从甲骨文行至“书同文”，汉酱的品牌认同由“汉字”书成隽永

汉字的重要性，怎么说也不过分。

总是以墨色示人的汉字，却是绚烂的中国文化的生命基元。无论多么邈远的历史、辽阔的山河、纷繁的方言与习俗，都可以由汉字而统一，并由统一而流动，协和四方、对话众人。

于是，汉酱以酒为媒，展开一场汉字文化溯源之旅，沟通四方。11月21日，“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛颁奖仪式暨汉字文化探寻活动在泰安举行，这也是“篆书季”的收官。

这场活动，从汉字的源头“起笔”，历经半年，到篆书的源头“落笔”，从甲骨文到书同文，“汉字”在秦皇汉武封禅的泰山被订立了千年的认同。

那么，汉酱透过“汉字”，完成了怎样的文化通识与品牌认同？

在篆书的起点 找到匠心传承的制高点

秦始皇统一六国之后，有感于全国文字的复杂和书体的不一，提出“书同文”，公元219年，始皇封禅泰山，立碑纪念，碑体文字即是李斯订立并撰写的小篆。

中国历史上第一个大规模规范用字——篆书由此开启，而泰山石刻也以此为起点。

自此以后，摩崖碑刻、石鼓碣文便成了一种时尚。历代的笔墨一次次向泰山贴近，并成了泰山的一部分。叮叮当当间，文化和山河在相互叩门。

今年以来，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合中国文字博物馆、安阳市字苑文化产业开发中心，打造的“字传千年·酱承文脉”（篆书季）品牌活动IP，半年时间，巡礼安阳、北京、杭州、宝鸡等多座文化名城，在篆书的起点——泰山收官，意义深远。

中国文字博物馆党委委员、副馆长段艳琴在致辞中向茅台酱香酒公司对赛事的支持表示感谢。她说，“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛，是双方携手共同举办的一大书法盛事，为汉字文化的传承与发展，为书法爱好者们提供了交流平台和展示机会，共同推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

通过开展系列与汉字、书法相关的活动，汉酱也在汉字溯源的工程中不断确认并发挥自身的文化责任与担当。

对此，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，茅台酱香虽酿在“河谷”，但格局却在“山巅”，一瓶匠心传承，从出生便肩负了探寻中华文明密码的使命，从汉字的源头安阳，探寻到篆书的源头泰山，始终带着一份对中华文化的敬仰与赤诚丹心。

从“河谷”到“山巅”，从两千多年前汉武帝赋予枸酱美酒“甘美之”的赞誉，茅台酱香坚守品质与技艺，用匠心去履行这段跨越千年的山高水远的路程。

见“字”如晤汉酱的文化意识赢在通识

在人类的诸多奇迹中，中国文字，独占鳌头。那些黑黝黝的流动线条，既实用，又美观，就在最简单的排列组合中，将全世界人口最多的族群联结起来，凝结成上下几千年的通识。

“通识”的起点在泰山，这里是汉字文化的重要发源地与汇集地之一。

中国书协篆书委员会委员、中国文字博物馆书法艺术委员会委员、山东省书协副主席、泰安市书协主席倪和军表示，泰山石刻涵括了整个中国的今文字书法史，展示了中国书法艺术形变神异、一脉相承的发展脉络，现存碑刻500余座、摩崖题刻800余处，碑刻题名之多冠中国名山之首，成为一处天然的书法展览，具有很高的艺术和史料价值。

有人说通过酒与汉字的奇妙碰撞，汉酱找到了与消费者沟通的语言，扩大圈层，吸引更多的书法爱好者和文化学者参与其中，接续起文脉传承的重担。

其实，是汉酱重新链接起了酒与书法的关联。

在过去普遍还是毛笔书写的时代，在寒冷的冬天，室外室内的水都会结冰，那些石质或瓷质的砚台还要冷些，墨水结冰，怎么办呢？只要往砚台里滴上几滴白酒，墨水便不会冻结了。

所以，我们的先辈从一开始就蘸酒写字了，听说，领头的那个就是王羲之和他的《兰亭集序》，那些笔墨书卷氤氲着酒香带着李白醉酒挥毫的余韵。

“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛以“篆字篆刻”为主题，共征集到2044幅书法及篆刻作品，经过评委会严格评选，最终有190幅作品脱颖而出，成功入展，并诞生了10幅优秀作品。活动现场对作品创作者进行了颁奖。

“中国文化什么都好，就是审美太俗，永远是大红大绿、镶金嵌银。”一位欧洲艺术家曾这样评说。

“错了。世界上只有一个民族，几千年仅用黑色，勾画它的最高美学曲线。”这是余秋雨对前者的驳斥，而他所说的黑色的最高美学曲线便是我们的汉字和书法。

汉酱以汉字为媒介，将品牌文化与传统文化深度融合，形成了一种独特但“通识”的品牌认同。因为，文字是我们民族的最高美学曲线。

累计捐赠2436万汉酱将文化做成一项公益事业

活动现场，贵州茅台公益基金会联合汉酱酒经销商代表和中国文物保护基金会向泰安市泰山保护发展基金会捐赠30万元，为泰山石刻文物保护事业贡献力量。

而这，只是汉酱长年来在公益领域深耕的一个缩影。

2021年，茅台联合“中国文保基金”，成立了“汉酱·匠心传承”专项公益基金，号召经销商累计捐赠2436万元，这一数字背后，是汉酱对文化传承事业坚定不移的支持与承诺。

从助力殷商文物修复，再到如今书法文化保护，将文化的守护与企业的社会责任紧密相连，汉酱在公益事业里也延伸了品牌的广度与厚度。

如今，酱酒已进入分化阶段，品牌和文化逐渐成为酒企的核心竞争力。一切品牌都是符号，符号只是符号，如果没有找到文化的出口，终将在竞争中隐入尘埃失去辨识。
汉酱将文化公益视为品牌建设的重要一环，通过实际行动，将品牌的价值理念融入社会公益之中，树立品牌形象，提升品牌的高度与温度。

2024年前三季度，茅台酱香系列酒实现营收193.93亿元，同比增长24.36%，已接近去年全年销售收入。今年以来，茅台酱香系列酒在品牌、品质、文化、市场上持续发力，打造了一系列有影响力的品牌文化IP。

以汉酱为例，作为公司重点打造的次高端核心品牌，其品牌定位在公司产品矩阵建设中的地位不断凸显，从“瓷器季”到“字传千年·酱承文脉”两大品牌活动IP已接连收官，不断筑牢其品牌形象，承担起壮大茅台酱香次高端市场的使命。