百度Q3电话会：广告业务营收下滑，萝卜快跑订单量同比增20%

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蓝鲸新闻11月22日讯（记者 朱俊熹）11月21日港股收盘后，百度发布了截至2024年9月30日的季度财务业绩。财报显示，百度三季度总收入达335.6亿元，同比下滑3%，录得两年多来最大跌幅，此前分析师预期为334.3亿元。归属百度的净利润为76.3亿元，同比增长14%；但非公认会计准则(Non-GAAP)下，净利润同比下跌19%至58.9亿元。

百度的营收表现主要受到爱奇艺收入的拖累，该部分收入同比减少10%至72亿元。就百度核心收入而言，三季度录得265亿元，较去年基本持平。

以广告服务为核心的在线营销业务依然是百度最主要的收入来源，占总营收的一半以上。本季度在线营销收入为188亿元，同比下滑4%。在业绩电话会上，百度联合创始人兼首席执行官李彦宏将其归因为："宏观经济挑战、我们持续进行的AI驱动搜索改造，以及不断变化的互联网内容生态"。

此次电话会也是10月百度宣布新一轮干部轮岗后，罗戎卸任CFO并担任移动生态事业群组（MEG）负责人以来的首次亮相。罗戎表示，百度的广告业务与宏观环境高度相关。三季度房地产、特许经营和医疗保健等垂直领域持续疲软，四季度已观察到广告商支出模式的显著改善，尽管消费者支出仍然低迷。他指出，近期持续出台的经济刺激政策仍需一些时间才能触及到中小企业，并提升它们在广告支出方面的信心，百度对未来的复苏趋势保持谨慎乐观。

百度一直在积极采用AI技术对其搜索功能进行改造。据百度介绍，目前百度搜索上已有20%的搜索结果由AI生成，较8月的18%有所提升。在百度App上，70%的每月活跃用户开始参与到AI生成式内容中。但对百度、谷歌等传统搜索巨头来说，发展AI搜索意味着会直接影响其核心的广告业务，跳过广告商内容直接向用户提供AI生成的答案，减少广告的曝光和点击。

自前几个季度起，百度管理层在电话会上便反复强调，虽然以AI为核心的战略会导致广告业务短期承压，但应该用长期眼光来看待。罗戎称，百度目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，短期内将优先提升用户体验，而不是急于占据市场位置。在商业变现方面，已在法律、教育、B2B服务等垂直领域看到一些早期结果。文心智能体能够增加有效销售线索，为广告商带来价值，同时增强整体用户体验。

管理层表示，近期利润率将处于调整阶段。百度会持续推进各项业务来维持健康的利润率，包括着重发展AI搜索、加大AI技术方面投资、增强AI产品。经过这段调整期后，预计明年广告业务将开始有所改善。同时计划在2025年初发布最新版本的文心大模型。

百度在财报中指出，三季度智能云业务的增长有效抵消了在线营销业务的持续疲弱。受智能云业务带动，非在线营销收入录得77亿元，同比增长12%。李彦宏在电话会上进一步阐述，百度智能云业务收入达49亿元，保持了11%的两位数同比增长，增速相比上一季度的14%有所放缓。其中，生成式AI相关收入是主要增长驱动力之一，贡献了11%的云收入，较第二季度的9%提升。

智能驾驶业务方面，三季度百度旗下萝卜快跑的自动驾驶订单为98.8万单，同比增长20%。全无人驾驶单量占全国总单量的70%以上，该比例在10月进一步增加至80%。其第六代自动驾驶汽车RT6已在国内多个城市的公开道路上运营。李彦宏在电话会上表示，武汉、重庆等能够大规模开展完全无人驾驶运营的城市依然有着巨大的发展潜力，同时也在积极寻求国际扩张的新机遇。

周四港股百度收报83.85港元/股，较前一日下跌0.18%。财报发布后，美股开盘百度一度暴跌5.87%。