做“火”文旅综艺新样本，《是好朋友的周末2024》温暖流淌

导读：《是好朋友的周末2024》不仅在主题和场景上全新升级，为观众提供情绪价值和愉快陪伴，更引领着周末出游新风潮，为综艺创新和文旅融合提供了新路径。

文｜坤同

一个周末的时间，一场说走就走的旅行究竟能玩出怎样的“奇迹”？

“上天入地”“横跨东西”“游山玩水”……由优酷出品的聚焦熟人社交的真人秀节目《是好朋友的周末2024》给出了丰富且意想不到的选择。这季节目5组明星好友，深入探索重庆、六盘水、呼伦贝尔、新疆等不同地域的周末生活方式，分别展开不同创意主题的旅行游玩路线，解锁新奇多样的周末生活样本。

实际上，优酷近期推出了一系列文旅加持的综艺节目，取景地遍及五湖四海，以优质多元的内容解锁了全国20余个旅游胜地，累计创造了超1.8万个热搜话题，节目总曝光量突破1000亿，成功吸引了全球观众对20多个城市文化旅游资源的关注，优酷用综艺的方式为观众挖掘“宝藏旅游地”，更为探索综艺助力文旅融合发展提供了宝贵经验和创新思路。

与北京的秋天来一场约会，

绘就轻松有趣的周末图景

《是好朋友的周末》已经连续两季落地北京拍摄，本季节目的最后一站回到北京，北京好友团的秋日养生宴将整个季节的温情收于一筐，嘉宾不仅分享了旅行的趣事，更敞开心扉，超越了节目的表层。播出期间，节目得到全网关注和讨论，网友纷纷感叹：好朋友就是生活的快乐开关，而这档节目就是可以和好朋友一起放松的解压开关。

生活因旅行而精彩，旅行让生活更美好。在节目的收官之旅中，好友团前往北京怀柔，开启妙趣横生的周末旅行，解锁了丰富的北京秋日旅行新路线和新玩法。节目紧扣“周末”主题，以惬意洒脱、真实美好的北京郊区出行，探索打破常规的城市旅行玩法，激活北京的文旅活力，也展现出好友共话人生的温暖与诗意，诠释周末的真谛。

第一季中，观众跟随节目镜头与“蘸酱团”一起抵达北京延庆海坨山谷，从草坪露营、UTV越野体验，到登高望远、帐篷营地“露营野餐”……而在这季节目的北京之旅中，嘉宾们来了一场兼具自然风光和人文风景的文化之旅，让观众不仅沉浸在北京秋日登高的氛围中，欣赏到独一无二的落日晚霞美景，还跟着“体验”了穿梭于天地之间的彩虹步道、彩虹飞船和高空自行车等丰富项目，感受到与好朋友一起旅行的美好和治愈。

节目镜头之下，北京丰富的旅游文化资源淋漓尽致地铺展开来，不仅有都市风光，更可以在大自然中畅游，深度体验“露营”的生活方式，在明星友人间的灵魂碰撞中，放大北京城市人文价值。同时，节目也鼓励着观众以从容愉悦的心情奔赴远方，邂逅更好的自己。

钟鼓巷

云梦仙境

在题材、内容不断丰富的同时，《是好朋友的周末2024》也在创新表达方式，展现观众所熟悉的城市，带领观众身临其境地感受北京的城市魅力，以更灵活的形式阐述旅行的意义，开启大众对于城市与乡村的美好想象。节目通过深耕新的文化表达场景，品味当地特色，将原本或远在天边的文化或小众的自然景观鲜活地呈现在观众眼前，既激发了大众对乡野、文化、大自然的兴趣，又宣传了当地的文化和旅游资源，为这个时代的文旅类综艺节目带来更多可能性。

融合多元旅综热门元素，

助力综艺IP爆火“出圈”

为了回归周末旅行的初心，节目组选择去任务化的节目模式，将“搭建框架”与“讲述故事”的权利全权交付给故事中的人。在节目设置上，从“好友见面”，嘉宾齐聚“提案会”共创周末旅行计划开始，节目组为每组好朋友量身定制了不同的旅行主题方案：从重庆的山城奇遇，到凉都六盘水的热血挑战，再到呼伦贝尔与阿尔山的草原之行，每一处都充满了惊喜与感动。这些地方不仅有美丽的风景，更有独特的民俗风情和当地人的热情好客。观众仿佛也随着他们的脚步，一起游历了这片广袤的土地，感受到了不同地域文化的魅力。

同时，节目通过挖掘“好朋友”的内涵要义，放大情绪价值，让原生友情的真实展现构成了该综艺的情感线索。节目组特别安排了走心夜聊时刻，三五好友聚在一起彻夜畅谈，同频共振，逐步展现出更真实的自己。例如，第2单元中柳岩、欧阳娜娜和赵小棠在吃饭时，畅聊身材管理、家庭亲子关系等女生聚会必备话题，流露出好朋友间的珍贵情谊，不仅为观众带来更加真实、自然的观看体验，也能激发出熟人社交等社会话题的热烈讨论。

值得一提的是，多元小游戏的设定除了服务于节目玩法之外，也能起到促进情感共鸣与解压的效果，契合了周末逃离繁忙奔向放松的节目主旨。如第3组好友团想获得节目道具怪兽铃，被动接受完成导演组布置的小羊快跑挑战；第2组好友团在坐观光小火车时则是自行主动发起加字游戏，让观景时光更具欢声笑语，各式各样的小游戏不仅填充了不同环节间的内容缝隙，也形成了这种轻松愉快的氛围，利于激发观众对于美好周末生活的向往和实践。

相较于其他类型综艺，情感是熟人社交类综艺最重要的议题，生活化的旅游场景、走心的话题、到贴近生活的游戏环节设计等，都是该类综艺体现嘉宾情感的关键因素。《是好朋友的周末2024》用快乐“群像”感建立起嘉宾与观众之间深刻的感情纽带，将嘉宾们在旅途中看到的风景，经历的新鲜事物呈现在屏幕中，让观众在观看的过程中得以获得轻松愉快的感受，同时通过节目获得更加直接的旅行攻略。

跟着优酷综艺去旅行，

领略“文化+旅游”的别样表达

综艺与旅游之间可以相互融合，更能够双向赋能、互相成就。《是好朋友的周末2024》巧妙融合当地文旅资源，通过展现明星好友之间的真实互动和旅行体验，展现出景点背后的文化内涵和独特魅力，为观众呈现了生动多彩的周末生活可能性和新思路。从这层意义上来看，《是好朋友的周末2024》不仅实现了对“文化+旅游”的开创性表达，也找到了旅行类综艺节目更为开阔的表现空间。

今年以来，优酷着力推动“跟着优酷综艺去旅行”的长线布局，以其独特的视角和创新的节目形式，探索不同地区的自然风光和文化特色，在把握优质综艺内涵的同时，也持续探索文旅行业与综艺节目融合创新的更多可能：《这！就是灌篮6·村BA季》将比赛场地锁定在了贵州安顺，以对篮球的热爱助力乡村振兴与区域发展；《这是我的岛》抵达位于海南万宁的神州半岛，带领观众感受到大自然本身的无限魅力；《岛屿少年》因地制宜拓展大黄鱼产业、举办岛屿人文艺术展、打造宠物友好型旅游胜地，助力嵛山岛实现文旅破圈。

在此之外，还有充满高度自由开放的玩法与场景选择的《盲盒旅行局》、全明星城市巡游电音竞演综艺《闪亮星电音》、呈现城市烟火气打卡之旅的《抖包袱大会2024》、开启横跨国境旅程的《我们恋爱吧》第六季，优酷通过多样的类型创作，趣味的节目情节设计，对当地风土人情的真实呈现，向观众呈现了更多元的“宝藏旅游地”，不断加深着观众对旅游地文化和价值的理解和感知，更将节目热度转化成实打实的旅行流量。

“文化”与“旅游”的双向奔赴，不仅让综艺节目更接地气、更有温度，也让综艺节目有了新的表达方式。随着文旅融合的不断深化，未来优酷将继续深耕优质的节目内容，让亮丽风景与时代审美充分交融，并延续节目长尾效应，将其高效地转化为文旅资源，做“火”旅游的鲜活样本，不断拓宽文旅行业与综艺节目融合的更多可能性。