高口碑剧为何断崖式减少？

2024年Q4已经过半，今年高口碑剧依然凤毛麟角。悬疑剧和青春剧等盛产高口碑剧的赛道今年口碑双双低迷，创新品类虽有黑马剧杀出重围，但出圈途径却并非传统高口碑路线。只有主旋律剧依然在小众定位下坚守高口碑阵地。

三年高口碑剧对比：前年17部，去年23部，今年8部

2022年，全年有17部剧集豆瓣评分8分以上，2023年高口碑剧上涨至23部。而今年截止到目前，仅有8部作品豆瓣评分突破8分，距离年底还剩月余，目测今年高口碑剧很难突破个位数。

今年高口碑剧的锐减，各个赛道都“难辞其咎”。

下图为2022年高口碑剧盘点。总体来看，题材涵盖多元，包括主旋律剧、奇幻剧、喜剧、年代剧、职场剧、历史剧、武侠剧、偶像剧、权谋剧、悬疑剧等10种题材类型。

其中高口碑剧数量最多的为偶像剧，古偶剧《苍兰诀》，现偶剧《我可能遇到了救星》，还有偏青春风格的《二十不惑2》等剧均有出色口碑表现。而主旋律剧、喜剧、年代剧、青春剧等也佳作频出，各有2部高口碑剧出现。

总体来说，2022年各大赛道都涌现出让观众满意度极高的佳作，这些作品直观拉升了观众对国产剧的好感度，也为各大赛道探索受众最新审美提供了正向反馈。

下图为2023年高口碑剧盘点。2023年高口碑剧题材涵盖11大类别，在上一年的基础上，女性群像剧和科幻剧赛道也有高口碑剧诞生。

高口碑剧数量最多的是悬疑剧和偶像剧，尤其是《狂飙》《漫长的季节》《去有风的地方》《三十而已》等剧，不仅口碑优异，网播指数也达到85+，是口碑和热度双高的破圈之作。

而年代剧、喜剧和青春剧等赛道高口碑剧同样高产，分别有3部豆瓣评分8分以上的佳作诞生。主旋律剧也稳定发挥，有2部作品口碑优异。

到了今年，高口碑剧题材范围锐减，只有5种题材依然有高口碑作诞生，其中主旋律剧3部，年代剧2部，武侠、悬疑剧、偶像剧则各有1部作品。

在口碑达到优异线的8部作品里，只有悬疑剧《唐朝诡事录之西行》，以及年代剧《小巷人家》《大江大河之岁月如歌》网播指数在80+，其他作品热度反响平平。

迷恋“对标爆款”，只能竭泽而渔

在剧集精品化大势所趋之下，口碑反馈背后的舆论导向，对作品的流量表现起到越来越重要的作用。

一般来说，高口碑热度一般的作品，代表着作品在垂类受众里有着高认可度，这种满意度虽然局限在圈层内，起码证明作品在创作和制作层面有着高完成度，这种来自垂类受众的满意度，能增强用户对平台的忠诚度，积淀制作方的品牌美誉度，以及拉升观众对核心幕后主创以及演员的好感度。

而高口碑高热度的作品在圈层受众认可的基础上，作品往往能兼顾更多元化的看点，吸引圈层外受众，不仅能直观带来商业回报，其破圈级影响力还能将原创作品转化为自IP品牌，附带系列开发、或延伸开发的潜在价值。

近日开播的《白夜破晓》，能在时隔七年之后回归，并在开播首日吸引众多品牌方投放广告，正是因为《白夜追凶》是彼时标杆级高口碑爆款。今年暑期档受众影响力最强、商业化开发最成功的剧集《庆余年第二季》同样如此。

还有今年悬疑赛道唯一一部高口碑剧《唐朝诡事录之西行》，其第一季同样是高口碑爆款，第二季持续高口碑高热度后，目前第三季已经正式开拍。

加大对高口碑爆款剧的多季开发无可厚非，但持续培养高口碑爆款同样重要，只有从源头不断有新的高口碑自IP涌现，对优质作品的长线开发才不会陷入竭泽而渔的局面。今年高口碑爆款的缺失，正在释放这一信号。

仔细来看各赛道口碑表现。往年都有高口碑剧产出的偶像剧赛道，今年口碑较为突出的有7.9分的《谢谢你温暖我》，它虽然和2023年的高口碑爆款《爱情而已》《去有风的地方》一样，主打现实主义风格，但受众满意度无法和前者对标。7.7分的《柳舟记》和7.5分的《永夜星河》，受众好感度和接受度也远远不如《苍兰诀》，有着相同基因的《大梦归离》也没能延续《云之羽》的成功。

在年代剧方面，对标《人世间》的《南来北往》口碑未达标，豆瓣评分仅有7.3分。高口碑武侠剧《少年歌行》的续作《少年白马醉春风》口碑也没能复刻前作。

今年悬疑剧方面，虽然《新生》《边水往事》等黑马剧在故事风格和人物塑造上均打破了同类作品的创作桎梏，但遗憾的是，两部作品结尾走向都没能让观众满意，最终口碑止步于7.0+量级。

缺乏带新意的高品质佳作成为今年各大赛道的共性，对既有赛道高口碑剧的简单复刻又加剧了各大赛道的审美疲劳。不仅如此，行业今年对小众赛道的开发包容度也不如往年，前两年有过高口碑佳作的青春剧、奇幻剧、科幻剧等，在今年均没有让人耳目一新的探索。

某种程度上来说，今年高口碑剧数量的骤减，折射出当下主流市场趋于保守的开发策略。而今年多个赛道不如预期的整体表现，都在表明：在受众审美迭代加速、短剧一再推高观众对剧集爽感需求的当下，哪怕是去年的爆款，也不能简单提取“流行基因”开发。

市场将优质资源过度倾斜向所谓的热门赛道并没有错，但越是耗资巨大的头部内容，越是要以打造孤品的心态来开发。创造新的流行审美，才是真正以用户需求为导向的长期主义开发策略。