内地舞台。为期六天的演唱会吸引了近70000名观众，其中超半数的歌迷均为跨城观演。为了这场演唱会，上海诚意满满，舞台搭建采用了110个吊点，总重量达78.5吨，创下了场馆三面台演唱会的历史新高。

数据显示，今年前三季度，上海共举办营业性演出4.24万场，吸引观众1877万人次，票房收入已经超过去年全年。

除了票房收益外，演出市场持续火爆，还在于其间接带动的旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费潜力。中国演出行业协会发布的一项调查显示，跨城观众更愿意进行演出城市周边游，消费额度明显超过本地用户。

界面新闻了解到，刘德华上海演唱会举办期间，场馆小程序餐食在线点单量超2万单，附近客房入住率、价格都有明显上升。周杰伦去年年中在海口举办的演唱会，更是为当地带来了9.76亿元的旅游收入，是该市端午节旅游收入的3倍。

而将“演唱会经济”效应发挥到极致的，当属美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，霉霉）。

泰勒·斯威夫特“时代巡回”演唱会从2023年初持续至2024年末，横跨5大洲、共计151场，是有史以来收入最高的演唱会巡演。演出期间，当地交通、酒店、餐饮等领域消费激增，据美国旅行协会推算，霉霉演唱会产生的演出和间接支出约100亿美元。

值得玩味的是，去年以来，霉霉要来上海办演唱会的消息，每隔一段时间就会在社交媒体上发酵，歌迷们一次又一次经历“谣言-辟谣-失望-再期待”的循环。票务平台大麦甚至推出“许愿Ta来开演唱会”，有超过45万人许愿霉霉来中国开演唱会，上海则位居期待榜城市首位。

这背后，除了霉霉强悍的票房号召力之外，更是大家对于上海作为国际演艺之都的期待。

2017年，上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确实施上海首演计划，提出了打造亚洲演艺之都的口号。

今年，上海八部门联合发文促进商旅文体展联动吸引扩大消费，明确提出支持大型演唱会、音乐节。对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次，予以最高200万元支持。对累计售票总人数超过5万人次，且境外观众比例超过10%，予以300万元一次性奖励。

上海市政府参事李安、顾洪辉等人认为，上海是世界观察中国的重要窗口，中国联结世界的重要枢纽。上海虽然举办了不少大型商演活动，但缺乏重量级的、具有国际影响力的，或者真正对年轻人有号召力的演艺明星。对标其他国际文化大都市，在举办顶级演出活动、放大演艺产业效能等方面仍有提升空间。

换句话说，距离一场国际巨星演唱会，上海还有些距离。

距离首先在于唯一性，某种程度上说，“你有我没有”是城市竞争力的评价指标之一。上海大剧院最近发布的一项调研显示，超过三成观众认为，演出的“唯一性”是观众选择大剧院观演的重要原因。

霉霉此次亚洲巡演的最后一站，新加坡获得了东南亚地区的独家主办权，演出吸引众多周边国家地区粉丝前往，6场演唱会共售出30万张门票。这个独家的“代价”，是新加坡政府为每场演出提供高达200万-300万美元的高额补贴。

不难看出，这是一场双赢的交易。根据《财新》的报道，据新加坡马来亚银行及星展银行经济师估计，六场演唱会为新加坡带来了约合16亿至26.8亿元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度GDP的0.2%。

但新加坡以一己之力拉高了巨星演唱会的独家门槛，这意味着，未来顶级商演的引进，除了演出主办方外，更需要政府出面参与积极争取，拿出最高的诚意。

随之而来的问题是，在国内顶级商演还面临着受限多、速度慢、落地难问题。

早在2019年，上海就出台了《上海市新一轮服务业扩大开放若干措施》，在包括演出经纪在内的多个行业探索放宽外资准入限制，提出探索允许在沪设立外商独资演出经纪机构，并在全国范围内提供服务。

李安认为，国际顶级商演落地上海，涉及审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等多个方面，需要政府相关部门协调联动，打破常规，特事特办。为此，他建议，在相关演职人员和演出器材的签证、报关，以及入境观演游客落地签甚至免签等方面，上海要争取先行先试，出台可操作的配套政策和措施。

演出能否顺利落地，与演出场馆的硬件条件关系密切。李安指出，上海的文艺演出场馆数量不少，相应设施比较完备，但部分演艺场所受限颇多，设计承载人数与实际控制人数差额巨大，这在一定程度上影响了演出收益和实际效果。

为此，他建议扩大场馆控制人数，尽可能释放场馆承载能力，吸引更多国内外观众来沪观演。同时对顶级演出的票价机制进行研究，为此类项目突破常规指导价格建立规范。

界面新闻了解到，今年7月，上海市文旅局印发的《上海市推动文化和旅游领域设备更新行动计划（2024-2027）》提出，鼓励主要演唱会场馆更新舞台灯光、音响、显示、机械、特效等设备及相应控制系统，更好满足观众观演需求。

今年上海演唱会数量预计将达200场以上。如何把演出流量转化为“留量”乃至吸引巨星的引力，这是上海需要考虑的问题。