李子柒比董宇辉聪明：大网红都玩全平台

世界级网红、确切说“头号中国传统文化网红”----“李子柒”停更4年后归来，依然顶流。

前天（11月12日）下午，整个中文互联网几乎被李子柒复更刷屏了，身边的每个从业者几乎都在转发、探讨，而且毫不意外地一边倒叫好。

因为即使有“复出”噱头+和光环效应，但不可否认她的内容依然很精彩——这就是好内容啊，观看人气也吊打那些所谓的大佬、明星、网红和刷数据的营销号。这再一次证明：在任何时代，真正的好内容都是稀缺品，都是有价值的。

我第一时间在个人大号朋友圈做了火线点评，结果看到很多人和文章在援引我那句“李子柒归来依然顶流、好内容永远稀缺”。这一波泼天流量，自己也得接住写写，不能犯懒。

坦率讲，作为一个从业经验20年+的互联网老兵，肉眼可见各方势力都在下场蹭热度、怒刷存在感......相关解读一大波来袭。大家讲的都没错，连篇累牍的中心思想其实就一句话：李子柒牛逼、选择复出的XX平台也牛逼！所以双赢bla bla。

要知道，李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量分别是：2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。合计全网粉丝破亿。而且，在海外油管，“大漆视频”937万播放量，粉丝数突破2010万。

作为一个粉丝突破1亿的超级大网红，李子柒高调回归，自然是精心策划。我觉得最突出的一点便是：全平台运营，不绑定单个平台、但策略又各有侧重。蛰伏归来，确实有备而来。

李子柒团队几乎同步更新了所有社交平台，包括不限于：微博、抖音、小红书、B站、快手、视频号……在各大互联网平台的发布时间，都统一为16点30分。但在平台运营策略上还是有所侧重的，她只在微博和粉丝互动，而在其他平台她只是发布了视频。

线上+线下，昨天晚上（11月13日），李子柒参加四川文旅2024微博焕新非遗·天府之夜活动。在活动上她表示，好久不见，特别想念大家。她称，在过去三年的时间里很充实也很开心，“我遇到了很多跟我志同道合的人，也尝试着做了自己喜欢并且有意义的事情。”

李子柒还表示，总会担心自己做得不够好，“但是对于未来，我想我会努力的。我坚信自己的选择，也相信自己选择的路”。值得一提的是，李子柒复出线下亮相的首个活动，也选择了微博。

数据显示，#李子柒回归#微博话题量达2.8亿，热搜榜第一，在榜时间17+小时。来自微博的最新数据：回归24小时，55条热搜霸榜，话题阅读14.5亿。同时，微博也是响应速度最快的。加上各种媒体蓝V追新闻热点的天然优势，一大批热搜出现。

这说明啥？超级大网红必须做全平台运营！尤其不能放弃“双微一抖”的核心三大阵地。

以微博为例，作为公共舆论场，在做正面传递，负面响应引导方面，具有不可替代的公共影响力。所以，大网红作为公众人物，面对公共空间评价体系，就必须在微博上建立公共形象和长期维护公共影响力。

我们可以看到最近的正面案例，如@听泉赏宝。前段时间这哥们在抖音差点“翻车”，然后马上开通了微博，还与@浙江文旅 做了一次内容共创，追寻非遗技艺。看起来，个人IP、口碑和公共形象在一步步修复。

相反，如果意识不到这一点或者不愿意面对现实，很容易陷入被动的舆论环境。如另一个大网红董宇辉，最近频繁翻车。不是马后炮，哥早就预言到了......忠告董宇辉不可任性“做自己”

一个又一个现象级的网红倒下或者阶段性翻车，除了自身问题外，也有一部分人是缺乏良好的公众沟通。比如前一阵的三只羊、雨姐等等。水可载舟亦可覆舟，你只玩一个平台，当然独木难支，一旦出了事谁帮你说话？

宇宙的尽头是带货，尤其是大网红们都在各种各样地带货。全平台运营，更有助于突破圈层甚至平台本身，提升全网影响力。

所以，大网红不能厚此薄彼，全平台运营策略不可动摇。我一直觉得，抖音更像是大流量池，但微博更像是舆论场。尤其是公域话题的舆论场，微博的地位无可撼动。凡是看不到这一点的网红，格局也就那样啦。

你可以看到，中文互联网的无敌吵架王、靠流量变现还了6个亿上演“真还传”、一直在牌桌上的罗永浩，就从未放弃过微博。相反的是，他一直在微博玩，而且在主动加持。另两个现象级企业家IP、火速翻红的雷军、周鸿祎也都深谙此道。

“两微一抖”、包括现在起来的小红书、B站等，一个都不能少！需要根据不同平台的特点，进行最科学的策略组合。

前不久，我应邀出席了老朋友刘润老师的年度演讲。他在演讲中提到，他和新榜创始人徐达内探讨，尝试用一个字形容各大互联网平台的“大不同”：

抖音（牛），快手（中），B站（酷），小红书（美），微博（气），微信公众号（懂），视频号（好）。兵法之妙，存乎一心。

而我认为，“气”本质上是一种情绪。要知道，现在整个营销界“言必称情绪价值”！不管是品牌方、代理公司，还是行业媒体、自媒体都在鼓吹情绪的重要性，而且消费者也真的吃这一套。而微博，就是中文互联网最大的情绪平台之一。

我可以说，世界级网红李子柒在推广中国传统文化输出方面，超过了其他所有中国媒体的总和。好内容，永远稀缺。她的江湖地位，无可撼动。

看好李子柒2.0。也忠告所有大网红：鸡蛋别放在一个篮子里！全平台运营才是王道。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。