短剧出海：“霸总”爆剧单片掘金2400万元 下个阶段要“拿捏”谁？丨封面财经

封面新闻记者 姚瑞鹏

当逆袭的贫穷“小帅”变成了“斯蒂芬”，霸总“换装”走到大洋彼岸仍能收获无数“迷妹”。出海的翻译剧在亚洲走红，但当晋江网文风吹向海外，本土自制剧换成金发碧眼的霸总才能“硬控”屏幕前的欧美网友。

20日GTC全球流量大会在上海举办，短剧出海作为跨境出海行业中被重点讨论。爆剧《Found You All Along》制作公司parkland pictures CEO陈罗杰表示，目前短剧出海正在蓝海之中，虽然霸总题材仍是主流，但男频短剧却在欧美水土不服，基本沉底。其他导演表示，合同婚姻、霸总爱上我、狼人黑帮的爱情等“老三样”已走向同质化，当下出海短剧下个阶段要“拿捏”谁呢？

海外短剧拍摄现场 受访者提供

霸总“换装”出海硬控全球

北美“横店”开始扎堆出现

2024年，中国短剧出海已进入“亿”级爆发阶段。截至今年，已经有超过100款短剧APP试水海外应用，累计下载量超1.48亿次。根据出海收入规模Top10短剧平台规模总量测算，预计全年出海短剧总收入将达到4亿美元。国外的短剧市场正踏着国内短剧来时的路，走在一片蓝海之中。

与国内短剧类似的是，在当下的出海短剧中，“霸总”也一直是通用密码，硬控全球。

“以情感导向的霸总题材是短剧出海主流，这类题材不会翻车。”陈罗杰在加拿大产出20多部短剧。而在FlexTV上之桃影视承制的霸总爆剧单片收益达到2400多万元，业内人士表示，此收益已经跑赢行业大部分短剧。

并且，在市场端对短剧需求量不断膨胀的当下，一个个汇聚着陈罗杰这般爆剧“塑手”的洋版“横店”已经开始在北美出现。

陈罗杰的拍摄团队目前主要集中在加拿大，一个摄影街区内多个剧组正在拍摄，而剧组外许多群演、导演、摄影指导、化妆师等待着随时“召唤”，踏出摄影棚，陈罗杰发布招聘启事能很快找到人入组。“短剧最开始是翻译剧出海，在亚洲市场数据好，但在欧美市场接受度不佳。之后也尝试过在国内找外国人拍剧，效果也不理想。到现在，在海外组团拍剧成了主流形式。”陈罗杰表示。

出海“老三样”同质化短板已显

男频短剧在欧美开始水土不服？

不过，虽然背靠国内短剧积累的行业经验，还有海外“横店”的助力，但在短剧出海蓝海之上掘金的他们，已经开始对前路心怀忧虑。

如今短剧更新速度极快，平台每周上线4-5部是常见频率。“但很多剧本换汤不换药，合同婚姻、霸总爱上我、狼人黑帮的爱情等‘老三样’，在观众心中逐渐缺乏新鲜感。”从南加州大学硕士毕业的莉莉安，在洛杉矶做短剧多年，在她看来目前出海的短剧基本上拥挤在甜宠感情赛道，同质化短板已显。莉莉安越发担忧霸总还能在海外市场“霸”多久？

题材单一是短剧出海目前的短板之一，女频题材爆火后男频题材如何呢？看着国内大爆的权谋、历史等男频爆剧，出海短剧也尝试过男频题材，“在海外自制剧中，男频内容只有几部，而且收藏量普遍都不高。仅翻译剧《Shadowed Thrones》（《我为至尊》）在Dramabox平台上的收藏量到达2576k，除此外男频基本没有跑通。”陈罗杰分析这与各国的文化差异较大有关系，男频很多故事内核在国外理解有偏差，男频短剧的剧本本土化仍然是较大问题。

黄铭霄表示，一方面，在欧美男频的受众群体还要进一步开发，男性用户比例不足。另一方面，海外剧本创作更具有逻辑性，目前男频的短剧做不到本土化落地，比起甜宠都市等题材要更加考验团队。

海外短剧拍摄现场 受访者提供

8-30万美元拍摄一部短剧成本攀升

北美工会制度下挖掘不到有辨识度演员？

除了题材问题，成本节节攀升是另一个难题。

莉莉安说如今团队陷入了“错位的矛盾”中。“制作方希望用有限资金拍高质量作品，高效制作的同时保质，是当前短剧制作面临的最大挑战之一。”莉莉安表示，50-100集的短剧成本在8万-30万美元左右，比国内短剧制作成本高出2-5倍。“爆款演员至少是八百美元一天。”陈罗杰在温哥华有两个固定剧组，“拍摄成本也上涨了超20%。”

不光是拍摄成本，据TiTiok for business负责短剧出海工作的张纯阳介绍，投流成本占总成本的70%，是短剧出海成本中最大的一部分。“如果一部短剧总成本为30万美元投流成本为20万美元。并且ROI（投资回报率）能达到1:1.3以上，那么短剧就有可能实现盈利。”

而北美“横店”的出现似乎还未被当地行业充分接受，莉莉安称当下的演员大都是非工会(non-union)的演员，优秀男女主演资源非常有限，同一批演员会反复出现在不同的剧集中，以至于出现“千人一面”的情况。而真正高质量、有辨识度的演员大多是工会级别（union）的，因成本较高，很难出现在低成本的短剧中。

并且，陈罗杰进一步解释，好莱坞现行工会合同通对于项目进行预算限制，短剧属于低成本剧，达不到工会的盈利要求，不会允许演员参演。在需求端不断膨胀的当下，如何深度挖掘有辨识度的演员，也成了除不断控制成本外，横亘在三位短剧制作人面前的问题。

短剧出海到了挖掘男性用户阶段

谁有本土化剧本谁就能“闯关”继续掘金

如上所说，在短剧出海的初级阶段女频短剧无疑占据了主导地位，然而，近年来，记者注意到DramaBox等平台开始倾向于吸纳男性用户，这一趋势已在众多头部短剧产品中逐渐显现。数据显示，ReelShort的男女用户占比为3:7，而ShortMax则已达到1:1。

这种变化的出现，无疑标志着短剧出海正迈入一个新的发展阶段——挖掘男性用户。

这也是为短剧制作人们所公认的。张纯阳就表示，对于短剧出海市场中，成本飙升、同质化问题显现、演员资源紧张等问题，也许开拓男频剧市场会是一个可行的出路。而在莉莉安看来如今AI生成视频等科技技术的提升，对男频短剧出海储备了生产力量。

陈罗杰则更有信心，他认为目前在欧美跑不通的男频短剧，其实正是差异化的瞄点，“现在缺的就是本土化剧本人才，能够懂当地文化呈现出较好剧本，这也是当下各大平台竞争的发力点。”陈罗杰称后续会继续培养国外的人才体系，打造成熟团队奔赴下一个爆剧。