纵览调查｜半大孩子买衣难，难在哪儿

纵览新闻记者 侯艳宁 孔新花

“儿子才上初二，就长了个一米八三的大个子，周末给爷爷过生日，想穿身日常衣服去爷爷奶奶家，翻遍衣橱都是校服。跑到商场，童装店里衣服尺码小，而成人服装又显老气，最后还是穿着校服去了。”近日，石家庄赵女士在朋友圈发牢骚，给孩子买衣太难。

图为赵女士的朋友圈截图

半大孩子除了校服，想买件日常穿的衣服是怎样的消费现状？近日，记者对多家商场进行了走访调查，发现半大孩子的衣服确实存在缺乏大尺码的问题，有的商场甚至缺乏专门针对这一年龄段的服装区域。许多家长表示，给半大孩子买衣服时，经常会遇到童装尺码不够大、大尺码缺货的尴尬局面，家长们在成人服装和儿童服装之间徘徊，难以找到合适的中间选项。

难在“市场供需”？

带着家长们共同困扰，记者走访了石家庄多个商场，其实童装、青少年服装品牌琳琅满目，涵盖了高、中、低各个档次，但尺码却很不均衡。婴幼儿服装和中小童服装占据主导地位，而大尺码的童装确实比较少。

在一家价位适中、深受家长欢迎的童装店，店员说目前童装最大尺码为165码，这对于身材较高大的孩子来说，确实穿不了。“在当前的童装行业中，很少有品牌会专门生产尺码达到180的青少年服装，这也是目前童装市场的一个普遍现象。”店员解释道，“一旦女孩子的身高超过165cm，男孩子的身高接近或达到180cm，家长只能买成人服装。”

记者对市场上一些知名度较高的童装品牌进行了线上调查，水孩儿、安奈儿童装的最大尺码为170码，但这个尺码的童装经常面临缺货的情况。一些运动品牌里，安踏和李宁女童的最大尺码为170码，男童最大尺码为175码，耐克最大尺码XL等同于160码，阿迪达斯童装尺码最大为176cm，等同于175码。记者发现这些品牌不少款式的最大码已经显示没货，品牌客服表示，大码童装比较抢手，备货量也没有小童的多。

图为某童装旗舰店一款羽绒服尺码截图

图为某童装旗舰店女童羽绒服尺码截图

记者电话采访了一家位于广东东莞的童装工厂，工作人员介绍，虽然提供多种尺码是行业的标准做法，但是尺码的细化会带来库存种类和数量的显著增加，会大幅度提高生产成本。“大童服装由于使用面料较多，成本自然比中幼童服装要高，但市场上的销售价格却往往没有显著差异。”这位工作人员进一步解释说，基于成本和利润的考量，不少工厂和企业对于生产大童服装的热情并不高，甚至不做这一尺码。他还提到，与成人装面料相比，童装面料在环保、安全等方面有着更为严格的国家标准。“因此，有些工厂宁愿选择生产成人服装，也不愿意承担生产大童服装的风险和成本。”

难在“产品设计”？

在纺织服装行业，初生儿至3岁的群体称为婴幼儿，从3岁-14岁的群体称为儿童，其中从3岁-7岁称为小童，从7岁-14岁称为大童。纵览新闻记者采访发现，有买衣难的半大孩子，多集中在11岁-14岁、生长发育较快、个子长得比较高的群体。

家住邢台市的崔女士表示，女儿马上要过14岁生日，身高达到了一米七，想送她一套新衣服作为生日礼物。然而，这个看似简单的心愿实现起来却有点难。“我带孩子逛了多家童装店，都没有找到适合她穿的尺码。童装店最大尺码是165码，有些童装店尺码更小。店员建议我们去看看成人服装，但童装和成人服装在款式、颜色、面料等方面存在很大差异，孩子也不喜欢。无奈之下，我只好买一双运动鞋作为替代品。”崔女士说，虽然孩子平时上学都穿校服，但周末或假期，还是需要穿一些符合自己年龄和身高的衣服。

记者在一所初中进行问卷调查。53%的孩子认为，品牌选择有限。童装的设计过于卡通化，色彩鲜艳，即使有的童装有青少年系列，也显得幼稚。68%的孩子认为，不能完全接受成人装的风格，过于前卫和时尚，很难找到符合自己审美和需求的服装。

邯郸市磁县的童装产业有40多年的历史，有300多家童装企业。记者采访磁县童装协会会长杨瑞红了解到，目前磁县企业的童装尺码从幼童到大童。针对家长对大尺码童装的需求，杨瑞红表示会认真听取消费者的意见，主动对接消费者需求，努力填补好大童服装市场空白，根据孩子们的需求做一些定制化服务，提升磁县童装品牌影响力。同时拓展更广的渠道，让全国消费者都知道磁县是有实力生产大尺码童装的。杨瑞红也希望，未来在修订童装国家标准时，根据现实需求增加大童尺码和的标准要求，设计更多符合半大孩子年龄和气质的服装。

专家建议：瞄准“专精特新” 在单一品类上精耕细作

前不久在安徽省望江县举行的2024中国童装产业供应链大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出，“随着产业的发展与社会的进步，童装已不是成人服装的‘缩小版’，而是体现更高品质、更重责任和更大价值的‘旗舰版’。”

在80后、90后家长作为消费主力军的当下，运动休闲童装、户外风格的童装、设计感强的童装都深受他们欢迎。许多家长在接受记者采访时透露，衣服最好买的阶段是婴幼儿时期，面料舒适，样式可爱，可选择的种类齐全。他们把这一需求延续到孩子的青春期，希望厂家重视大童服装市场的潜在发展空间，设计出既符合大童审美趋势，又具备实用功能的衣服，为孩子们的成长提供更加多样化和个性化的选择。

记者就这一诉求采访了中国服装协会的产业专家白玉生。白玉生认为，造成半大孩子买衣服难的原因复杂多样，包括家长的认知，企业的考量，市场的规模，以及社会对这一问题的关注度等多个层面。“这个阶段的孩子多集中在初中时期，江苏省2023年统计的初中数量是2336所，在校生人数277.29万人，河北省2021年普通初中有2516所，在校学生数量308.9万人。从全国范围看，是很庞大的数据，需求的存在必然带动供给的发展，这些数据清晰地表明，针对这一阶段大童的生活服装需求已经形成了一定的市场规模。因此，供给侧应该如何发力？如何为这一群体提供阳光健康的课外服装？成了一个关键问题。”

在白玉生看来，服装行业正处在一个历史转折期，企业如何吐故纳新，脱胎换骨，需要勇气更需要前瞻眼光。部分企业和家长还停留在“半大孩子穿校服凑合”的认知阶段，“应积极引导社会舆论的关注，推动相关部门出台激励政策，以此吸引企业加大对大童服装研发和生产的投入。”针对大童服装的生产研发，白玉生建议服装企业通过与高校合作，产教融合，企业在给学校提供实习基地的同时，借助在校服装设计大学生在大童服装设计上寻求突破。在经营思维上，服装企业应转变传统思维惯性，在企业架构与产品结构中寻得路径。“目前，瞄准‘专精特新’道路，选择在大童服装上投入，在单一品类上精耕细作无疑是可持续发展的捷径。”同时，他呼吁专业的校服生产企业参与到大童日常服装的生产中来，既可弥补校服生产的不足，更可给企业带来直接的效益，相关行业协会在此可以发挥资源优势助力企业。