3亿人捧起短剧市场，中老年人的“精神杀猪盘”

文 | 日晞视野，作者 | ANGELICA，编辑 | ANGELICA

沉迷短剧已经不是年轻人的专属，中老年人更疯狂。

一集接一集，根本停不下来。

从数据上看，以中老年为题材的短剧已经成为一大赛道。

《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》……

近来，“霸总爱上我”的老年版微短剧不断登上热度榜单，多部作品播放量过亿次。

据媒体统计，近三个月来，投流热度指月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧已占据4至5席。

看来我们提了一年的中老年赛道，终究是让这些人闯出来了。

中老年人与短剧的“爱恨纠葛”

爸妈们追起剧来比我们还疯狂，这话真是一点儿也不假。

近期一批国产短剧爆火，特别是中老年人，对此十分“上头”，有的人“一看看一宿，第二天说头疼”。

据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，微短剧用户超过5.7亿，其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃超过整体平均水平。

咪蒙旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，目前累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1。

接下来的一段时间内，《五十岁保姆嫁豪门》《团宠老妈惹不起》等相关题材作品层出不穷，疯狂收割流量。

不过不少网友吐槽近期短剧的剧情越跑越偏。

到底是什么剧情呢？

据了解，短剧剧情多为中年保洁或保姆邂逅霸总，围绕家庭矛盾、代际关系、黄昏恋展开。

比如27岁百亿霸总爱上45岁保洁大妈。

毫无疑问，剧情发展就是霸总不惜和家族决裂，也要跟保洁大妈在一起。

不难发现，这些短剧的剧情都是极其雷同。

无非就是女主在某些情况下结识了隐藏身份的男主，确认关系后才发现男主是富豪。

同时，短剧里的人物也出奇一致。

男主必定是某公司的董事长或是隐形富豪，会照顾人。

可以说，这基本上就是偶像剧的套路和内核，只是人变了。

不过有一点挺奇怪的。

一般而言，喜欢看这种剧情的多为女性。

令人没想到的是，男性也爱看中老年玛丽苏短剧。

据官方数据显示，短剧《五十岁保姆嫁豪门》男性受众高达92%，《闪婚老伴是豪门》“揽金”3000万，付费用户60%-70%为男性。

伤身伤心伤财，短剧也成“钱包杀手”

中国微短剧市场规模预计今年将超过500亿元，到2027年市场规模有望达到1000亿元。

在短剧领域，更是有着“一周拍完，8天收入过亿，10天暴富”的说法。

而中老年人已成为短剧的重要增量。

2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元。其中，45—64岁的用户付费表现高于整体水平。

难以想象，心疼几块钱停车费的中老年人却花上万元看短剧。

不少网友晒出父母的微短剧付费订单，金融从几百上千到过万元。

近期，很多媒体都报道了微短剧乱收费、诱导付费、自动续费等一系列问题。

据澎湃人物记者报道，李女士63岁的母亲迷上了短剧，看起来一部接一部，不停歇。

母亲不识字，使用智能手机也不熟练，但到今年9月，她看短剧累计消费了数万元。

同样被围猎的老人并非个例。

有网友表示，“中秋和父母去了一趟青城山酒店，我看爹刷视频，一看是短剧，我就问是否充钱了，一问说是看了大半年，充了快一万了”。

值得一提的是，这些中老年人的共同经历是他们多是被推送到手机上的短剧广告所吸引。顺手点开后，便一发不可收拾地看下去。

据了解，众多短剧小程序在付款页面穿插福利充值广告，但没有清晰的使用规则、用户须知或会员协议等，有的在付费时迅速跳转，让消费者在不知情的情况下被动成为会员或者自动续费。

而且这些短剧往往一开始先让你免费看几集，在剧情关键处戛然而止，需要付费才能解锁下一集，有的还需要付费才能免广告。

付费方式也多种多样，让人眼花缭乱，有6.9元7集的，也有19.9元45集的，还有会员制。

而微短剧费用是通过短视频平台绑定的银行卡直接扣划的，大多默认“小额免密”支付。

老年人很容易被这些套路吸引，不知不觉中花费了大量金钱。

仔细想来，大量粗制滥造的微短剧就是瞄准老年群体算法意识不高，付费验证意识不够等漏洞，将付费等验证程序简单化。

更严重的是，爱刷短剧的中老年人疑似落入“杀猪盘”陷阱。

据官方数据显示，以交友、恋爱等为诱导的投资理财诈骗，受骗金额50万以上的，女性受骗人占90%，百万元以上的，女性占95%。

多位反诈民警说，“今年来，中老年女性遇到杀猪盘的比例上升，受骗人都有刷网络短剧的习惯。”

据都市快报记者报道，50多岁的李大姐平时爱刷短剧，在网上遇到了一个“军官”，说要和她共建家庭。

“军官”说有投资渠道，李大姐便决定投五六十万，可是交了解冻费后还是无法提现。

反诈中心的民警接到预警信息后迅速联系了李大姐，起初她并不相信自己遇到了骗局。

不得不说，在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”等事件后，微短剧接棒开启对中老年人新一轮收割。

搭建“乌托邦”，被短剧拿捏的背后

短剧为何盯上中老年人赛道？

客观来讲，中老年人群体本身是一个有钱有闲的大型消费群体，拥有巨大的市场消费潜力。

公开数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。

更何况，中老年人赶上了改革开放、房地产、养老金上涨等时代红利，且不太懂得找免费资源，往往比年轻人更舍得花钱。

《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。

另外，随着短视频的普及，中老年用户几乎没有使用手机的障碍了。

有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。

可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

不过短剧为啥吸引中老年人呢？

剧情紧凑、节奏快、反转多，是不少观众眼中短剧优于电视剧的特点。

短剧一集一般时长不超过3分钟，每播放十几秒就有一个情节冲突，内容往往非常简单直接，不会有复杂的叙事结构或深奥的思想层面，正适合中老年人这种不想费脑的观众。

短剧内容还很贴近生活，容易引发共鸣，像家庭矛盾、情感问题这些常见主题，对中老年人来说既熟悉又好理解。

不过中老年人沉迷短剧，说到底还是源于情感上的需要。

吃饱穿暖后，欲望就多了，中老年人也有情感需求。

上一代人，爱情于多数人来说是奢侈品，他们有些人的婚姻可能只是源于现实的需要而凑合在一起，这种短剧很好的弥补了一些中老年人不曾有过的情感经历。

有些老年人爱上短剧则是因为晚辈太忙，疏于陪伴。

随着生活水平的提高和医疗条件的改善，我国老年人的寿命不断延长，但他们面临的情感和精神需求却往往被忽视。

子女忙于工作，亲朋好友或许已不在身边，孤独与寂寞成为了许多老年人生活的常态。

截至2023年底，我国60岁及以上老年人达到2.97亿，占总人口的比重为21.1%。但是我国独立居住的60+老人占全国老年人比例的54%。

在这种情况下，手机等电子产品就成为陪伴老年人的“标配”，提供了必要的情绪价值。

在算法的个性化推荐下，家庭情感、健康生活、养老等贴近老年人的生活实际的题材容易引发情感共鸣。

短剧之外，聚焦中老年人的社会生活

心理学家弗洛伊德曾提过一个概念——“替代性满足”。

他认为，一个人欲望受阻的话，就会不断寻找新的目标以求满足。

对于中老年人而言，短剧就是那个“替代性满足”。

从市场角度来看，中老年短剧市场尚处于起步阶段，潜力巨大。

短剧的成功恰恰证明了庞大的市场需求和尚未被满足的用户需求。

随着人口老龄化的加剧，这一群体的消费能力不容小觑。他们不仅有足够的时间和精力去观看短剧，还愿意为优质的内容付费。

这意味着，对于有志于开拓这一市场的创作者和平台来说，还有很大的增长空间等待挖掘。

但需要注意的是，增长并不意味着无序竞争和盲目跟风。

在追求市场份额的同时，更要注重内容的创新和质量的提升，以满足中老年人日益多样化的需求。

短剧作为一种新兴产业形态，当前尚处于野蛮生长状态。

目前市场上针对中老年人的短剧作品虽然不少，但是质量参差不齐。

有的剧剧情夸张，甚至有点低俗，这对提升中老年人的审美水平可没啥帮助，还可能影响他们的价值观。

这些短剧往往以“爽”为唯一导向，剧情不合理，就希望中老年人欲罢不能。

许多网友吐槽，家里老人看短剧上瘾，现在啥都不做，每天就盯着手机看，看完以后就嫌弃自己老伴不浪漫，已经影响到正常生活了。

况且互联网世界的复杂多变。

部分短剧内容低俗、虚假，甚至含有诱导消费的陷阱。

老年人在面对互联网套路时存在天然的滞后性和无抵抗能力。他们往往陷入付费陷阱，或是被误导购买不必要的商品与服务。

所以短剧的内容一定要好。创作者们还是要多关注观众的内心真实想法，创造出更贴近生活的好作品。

当然，丰富中老年人的精神世界，满足中老年人的情感需求，不应止步于短剧领域，还是应该有更多的渠道和方式。

今年1月份，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到，丰富老年文体服务，包括建设国家老年大学，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示，组织开展各类适合老年人的体育赛事活动等。

不过最关键的还是陪伴。

家庭结构的小型化、空巢化现象日益显著，中老年人面临的孤独感与心理需求不容忽视。

“短剧带来的往往是短暂的多巴胺分泌，但对于中老年人可能更多需要的是长期的支持和情感关怀，单纯依靠短剧体验无法满足他们对深度的社会交往和人际关系的渴望。子女和社会应给予中老年人更多的陪伴和关怀。”武汉大学社会学院讲师刘天元提醒。

所以对子女来说，还是要多关注父母的精神生活，多陪陪他们。

总的来看，银发浪潮下的短剧迷思，既是对中老年人精神需求的正面回应，也是对市场潜力的深刻洞察。

但是我们要构建一个高质量、良性的中老年短剧环境，让短剧真正成为丰富中老年人生活的“精神保健品”，而非“精神杀猪盘”。

参考文献：

• 澎湃人物 《微短剧付费陷阱套住中老年人》
• 都市快报 《最近杭州多名中老年女性被骗，和很多人爱看的网剧有关》
• 上观新闻 《近期爆火！老年人“上头”，还有人刷爆银行卡...上海女子直呼：妈妈是高知女性，现在也爱看》