蒋凡“归来”，但未“归位”

文丨谢圆圆

2024年11月21日，不负众望，蒋凡“归来”，且被委以重任。

当日，阿里集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡担任CEO。

在戴珊、吴泳铭之后，阿里开启属于蒋凡的电商时代。不过，蒋凡仍需向集团CEO吴泳铭汇报。

蒋凡（图片来源：百度百科）

对于蒋凡成为阿里电商事业群CEO，统领阿里国内外电商业务，业内人士表示并不意外，毕竟蒋凡在阿里内部享有极高声望。

事实上，在2023年戴珊卸任淘天CEO消息传出时，业内大部分人就猜测，蒋凡将接任。但最终是吴泳铭兼任淘天CEO，并形成了集团CEO、淘天、阿里云一把手的“三位一体”模式。

不过，蒋凡在阿里的影响力远不止于此。传言在2023年一场阿里高层会议上，合伙人集体支持蒋凡担任阿里集团CEO一职，但蒋凡主动辞让。

据晚点报道，这次选择蒋凡成为阿里电商事业群CEO，是吴泳铭和阿里创始人在最近主动提出后做出的决定。

不意外的电商负责人

根据昨日吴泳铭发布的内部信，新成立的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

蒋凡将主导一个高度统一的阿里电商业务。

“最懂电商，能打胜仗”，这是媒体对蒋凡的评价。

2013年，蒋凡加入阿里巴巴。同年8月，蒋凡开始全面负责淘宝无线业务。

蒋凡的主导推进了手机淘宝App的研发，淘宝完成了“All in无线”的移动转型，淘宝交易的无线占比从百分之十几增长到80%以上。

除此之外，蒋凡还领导了淘宝的千人千面、内容化工作。2019年，蒋凡担任淘宝、天猫总裁。

2022年，蒋凡转去负责阿里国际电商业务。2023年3月，阿里对集团架构进行“史上最大”调整，成立六大业务集团，蒋凡正式担任国际数字商业集团CEO。

同年5月，曾被阿里合伙人除名的蒋凡再次出现在合伙人的名单中。媒体分析认为，蒋凡开始回归阿里权力中心。

根据阿里最新财报（2024年自然年的三季度），阿里国际数字商业集团收入同比增长29%至人民币316.72亿元，占集团收入的13.4%，仅次于淘天集团。

而这主要由跨境业务增长带动，尤其是速卖通Choice业务。

在蒋凡接手阿里国际电商业务后，国际数字商业一直保持双位数增长，成为阿里集团业务中增速最高的板块。

阿里电商能否继续打胜仗？

而经过一年多的调整，阿里电商有了新面貌，但也有痼疾未解决。

阿里最新财报显示，2024年Q3，淘天集团营收达到989.94亿元，同比增长1%，占阿里整体营收的42%。淘天依然是阿里巴巴集团的现金奶牛。

但值得注意的是，淘天的盈利能力依然在下滑，Q3经调整EBITA为445.9亿元，同比下降5%。

我们在科技浮世绘此前文章中讨论过，在吴泳铭一年成绩单中，只有淘天“掉链子”，成为今年Q2阿里六大业务板块中唯一负增长业务。

除此之外，阿里国际电商的高增长的另一面，是亏损也在增加。今年Q3阿里国际数字商业集团经调整EBITA同比下降657%，亏损29.05亿元。

美团王兴曾评价蒋凡是“非常聪明的人”，蒋凡的“开疆拓土”能力毋庸置疑。但他前两次胜仗也有不容忽视的两个时代背景：一个是移动互联网时代风口，一个是出海风口。但如今，阿里电商面临的内外环境已经完全不同。

阿里将电商业务“集权”，归来的蒋凡要重新领导一个正在努力摆脱“大企业病”的业务，这次他能否继续打胜仗？