文化中国行丨当Z世代遇见灵岩寺：校企联合，用青春活力为景区品牌建设提质赋能

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 孙远明

11月22日上午，由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心联合山东文旅集团共同策划的“青年品牌官X灵岩寺”——大学生创意实践工坊活动在山东大学成功举办。本次活动的主题是“洞察‘Z世代’与‘黑神话’互动”，通过校企联合的形式，共同为景区文旅高质量发展赋能。

山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君，山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理，山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏，济南大学文学院教授陈晓洁，灵岩寺景区相关负责人，以及山东大学新闻传播学院 2023 级本科生（青年品牌官）共同参加了此次活动。

企业＋学界＋业界

搭建沟通桥梁，共同书写景区品牌高质量发展篇章

山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君在致辞中提到，新闻学院创新工作模式，推进“工坊类”教学，鼓励开展“把论文写在祖国的大地上”，让学生的在校学习，做到企业、学界、业界三合一的融合教育。2023年5月，山东大学广告研究中心与齐鲁晚报·壹点智库联合发布了“青年品牌官成长计划”，旨在为中国企业和青年群体之间搭建沟通桥梁，为中国品牌高质量发展注入新的活力。

王丽君表示，此次山东大学广告研究中心与山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司联合打造的“洞察‘Z世代’与‘黑神话’互动”活动，把校园文化、网络文化、旅游文化等都紧密接在一起，于学生而言，这是一次宝贵的实践机会；于学院而言，这是校企联手打造的文化传播活动；于品牌而言，这是为企业提供营销创意思路的良好机会。“我们期待品牌和年轻人之间的对话交流、思想碰撞，共同书写高质量发展篇章。”王丽君说。

活动中，大学生们立足“Z世代”视角，围绕游戏《黑神话：悟空》给灵岩寺景区带来的流量效应，针对“灵岩寺与 Z 世代如何互动”的问题展开小组讨论，并设置创意话题、策划活动，为冬季景区热度的营销和影响力的提升建言献策。多个话题和策划活动得到了现场嘉宾的认可。

山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理，山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏对灵岩寺景区的品牌建设情况做了分享，并向广大学子发出诚挚邀请，“让我们一起，挖掘灵岩寺背后的历史故事，用镜头捕捉那些被岁月雕琢的细节，用文字记录下每一块石碑、每一处建筑背后的传奇；让我们一起，设计互动性强的文化活动，让游客在参与中感受中华传统文化的博大精深，体验身心的净化与升华；让我们一起，利用社交媒体的力量，让灵岩寺的美名远播，成为更多人心中的向往之地。”

“年轻人＋游戏＋文旅”

以“新”制胜，让优秀传统文化出彩出海

此次“青年品牌官X灵岩寺”——大学生创意实践工坊活动实现了校企联合的双赢，通过Z世代年轻视角，为景区的营销带来了青春活力；同时，景区也为学子们提供了广阔的实践平台。双方合力，共同为灵岩寺景区的品牌建设提质赋能。

本次活动的主题围绕游戏《黑神话：悟空》走红带火灵岩寺展开。回首再看，景区此次出圈，其中既有游戏的流量作用，也与灵岩寺景区自身的营销策略密不可分。

济南大学文学院教授陈晓洁在点评环节表示，《黑神话：悟空》迎合了年轻人重新认识《西游记》的需要，在游戏制作中通过高超的制作技术和叙事方法，极大增强了年轻人的体验代入感。她指出，需要认识到借助流行IP发展传统文化景区文旅，其根本在于把握“悟空”的文化符号，将这一角色代表的精神内核转化为企业的文化内核，借“大圣”的IP树立灵岩寺的IP，始终围绕传统文化中最精华的精神内核部分做可持续发展的文化策划，将其作为市场策划的思路基础。

反观灵岩寺景区，正是如此做的。

年轻人是文旅市场的“生力军”。今年8月，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》的上线，让游戏取景地之一的灵岩寺迎来一波波的游客潮，游客人数持续走高。景区抓住热度，迅速推出通关《黑神话：悟空》第三章，凭闯关成就终生免费游灵岩寺景区活动；精心编排悟空主题微演绎，设置3米巨型悟空与天命人携手共赴一场视听盛宴；手写的《通关文牒》受到游客的热捧，“一牒难求”……

这些活动精准瞄向年轻客群，吸引了大批省内外年轻游客来景区打卡。其线下火爆程度反映到线上，也使得景区成为热搜热榜上的常客。

除此之外，景区的这些玩法设计，更为关键的是对中华优秀传统文化进行了深刻挖掘和创新表达。沉浸式演绎、打造NPC悟空等策划，使得灵岩寺的诸多文化符号焕发出了生命力，展现了其文化自信的深厚底蕴。

作为四大名刹之首的灵岩寺，距今已有1600多年的历史，是全国重点文物保护单位，国家级风景名胜区，国家首批的4A级旅游景区，在1987年与泰山一并被列为“世界自然与文化”双遗产单位。其中，被选为《黑神话：悟空》取景地的墓塔林更是被誉为“露天的石刻博物馆”。

活动是文化的有力载体，借助一系列营销策略，使得灵岩寺的古建、文物被海内外玩家看见，这不仅提升了灵岩寺在国际上的影响力，更为中华优秀传统文化在全球的推广提供了有效助力。

在此次营销过程中，灵岩寺景区将深厚的文化与网络传播、游戏有机结合，持续推进文化“两创”，向着“一湖一山一泉一寺”的名片目标不断迈进，使文物古建和历史迸发出新的生机，向世界展示了中华文化的非凡魅力，“跟着游戏游灵岩”成为现象级营销事件，也成为业内的典型营销案例。