坐拥13.82亿月活账户，微信扛起腾讯未来增长？

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11月13日，腾讯控股（0700.HK）发布了截至2024年9月30日止第三季未经审核综合业绩。

今年第三季度，腾讯收入1671.93亿元，同比增长8%；公司权益持有人应占盈利532.3亿元，同比增长47%。在整个前三季度，腾讯收入4878.11亿元，同比增长7%；公司权益持有人应占盈利1427.49亿元，同比增长62%。

回看2022年，腾讯陷入增长低谷，其收入、公司权益持有人应占盈利分别同比下降1%、16%。2023年，腾讯的收入回归增长，但利润仍在下滑——收入同比增长10%，公司权益持有人应占盈利下降39%。

如今的腾讯似乎走出了“阴影”？

01

业绩增长

从收入结构来看，腾讯收入主要分为增值服务、营销服务、金融科技及企业服务、其他四类，在第三季度，它们分别贡献了49%、16%、34%、1%的收入。这一季度，腾讯将网络广告改名为营销服务，其表示，是为了更好地体现线上营销平台提供的广泛营销解决方案及配套技术服务。

具体而言，腾讯的增值服务主要由游戏、社交网络构成，其第三季收入827亿元，同比增长9%。

游戏方面，国际市场游戏收入145亿元，同比增长9%，主要是由于包括《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》在内的游戏表现强劲。本土市场游戏收入373亿元，同比增长14%，主要是《无畏契约》《王者荣耀》《和平精英》及《地下城与勇士：起源》在内的游戏驱动。社交网络收入309亿元，同比增长4%，主要是手游虚拟道具销售、音乐付费会员收入及小游戏平台服务费的增长。

营销服务业务收入300亿元，同比增长17%。得益于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，以及巴黎奥运会相关品牌广告额度的较小幅度贡献。

金融科技及企业服务收入531亿元，同比增长2%。收入总体较去年同期基本保持稳定，其中理财服务收入因用户规模扩大及客户资产保有量增长而同比增长，而支付服务收入因消费支出疲软而有所下降。

在费用方面，销售及市场推广开支在第三季度同比增长19%至94亿元，腾讯表示主要是为了支持本土市场及国际市场新游戏而加大推广力度。一般及行政开支同比增长11%至291亿元，主要由于研发开支及雇员成本增加。

在业绩说明会上，腾讯也披露了更详细的信息。第三季度研发费用179亿元，同比增长9%，主要受包括人工智能在内的战略领域的投资驱动。研发费用以外的管理费用112亿元，同比增长14%，主要原因是包括某些海外子公司基于绩效的奖励相关成本在内的人力成本增加。

而在今年第一、第二季度，腾讯的销售及市场推广开支的同比增速分别为7%、10%；一般及行政开支的同比增速分别为1%、8%。相比而言，第三季度腾讯的投入明显增加。

有观点认为，销售费用、研发费用的增加，都传递出腾讯可能会开启新一轮的扩张。

02

微信更能赚钱了

截至今年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为13.82亿，同比增长3%。在过去很长一段时间里，腾讯都在加速打造微信的商业化生态，其中重点便是视频号。

在今年第三季度的业绩说明会上，腾讯表示，在第三季度适度增加了视频号的广告负载，促成了视频号营销服务收入同比增长超过60%。

不过在此次三季度报中，视频号的笔墨变少，出现了微信小店这一新的身影。腾讯表示，围绕微信小店升级了交易平台策略，以依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。微信小店利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。

资料显示，2022年7月，微信视频号推出视频号小店，成为商家和达人在视频号上添加商品到橱窗的主要途径。今年8月，视频号小店正式升级为微信小店，并扩展多渠道卖货、小程序跳转、搜索发现三个能力，并推行微信小店0元保证金试运营的管理规则，大幅降低达人、商家的入驻门槛。

有媒体报道，视频号小店升级为微信小店主要为提升微信小店在微信多场景内流转效率。原本视频号小店只支持商家在视频号场景内开店经营，升级成微信小店后可支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景生态联动。

在今年第二季度业绩说明会上，腾讯总裁刘炽平就表示，希望在微信内部建立电商生态，连接微信的所有元素，除视频号和直播渠道外，还包括公众号、小程序、企业微信等。他提到，希望以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统，与仅有直播的电商区分开来，建立更大、更有意义、天花板更高的电商生态系统。

由视频号小店升级而来的微信小店，便是微信电商生态的重要一环。而最近一年，视频号都在不断加大电商的投入。今年4月，视频号实施“蝴蝶计划”，通过激励吸引更多商家、达人和品牌入驻视频号。

此后，有关视频号的组织调整也频频出现。今年5月，视频号电商团队并入到微信开放平台团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。

7 月有消息称，腾讯CDG（企业发展事业群）对旗下 AMS（广告营销服务）部分职能进行整改优化，主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队。调整后，相关团队将不再从事视频号带货运营和治理工作，而是移交给微信事业部。

在一系列调整下，视频号的电商业务也能进一步的融入微信生态中。

而微信的其他业务也有不少亮点。腾讯表示，在今年第三季度，小程序的交易额超过2万亿元，同比增长十几个百分点，得益于在点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景中有更好的覆盖与更优的解决方案。同时，微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现了同比增长。

可见，微信的商业生态已逐渐完善，对腾讯未来的发展也有着更大的作用。但微信要撑起腾讯的收入增长，仍需要一定的时间。

作者丨五仁

来源丨征探财经（ID:teccj6)