北京
根据全球著名科技市场独立分析机构Canalys发布的最新报告，2024年第三季度，全球个人智能音频设备市场展现出强劲的增长势头，总出货量接近1.26亿件，同比增长15%。这是该市场连续第三个季度实现正增长，标志着其已经摆脱了2023年的增长放缓局面，进入了新一轮的快速增长期。
印度市场成为增长引擎
印度市场对推动亚太地区乃至全球市场的增长起到了至关重要的作用。数据显示，印度市场的出货量增幅达到了51%，较2023年第三季度增加了约900万件。其中，真无线立体声（TWS）设备的出货量增长了47%，而在boAt和一加等本土品牌的推动下，无线颈挂式耳机的出货量更是实现了65%的惊人增速。值得注意的是，具备主动降噪（ANC）功能的设备在印度市场的占有率达到了21%，显示出消费者对高端功能的强烈需求。
开放式耳机市场迅速崛起
与此同时，开放式耳机市场也在2024年第三季度取得了显著的增长，其出货量占整体市场的比例达到了6%，同比增长近三倍。这一增长趋势与全球健康及健身领域的蓬勃发展密切相关，消费者对适合户外运动的音频解决方案表现出浓厚兴趣。Shokz和Sanag等专业品牌成为了这一细分市场的核心驱动力。尽管Shokz在北美和西欧的市场份额从31%增长到39%，但中国大陆依然是全球最大的开放式耳机市场，占据了59%的全球份额。
中国品牌国际扩张加速
中国音频设备品牌在国际市场上的扩张步伐明显加快，通过推出入门级产品吸引“白牌”竞争对手的消费者群体，成功占领了一定的市场份额。这一战略不仅有助于推动出货量的增长，也提升了品牌的国际知名度。然而，随着市场份额的稳定，这些品牌面临着新的挑战，即如何通过提高产品品质和创新能力来保持长期竞争力。
技术创新与设计差异化成竞争关键
面对日益激烈的市场竞争，厂商们必须更加注重技术创新和设计差异化。例如，JBL的部分型号配备了触摸屏充电盒，提供了独特的交互体验；其他厂商也在探索大胆的色彩设计、半透明外壳以及品牌联名等策略，以吸引消费者的注意并巩固市场地位。
Canalys的研究分析师Jack Leathem指出：“为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，厂商需要将ANC和空间音频等核心技术的升级换代作为首要任务，同时开发具有视觉冲击力的功能。”
本文源自：金融界
作者：归林
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