有情怀也有市场，高分引进片还有多少新可能？

打开11月、12月的上映日历，这俨然是一场影迷的狂欢。就在前两天，豆瓣高达8.7分的印度电影《因果报应》也宣布定档11月29日。一句新梗开始在影迷群体中流传，“这真是电影院的片单吗？我还以为这是我的许愿单呢。”

越来越多的精品引进片正在密集登陆大银幕。这背后是不少引进片发行公司的努力。从《周处除三害》到《异形》再到刚定档的《因果报应》，从《你想活出怎样的人生》到《816》，稀缺生猛好片和走心情怀佳作，组成了电影院中不可或缺的重要体验。

影迷群体不是从天上直接掉下来的，从来都是一点一点培养、生长出来的。在留住观众已成为市场头等难题的当下，好片佳片的价值就在于长期的熏陶、浇灌。投入、坚持，才会有开花结果的一天。

市场有形，情怀无价

在刚刚落幕的2024年中国金鸡百花电影节上，有不少海内外影人共同交流分享的场合。比如淘票票和金鸡影展联合策展的海峡特别展映活动，遴选了侯孝贤导演的《悲情城市》《海上花》《千禧曼波》、魏德圣导演的《816》进行放映。阿里影业总裁李捷表示，“侯孝贤导演的一些经典作品或许很难在院线大规模公映，我们有一种冲动或者说一种情怀，希望让侯导的作品能跟更多的年轻观众在大银幕见面。”

数据显示，金鸡展映开票后，侯孝贤导演作品在购票影迷群体中表现出超高的人气。

海峡特别展映以一场“光影对谈”拉开序幕，海峡两岸的创作者张冀、魏德圣、杜笃之现场走心交流。张冀提到了中国电影人面临的挑战，一句“强颜欢笑”的玩笑背后，是拒绝粉饰、直面问题的严肃与进取。杜笃之则提到，“两岸三地对文化的认知是一致的，我们有很多共同的符号是心领神会的，我们可以一起共同为华语电影找到更好的表达方式。”

这样的场域给华语电影人以共同的莫大鼓励。其背后少不了阿里影业的牵线搭桥。实际上，魏德圣导演的新作《816》的引进，背后就有阿里影业的身影。包括今年上半年的爆款“黑马”、拿下了6.65亿票房的台湾地区电影《周处除三害》也是由中影引进、阿里影业协助推广。

在金鸡期间，阿里影业更与《周处除三害》相关合作方达成了全新的合作项目《刺客》。不久后，台湾地区的华语创作者将以怎样的作品探索“大陆之大”，是否可以打出台湾电影的生猛新标签，市场等待这份答卷。

凡此种种，足见阿里影业对影迷群体的洞察与对电影艺术的情怀。这也是阿里影业在引进片选片思路上的一种折射——关注市场反馈，同时用情怀培育市场的未来。

在今年阿里影业的引进片成绩单中，清明档的《你想活出怎样的人生》是宫崎骏新片首次在国内公映，同时也是宫崎骏的“告别之作”，是无数吉卜力动画粉丝必刷之作；《美国内战》是“网红制片公司”A24的最新大投资力作，同样被无数影迷所瞩目；《加菲猫家族》是海外风靡数十年的IP时隔18年再登大银幕的新作，更是情怀拉满。

这些佳作也不只有情怀，其中也有不少在市场表现上给出了惊喜。比如《你想活出怎样的人生》创清明档影史票房纪录；《加菲猫家族》作为一个老IP，时隔多年回归，却能力压《哆啦A梦》拿下六一档冠军，让老树也开出了新花；《名侦探柯南：百万美元的五棱星》创下了内地市场的系列新高；《姥姥的外孙》内地市场成最大票仓，也助力它成为了泰国电影在全球市场的影史票房冠军。

除了引进片之外，近期在映的不少国产佳作背后也有阿里影业的身影，比如还未正式公映、已经成为最热门“社交货币”的《好东西》，再如正准备在全球10 多个国家和地区上映的灾难大片《焚城》。这些新视角、新题材、新表达，无一不是电影人求新自救的决心与魄力。

多元化才有新机会

虽然，引进片的票房占比不复以往，对市场的影响力始终不及国产片，但其对于丰富影院供给的重要性不可低估。只有当影片的供给足够丰富，新一代的影迷群体才有望被培育出来。

重新理解观众，是今年全行业都在聚焦的话题点，于是在金鸡电影节的鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布了《2024中国电影观众变化趋势报告》。

报告中展示了，2024年院线市场中喜剧类型片的强势表现，其票房贡献度比往年有了十分强劲的增长，反过来，其它类型影片则均有不同程度的下滑。

找到趋势点固然重要，老百姓爱看的影片理应多多提供。但对于文化市场来说，百花齐放是题中应有之义，让有不同需求的观众都能找到属于自己的影片，才是一个健康良性的市场该有的样子。

因此，在补充多元供给方面，引进片有着举足轻重的作用。在鼓浪屿论坛上，李捷表示，“2024 年，电影 业呈现国产 主导、引进 锦上添花的‘双重变奏’。由中影引进、阿里影业协助推 的引进片超10部。这些多元化、好口碑的引进片不仅在 定程度上补足了市场内容供给的丰富度，同时也在验证着我们对观众内容需求的感知。”

比如在报告中作为案例呈现的《姥姥的外孙》，其关于“遗产继承”的话题以及“细腻感人”的亲情映后引发广泛共鸣与传播，使影片最终取得了票房过亿的超预期表现。从这个案例可以看出，“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容，同样有机会带来票房逆袭。这正是观众对电影产品的“隐性诉求”，而并非只有浮在表面上的话题性、极致性等等。

在阿里影业的引进片单中，类似的让观众产生共鸣的“走心”之作不少，不论是《你想活出怎样的人生》还是《816》《姥姥的外孙》，或许是基于不同的地域文化而产生的感悟，但内在的情感是人所共通的。

只有“走心”显然不够，还需要一些猛货、狠货以刺激观众回归影院的欲望。比如贡献“灵堂扫射”名场面的《周处除三害》，还有《美国内战》基于幻想的战争场面，在即将上映的《因果报应》里，更有最极致的复仇与社会批判。这些场面或许在国产片中难得一见，由此才更见引进片登上大银幕的弥足珍贵。

不仅如此，引进片也十分有助于填补冷档期空白。今年票房排名前30中，非档期影片仅5部，均为引进片。其中，《周处除三害》是唯一一部非好莱坞电影。

3月，《周处除三害》生猛打开了冷档期的局面。11月底，印度神作《因果报应》再次给观众提供了一个走进电影的理由。只有当冷档期逐渐充实起来，才能帮助更多观众养成新的观影习惯。

魏德圣导演在“光影对谈”的现场分享了自己儿时与电影结缘的故事，彼时他因身体不好每周去镇上看中医，而中医馆的隔壁恰好是电影院。从未立志从事电影工作的他，在那里看完了侯孝贤、杨德昌等台湾新浪潮时期几乎所有的电影，给他未来的从业之路暗暗埋下了种子。

很多时候，艺术熏陶就是在不经意间达成的，引进片对于市场的价值就在于，说不定在某个电影院的角落，一颗爱电影的种子便被就此种下。