中国卫生巾之王，卖身“纸尿裤第一股”！

多年来，我国不少“国货之光”纷纷选择卖身。

在女性商品方面，如今又一知名品牌即将易主，那就是洁婷！要知道，在日化品这一行业上，洁婷的在市场上的占有率可不少，并且火了27年了。

并且，作为作为第一批打破海外卫生巾垄断的产品，洁婷的出现，也开创了国内卫生巾品牌的盛世，而在这个盛世上，洁婷还创造了不少的品类出现。

但是，此前A股“纸尿裤第一股”豪悦护理（605009）发布公告，拟用现金全面收购丝宝集团旗下的丝宝护理100%的股权，双方的交易价为3.6亿元。本次交易完成后，豪悦护理将持有丝宝护理100%的股权。

一旦该交易完成，那么作为“卫生巾大王”的湖北首富梁亮胜，也可能要从日化品产业全面退出了。

毕竟，作为国内顶级的卫生巾品牌，丝宝护理的盈利能力在不断提升，为什么如今要以3.6亿元很明显的低价卖出呢？

一

一款火了27年的卫生巾，最后却以3.6亿元的低价卖掉？

在国内，很多品牌卖身，要么是经营不善，要么是节省成本，但是一款一直火的产品卖身，可谓是特例。

作为丝宝护理旗下最知名的产品，洁婷并不是不赚钱。尤其是，在整个女性消费者领域，洁婷可谓是无人不知，无人不晓。而如今，它终于要换老东家了。

卖身的丝宝护理，是在2022年3月成立的，是由丝宝股份100%全资控股，而丝宝股份的创始人乃是梁亮胜，在湖北商业圈很出名，连续多次蝉联湖北首富。

而丝宝集团旗下有多个品牌在业内很出名，包括洁婷、全因爱、美月见等，也有很好的品牌效应和品牌价值。

此次全面出售丝宝护理，也将近年来，丝宝护理的业绩状况呈现在大家面前。

2023年，丝宝护理全面实现营收5.42亿元，同期公司的净利润为1377.16万元，2024年上半年，公司的业绩再度上涨，达到了3.2亿元营收，上半年公司净利润达到1144.53万元。公司的业绩持续上扬，并且一直在上涨，从长远来看，丝宝护理的未来可期。

但是，估值3.6亿元的价格，梁亮胜就同意了，说明对方已经不想继续做这一产业了。

从资产方面来看，2023年末，丝宝护理的总资产达到了2.99亿元，负债为1.7亿元，净资产约为1.29亿元。相当于差不多3倍的净资产打包出售了。

并且，作为国内知名的卫生巾品牌，洁婷不但推出过多款业内新产品，还参与了国内卫生巾标准的起草。

尤其是，知名度方面也不低，洁婷曾经由杨幂、赵丽颖等多个知名女星代言过，而今年的新代言人则是国民闺女关晓彤。

但是，如今卫生巾产业是越来越卷了，洁婷日子也不好过。从数据上看，近几年，洁婷在市场上的占有率仅维持在1.2%—1.3%左右，在所有品牌中只能排第八位，全面落后苏菲、七度空间、护舒宝等产品。

而且，对于丝宝护理，有业内人士表示，内部的管理不行，形式主义严重。

如此来看，卖身也是意料中的结局了。

二

对于全面收购丝宝护理，新东家豪悦护理表示，公司将全面接手丝宝护理的资产，负债和人员等等，并且公司也会继续使用洁婷、美月见等品牌。

作为A股知名的日化企业，豪悦护理是在2020年登陆A股的，旗下涵盖的产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、湿巾等一次性卫生用品。并且，旗下也有卫生巾的品牌森之物语。如今，全面收购丝宝护理后，也将给公司带来新的技术和品牌。

而对于此次收购，豪悦护理表示，本轮股权收购符合公司的整体规划战略，有利于公司拓展业务领域，促进自主品牌发展，为公司带来更多的机会和机遇。

毕竟，目前豪悦护理的日子也不好过，截止到11月18日，豪悦护理的收盘价仅剩下38.73元/股，相较于2020年12月的最高价，如今公司的股价已经蒸发超过70%，公司的市值也仅剩下61亿左右。

此次收购资产的行为，还是在豪悦护理第三季度财报发出之后。

在豪悦护理发布的第三季度财报上，公司前三季度实现营收和净利润同比双双下降。

前三季度，豪悦护理营收达到了20.41亿元，同比下降1.62%；净利润2.94亿元，同比下降5.06%。在2023年的时候，公司前三季度的业绩和净利润还是双双增长状态。

而上次营收、利润双降还是在2021年，2020年公司IPO闯关A股成功，此前几年公司的业绩都是处于双双高速增长势态。

没想到上市仅1年，公司的业绩就变脸，2021年公司营收利润双降，随后，2022年和2023年公司的业绩有所回升，但是依然不温不淡。

尤其是在二级市场，公司的股价也是一路下滑，上市之初，公司的发行价为62.26元/股，此后股价更是处于破发状态，在2020年12月，公司的股价最高时达到了245.88元/股，今年也最低下探到31.39元/股。

哪怕是之后进行一次转股，摆脱了破发的命运，但是公司的市值比起巅峰时期已经蒸发超过70%。

而豪悦护理其实是一家家族企业，公司超过64%的股权都被李志彪、朱威莉夫妇及其女李诗源持有，而实控人家族的财富也从最高时期的169亿元缩水到了如今的44亿元，缩水超过120亿元。

那么业绩一直不好，如何才能突围呢？

而豪悦护理的选择就是收购，这也是洁婷被收购的原因之一。

当然，哪怕是收购完成了，豪悦护理业绩能否突围，依然还是一个未知数啊。