北京
2024年下半年的剧一个接着一个，每部剧几乎都是聚集了很多老戏骨。
尤其是《小巷人家》《宿敌》《永夜星河》等等，本以为剧中那些流量明星能够挑起大梁。
但没想到最后的官方评分才是令人意外的！
年末国剧市场竞争激烈
岁末年初，向来是国剧市场厮杀最激烈的战场。2023年11月，各大平台更是火力全开，爆款频出，让观众应接不暇。
网剧领域，《永夜星河》凭借独特的设定和剧情，杀出重围，成为当月最大黑马；《白夜破晓》则凭借多年积累的期待值，一经上线便迅速引爆网络。
上星剧方面，央视和地方卫视也纷纷祭出王牌剧集，《西北岁月》以绝对优势领跑收视榜单，成为年度爆款。
11月的国剧市场，既有老牌劲旅的稳定发挥，也有新势力的强势崛起，呈现出百花齐放的多元化发展趋势。
网剧市场
11月，两部风格迥异的网剧《永夜星河》和《白夜破晓》的成功，再次印证了类型创新和优质内容的重要性。
《永夜星河》之出圈，绝非偶然。其背后是精心的策划、独特的创意以及团队的不懈努力，诸多因素共同造就了这一成果。丁禹兮的“晋江式演技”精准地捕捉到了原著人物的神韵，让书粉直呼“爷青回”。
剧中不落俗套的剧情，以及不雌竞、坚持原著大女主精神内核的设定，更是牢牢抓住了年轻女性观众的心。
于流量为王之时代，《永夜星河》之成功，有力印证：内容方为核心之理。此乃毋庸置疑，亦为发展之关键所在。
与《永夜星河》的强势出圈不同，《白夜破晓》的成功，更多的是一种厚积薄发。这部让观众苦等了七年的悬疑剧，积攒了大量的关注度和期待值。
空降优酷后，其收视表现也印证了观众的热情。
虽当下该剧的讨论热度逊于《永夜星河》，然而其后续的发展潜能实不可小觑。
网剧市场的竞争，从来都是瞬息万变。
但无论是《永夜星河》的爆红，还是《白夜破晓》的蓄势待发，都指向了同一个方向：只有不断创新类型、深耕内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
上星剧市场
与网剧市场的百花齐放相比，上星剧市场则呈现出明显的两极分化。
央视剧凭借强大的平台优势和资源优势，牢牢占据着收视榜单的头部位置；地方卫视则在夹缝中求生存，试图以差异化内容突围而出。
总局于 11 月 9 日至 15 日的黄金时段电视剧收视榜单，鲜明地呈现出了这一格局。
央视，身为国家级电视台，具备着无可匹敌的平台优越性与资源优越性，其优势之显著，在业界罕有能与之比肩者。
其出品的剧集，往往在题材选择、演员阵容、制作水准等方面都具有更高的起点。
11月的收视榜单，也再次证明了央视剧的统治地位。
《西北岁月》以3.1的平均收视率，毫无悬念地夺得榜首。
这部革命历史剧，不仅题材宏大、制作精良，更汇聚了于和伟、张颂文、靳东等一众实力派演员。
其精彩的剧情和演员的出色表演，深深地打动了观众，使其成为年度爆款剧集。
除了《西北岁月》，央视的其他剧集也表现不俗。
《故乡的泥土》聚焦乡村振兴主题，虽然题材相对冷门，但凭借刘佩琦、闫学晶等老戏骨的精彩演绎，以及紧凑的剧情和深刻的立意，获得了1.73的收视率，展现了央视在题材选择上的独到眼光。
《好团圆》则聚焦都市家庭生活，以家长里短、鸡毛蒜皮的琐碎日常，引发了观众的强烈共鸣，获得了2.26的收视率。
而国安反谍剧《宿敌》，虽然剧情略显薄弱，但凭借廖凡和朱珠的精彩表演，以及央视平台的加持，依旧获得了1.47的收视率。
其在题材选择上的多元化，演员阵容上的实力派，以及制作水准上的精益求精，都是其制胜的关键。
面对央视的强势碾压，地方卫视也在积极探索差异化竞争策略，试图在夹缝中求生存。
湖南卫视的《小巷人家》，无疑堪称地方卫视成功突围之典范。它以独特魅力展现精彩，成为值得借鉴的成功范例，为地方卫视发展点亮了一盏明灯。
这部由正午阳光出品的年代情感剧，凭借蒋欣和闫妮的出色表演，以及细腻的情感刻画，赢得了观众的广泛好评。
虽然由于范丞丞的演技争议，影响了部分观众的观剧体验，导致其收视率未能达到预期，但其0.48的收视率，在地方卫视中依旧名列前茅。
除了《小巷人家》，其他地方卫视也选择了不同类型的剧集进行差异化竞争。
山东卫视的《战火熔炉》和浙江卫视的《上甘岭》均为战争题材剧集，虽然题材撞车，但两部剧的风格和侧重点各有不同。
《战火熔炉》以其热血沸腾的战争场面和感人至深的家国情怀，获得了观众的喜爱；《上甘岭》则更加注重战略战术的展现，以及人物内心世界的刻画。
两部剧的收视情况虽稍逊于央视剧，然而于地方卫视里，其表现仍可圈可点，不容小觑。
安徽卫视则选择了重播经典谍战剧《伪装者》，以其精良的制作和演员的出色表演，吸引了大量观众，取得了0.26的收视率。这也说明，经典剧集依旧拥有强大的生命力和市场价值。
《伪装者》、《战火熔炉》、《妈妈在等你》、《我哥我嫂》等多部重播剧，均在收视榜单上取得了不错的成绩。这说明，好剧不怕重播，经典永不过时。
在快节奏的当下，观众也愿意重温那些曾经感动过自己的经典剧集，从中寻找情感共鸣和精神慰藉。
重播剧的市场表现，也对新剧创作提供了一定的启示。
观众偏好分析
11月的收视榜单，不仅反映了国剧市场的竞争格局，也折射出观众偏好的变化趋势。
从题材类型来看，革命战争剧、年代剧、都市剧、谍战剧等多种类型剧集均受到观众的关注。
这说明，观众的口味越来越多元化，对不同类型的剧集都有着一定的需求。
于和伟、张颂文、靳东、刘佩琦、闫学晶等实力派演员的加盟，为剧集增色不少，也吸引了大量观众。
而流量明星的号召力则相对有限，《小巷人家》的案例也说明，流量明星并非万能钥匙，演技才是硬道理。
从口碑来看，口碑对收视率的影响越来越显著。
而口碑差的剧集，即使有流量明星的加持，也很难获得观众的认可。
从情感需求来看，观众对不同类型剧集的情感需求也各有不同。
革命战争剧能够激发观众的家国情怀；年代剧和都市剧则能够引发观众对亲情、爱情、友情的思考；谍战剧则能够满足观众对悬疑和刺激的需求。
结论
央视剧凭借强大的平台优势和资源优势，依旧占据着主导地位；地方卫视则在差异化竞争中寻求突破，努力打造具有自身特色的剧集。
观众的偏好也越来越多元化，对不同类型的剧集、不同类型的演员都有着不同的需求。
未来，国剧市场仍将充满挑战和机遇。
《永夜星河》：网剧，奇幻题材，主演：丁禹兮等。
《白夜破晓》：网剧，悬疑题材。
《西北岁月》：央视剧，革命历史题材，主演：于和伟、张颂文、靳东等。
《故乡的泥土》：央视剧，当代农村题材，主演：刘佩琦、闫学晶等。
《好团圆》：央视剧，都市家庭题材，主演：丁勇岱、刘佳等。
《宿敌》：央视剧，国安反谍题材，主演：廖凡、朱珠等。
《小巷人家》：湖南卫视，年代情感剧，主演：蒋欣、闫妮、范丞丞等。
《战火熔炉》：山东卫视，战争题材，重播。
《上甘岭》：浙江卫视、北京卫视，战争题材，主演：黄轩、王雷、唐国强等。
《伪装者》：安徽卫视，谍战剧，重播，主演：胡歌、靳东、王凯等。
《妈妈在等你》：央视、山东齐鲁频道，年代剧，重播。
《我哥我嫂》：央视，年代情感剧，重播。
信息来源：
《妈妈在等你》《我哥我嫂》《上甘岭》《伪装者》《小巷人家》《战火熔炉》《好团圆》
《故乡的泥土》《永夜星河》-百度百科
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