《小巷人家》出圈启示录｜芒果TV击碎偏见

“蛇瓜，性凉，味甘，清热解毒，利水消肿。”

《本草纲目》里，如此记载蛇瓜。这种原产于印度的蔬果，仿若蛇形，在《本草纲目》作者李时珍所处的明朝时期引进中国，并被写入书中。但，因其形状，人多嫌之，故种植不广。

孰料，在李时珍故去431年后，蛇瓜却于中国突然爆火，甚至登上了热搜，吸引百万人热议。因为一部剧——

《小巷人家》。

这部在湖南卫视、芒果TV独播的剧集，以改革开放为背景，描述了大时代下普通中国人的生存状态，以及中国特有的邻里关系。和蛇瓜的品性相似，初看《小巷人家》，略显高冷，还带有丝丝苦涩，看进去后，就回甘无穷，神清气爽。

也难怪，豆瓣开分能达到8.2——这是今年口碑最好的一部现实主义题材年代剧。

进入11月，刚播一周，据云合数据显示，《小巷人家》正片有效播放市场占有率就高达13.5%，夺得榜首。要知道，这是在“优爱腾”三家以大IP古偶剧夹击的情况下（在上述同一个榜单上，爱奇艺《大梦归离》10.2%，腾讯视频《永夜星河》8%，优酷《珠帘玉幕》7.2%）——《小巷人家》完成了漂亮的一击。

11月14日，更是在湖南卫视实时收视率破1，并连续多日斩获云合第一。

同期，芒果TV的《再见爱人第四季》也是大热，剧综两开花，直接将整个互联网舆论场变成了“芒果味”。不得不说，这一波，芒果赢麻了。

趁着旗下剧综热度爆棚之际，11月12日，芒果召开“2025芒果生态扩圈大会”，顺势发布了一系列大剧热综片单，涵盖了多元题材、一线主创。

野心藏不住，终要争第一。

相比优爱腾，晚成立多年的芒果TV，后发制人，尽显峥嵘。

｜破圈层的内容逻辑

11月15日晚，《小巷人家》临近收官，一位网友在社交媒体上说，“好像看见了自己。”

不确定这位网友看了哪段剧情，但他点出了一个关键——从剧里看到自己。这恰恰就是《小巷人家》成功之处，每位观众，似乎都能在剧中找到自己的对照组。虽然，这部剧设定是在上世纪七八十年代——那是三四十年前，但人性的描摹，却与当下合拍。

好剧的根本，是观众能够代入和共鸣。戏剧创作上，若有一成不变的原则，即在于此。

而且，《小巷人家》也像一个“多面体”，不同代际的观众，都能在剧中找到贴近自身生活的点。因而，还有一位年轻网友说，和妈妈一起追《小巷人家》，起初庄家的剧情走向，她不理解，妈妈却深有所感——当年的现实生活就是这样，或许，这位母亲也曾亲身经历过。

因而，《小巷人家》的观众群体，涵盖了全年龄段。这是本剧得以出圈的原因之一。

当然，作为年代剧，要拍好的基础，是观感上的可信度。考究的时代特点，一砖一瓦，一服一帽，角色的精神状态，都是让人入戏的元素。

初看《小巷人家》，立刻就被那个时代的感觉抓住了。氤氲的光线，泛黄的色调，灰蒙蒙的巷子，质朴的人物，上世纪七八十年代的市井气息，扑面而来。

质感是基础，剧情设定才是钩子。开篇，就是矛盾冲突值拉满的“分房”戏码。

作为计划经济体制下遗留的一种房产分配方式，“单位分房”如今基本消失了，但在上世纪九十年代之前中国人的思维中，绝对占有一席之地。

正是在争取分房的过程里，剧中女性人物性格得以迅速树立——黄玲（闫妮饰演）的隐忍，宋莹（蒋欣饰演）的泼辣，一览无遗。而这也是中国女性的两种缩影：一种，是谨守分际，有着所谓的传统女性美德；另一种，就是泼辣自在，活出真我的大女主形象。

但，剧中人物性格又绝非一成不变、脸谱化的。黄玲小事隐忍，大原则却很强，终究要爆发，与丈夫庄超英（郭晓东饰演）离婚那场戏，让不少女性观众看得大为解气。

因而，在我们看来，《小巷人家》更可看作是一部中国女性形象变迁史，“她力量”的彰显颇为自洽。某种程度上，这和芒果TV同期大热综艺《再见爱人第四季》互为映照。

除了“分房”，七八十年代的诸多“特色”，《小巷人家》里一个也没拉下，比如恢复高考、物资定量、三转一响（指自行车、缝纫机、手表和收音机）、个体经济等，都体现得淋漓尽致。

尽管是大时代作为背景，《小巷人家》却没有什么“宏大叙事”的疏离感，一切都在“柴米油盐酱醋茶”里打转，见微知著，真实映射着其时的社会生态、邻里关系。而在剧情不断推进中，生活的本真，赫然显现。

70后、80后观众，看了自然亲切，恍然回到儿时；而00后们，也能一窥父辈们的生活，一睹四十年前的时代图景。

所以，若要细究《小巷人家》为何能成为今年最好的年代剧的话，在古偶环伺下去同质化，以及全年龄段都有共鸣的内容制作逻辑，是能够“破圈层”“高口碑”的关键。

｜芒果击碎“偏见”

同期对打的，有腾讯视频的《永夜星河》，有爱奇艺的《大梦归离》，也有优酷的《珠帘玉幕》，古偶环伺，流量担纲，仙侠体质，不是飞天，就是入地，而主打家长里短的《小巷人家》，居然不落人后。

由于剧集品质过硬，这倒不令人意外。其实，让外界意外的——这是芒果TV独播的剧！

过往，提起芒果，想到的唯有综艺，剧集内容偏弱，当然，这是一种“偏见”；即便提到芒果的剧集，想到的，也是青春偶像类型，是年轻人爱看的“电子榨菜”，其实，这也属于一种“偏见”。

《小巷人家》的热播，很多人才赫然发现，芒果TV的剧集类型，已经与印象中的颇为不同——至少，类型是多元的。翻查芒果独播剧集列表，现实主义题材里，不仅仅《小巷人家》这一部精品。

2020年11月29日首播的《装台》，仍由闫妮主演，搭档张嘉益，从秦腔剧团切入，将大西北的风土人情演绎得淋漓尽致，获得包括飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等多个电视剧奖项的提名；2021年7月18日首播的《我在他乡挺好的》，任素汐周雨彤等人主演，将现实主义都市剧推向一个新高度；而今年国庆档上线的《日光之城》，是由芒果自制、央视一套黄金档播出的高口碑剧集，评分高达9.0，及至《小巷人家》，芒果剧集“能见度”达到顶峰。

这几部剧，豆瓣评分悉数在8-9分之间，从口碑上看，芒果在剧集领域的表现，不可谓不稳定。

2021年5月，芒果还曾推出“季风剧场”品牌，以电影级制作水准来呈现剧集，《我在他乡挺好的》即为该剧场首发作品之一。创立三年来，先后推出《猎狼者》《沉睡花园》《消失的孩子》，以及豆瓣评分8.2的《装腔启示录》，还有陆川执导的《非凡医者》等。

这些题材各异、类型不一的作品，事实上，推高了芒果剧集业务的厚度。除了综艺这一护城河，如今，又要叠加剧集的“威慑力”，芒果“一体双翼”的架构初步形成。

以前，芒果系是综艺界的“黄埔军校”，而此番《小巷人家》的出圈，也让曾经“偏科”的芒果TV扛起了剧集大旗。今年暑期档后，剧集市场归于冷淡，《小巷人家》的成功，多少也提振了剧集市场信心，同时，更为行业校准了“内容为王”的发展脉络——练好内功，才是硬道理。

由于《小巷人家》与《再见爱人第四季》热度齐齐飙升，因此，在豆瓣小组里，有网友开贴感慨芒果“这泼天的富贵，综艺和剧纷纷登顶”，一位ID名为imy的网友跟帖则一语中的:“剧情为王时代终于来了，那些花里胡哨的噱头以后买单的人越来越少。”

｜“野心”和“冲劲”

2013年年底，爱奇艺豪掷2亿元，买下湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》《快乐大本营》《百变大咖秀》《我们约会吧》五大热门综艺的独家网络版权。

因此，湖南广电看到了旗下大热综艺的前景，虽然授权了旗下节目给爱奇艺，但也在悄悄谋划着自己的在线视频业务——芒果TV。

2014年4月，芒果TV正式上线。距今，已整整十年。

早在20多年前，互联网还没发展起来时，在中国广电史上，崛起了“电视湘军”，蔚为奇观；到了互联网时代，昔日“湘军”身段灵活，辗转腾挪，还是赶上了趟。或许，这是因为“湘军”身上流淌着一股精神——不服输，霸得蛮。

但，虽然赶上了趟，在很长一段时间里，芒果TV的确是“偏科”严重——综艺频频大热，剧集爆款却难以为继。

其他长视频网站都是靠剧集拉动付费用户，比如，国外的Netflix、Disney+等，国内的爱奇艺、腾讯视频能站稳第一阵营，无不如此，综艺节目充其量就是锦上添花。

当然，芒果TV内部很早就意识到了这个问题。靠综艺起家后，近些年，芒果TV一直在“补课”，逐渐补强了剧集业务这块拼图。

在湖南广电内部，对于芒果TV寄予厚望，即便如今位居行业老三，或许也不能志得意满。在电视时代，常年居于老大位置的“电视湘军”，怎么能没有再度成为长视频行业第一的“雄心”呢？

这一“野心”，或说“美好的愿望”，从前几日芒果召开的“2025芒果生态扩圈大会”，即能洞悉——在这个“扩圈大会”上，发布了一系列片单，除了综艺传统强项，剧集也不遑多让——超过数十部题材各异的大剧资源颇为亮眼。

其中，包括了古装偶像的《国色芳华》，杨紫主演，颇受期待；古装喜剧的《五福临门》，主打阖家欢；医疗题材的《仁心俱乐部》，展现病人与死神赛跑的生命故事；军旅题材的《猎豹》，由五百执导，风格硬朗；以及，两部由导演李漠操盘的《180天重启计划》和《灿烂的风和海》，后者将故事背景设定在澳门，展现了这个“东方拉斯维加斯”的风土人情。

此外，还有改编自梁晓声自传小说的年代剧《成长》，女性题材的《华灯初下》，家庭题材的《成家》，科幻题材的《天才玩家》，仙侠题材的《水龙吟》，悬疑犯罪的《等到你》，体育运动的《下半场》等等。

“扩圈大会”现场，《天才玩家》制作人白一骢在介绍这部国内首个“热血爽燃都市冒险无限流”题材的网剧时，透露该剧是国产剧版《三体》班底作为主创，并有望与芒果“迷综”IP结合——强强联手，倒是值得期待的新尝试。

除此之外，知名导演高群书、傅东育、高希希、赵小溪、赵小鸥以及《繁花》联合导演李爽、知名编剧余飞、欢瑞世纪创始人钟君艳等业界大咖也都亲临芒果的“扩圈大会”。从片单上，可以看出，演员主创，多为一线，厉兵秣马，芒果大有攻入“优爱腾”腹地的打算。

不过，长视频平台的竞争，早就进入了“存量战争”阶段，仅凭借一招一式，已经很难一举拿下整个“战场”。再加上，短视频平台争夺用户碎片化时间，长视频行业要想赢得胜利，除了内容品质够强，也要看是否有充沛的“冲劲”和“耐力”。

从“电视湘军”的辉煌，到杀入互联网视频领域，芒果完整经历了转型的阵痛期。

好在，芒果系的韧性，一直不缺。