B站发布2024年Q3财报：首次实现单季度盈利 社区活跃度创新高

北京时间11月14日（美东时间11月14日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元人民币。

本季度，B站社区依然保持着健康增长，多项指标均创下历史新高。三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。

蓬勃发展的社区生态，是B站持续健康增长的基石。第三季度，B站广告业务收入为20.9亿元，同比增长28%；游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，带动了B站毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%。本季度，B站调整后净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“对优质内容的坚持是B站的长期价值观，也是社区运营和商业经营的核心。三季度，我们保持了社区生态和商业收入的强劲增长，并首次实现了单季度盈利。未来，我们也将不忘初心，持续为用户提供优质内容。我们相信，这是B站独一无二的价值所在。”

优质内容生态不断丰富 创作者收入持续提升

多品类、多场景的内容，推动B站社区持续增长。第三季度，B站日均视频播放量超57亿次，同比大幅增长23%，月均互动量超193亿次。截至三季度末，有2.51亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

内容方面，B站优势品类持续增长，新兴品类不断繁荣。三季度，游戏、知识、科技等品类，播放量均同比保持20%以上的增长。作为国内最大的游戏视频社区，B站拥有深厚的游戏文化土壤。4年前，《黑神话：悟空》首个实机演示视频在B站横空出世，播放量超6000万；在游戏正式发售后，社区更是迅速诞生了一批超千万播放量的爆款内容，掀起了全网的黑神话热潮。

随着AI时代的来临，B站已经成为了全网AI内容最丰富、质量最高的平台。2024年B站AIGC相关内容的观看量突破300亿次，催生了一批如AI论文研讨，AI创作，AI机器人应用等优质内容。众多AI前沿的研究人员，如中国工程院院士郑纬民，前亚马逊首席科学家李沐，前Open AI安全性研究副总裁翁荔，复旦大学赵斌教授等也来到B站，积极参与AI内容讨论。

用户年龄的增长，带动了消费类内容的繁荣。三季度，消费类内容日均观看人数超过4000万，也让汽车品类的视频播放量同比增长超过40%，运动健身品类同比增长超80%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超60%。

同时，B站为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升他们的收入。今年以来，近270万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长24%；为优质内容付费已逐渐成为共识，UP主通过充电获得的总收入同比增长超400%，头部UP主的充电人数更能达到百万量级。

广告、游戏收入高速增长 首次实现单季度盈利

第三季度，B站总营收同比加速增长26%，达73.1亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%，呈现出健康的收入结构。

广告方面，三季度收入同比增长28%，达20.9亿元，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费类内容供给不断丰富，吸引了苹果、华为、VIVO等科技品牌在B站首发新品。

“双11”期间，B站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，广告主数量是去年同期的6.6倍。同时，B站坚持“大开环”战略，给全部垂直行业带去的新客率均超50%，成为了各大平台新客增长的重要来源。

游戏方面，三季度游戏收入同比大幅增长84%，为18.2亿元。《FGO》、《碧蓝航线》等长线运营游戏收入稳定。《三国：谋定天下》在S3上线当天重返iOS畅销榜第二，证明了其长线运营的潜力。未来，B站将继续发挥头部游戏社区的优势，以长线运营为目标，坚定游戏品类年轻化，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外，增值服务也实现了稳步增长，收入达28.2亿元。本季度，依托社区多元的兴趣圈层，B站持续为用户提供丰富的直播内容，同时提升运营水平，确保直播业务的高质量可持续增长。大会员方面，人数保持稳定增长。截至三季度末，有效大会员数量2197万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

三季度公司毛利润同比增长76%，达25.5亿元。毛利率由去年同期25.0% 提升至本季度的34.9%，实现了连续九季度的环比提升。三季度，公司首次实现盈利，调整后经营利润达2.7亿元，调整后净利润达2.4亿元。

此外，公司现金流情况良好，在三季度实现22.3亿元正向运营现金流。截至2024年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为152亿元人民币。

在现金流持续健康的基础上，B站宣布了一项新的股份回购计划，将在未来24 月内累计回购价值不超过 2亿美元的股票。

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