“50岁保姆闪婚20岁霸总”，沉迷霸总短剧，让退休阿姨氪金上亿

中老年短剧火了！

总人数超3亿，每天上网时长4小时以上的银发群体，凭实力带火了中老年短剧市场。

DataEye数据显示，在2024年9月排名前十的短剧热力榜单中，老年霸总短剧占据三席。

其中，连续5天位列榜首的现象级爆款《闪婚老伴是豪门》，在抖音相关话题播放量超19亿。

谁能想到，“银发经济”兴起这些年，真正让老年人走到台前的是网络短剧的火爆。

尤其在今年，各种短剧纷纷瞄准中老年市场，为他们量身制定了一系列霸总甜宠剧。

这些土味短剧，究竟如何一步步占据中老年人心智的？

年初，拍摄网络微短剧日入千万、主演日入过千的消息登上热搜，引起大家关注。

人们发现，互联网最赚钱的行业由直播带货转为拍摄微短剧。

据报道，2023年微短剧市场规模逼近400亿元，预计2024年将破500亿。

随之而来的，是一众吐槽。剧情粗俗、不合逻辑、乱扣费等现象丛生。

然而，这并未影响微短剧的热度：

“天天看，虽然烧脑，智商负200，但好心情正1000，总比天天看到老公生气强。”

“对，制造优秀的情绪价值，看完心情嘎嘎香。”

《闪婚老伴是豪门》的女一号演员邬倩，没想到自己演了10年影视剧，最后却因拍摄中老年短剧被看见。

邬倩接受采访时说：

“不管什么年纪的女性都渴望被爱。剧中女主坐在路边摊旁，为男主缝衣服。这一幕不仅让男主心动，也触动了一部分女性观众。

中年人的爱情，就是想好好过日子。即使婚姻不幸福，她们也怀有对幸福生活的憧憬。”

共情，是中老年人沉迷霸总短剧的首要原因。

而短视频的出现，为他们提供了便利条件。

以前年轻人更愿意接受新事物、更擅长表达，所以网络是年轻人的天下。一切围绕网络的商业行为都是以年轻人为研究对象。

直到短视频时代的来临，算法逻辑直接根据个人喜好推送信息，使得中老年人不需要发声，动动手指就能引发“核聚变”。

首都师范大学文学院杨慧教授说：“在短视频平台，通过算法加持，一个细分赛道的爱好者足以引爆爆款。”

在互联网平台，终于有了中老年人的一席之地，使他们有机会被看见。

大数据的推送，让中老年人沉迷霸总短剧，早就有迹可循。

《闪婚老伴是豪门》的片方负责人表示，公司以前发力点在都市青春偶像题材的短剧，主要面向30岁左右肯付费的年轻人。转换方向始于今年春节后，他们发现短剧的主要付费用户群体为40-60岁的中老年男性。

这说明，市场在发生变化。

同时，很多子女发现，平日省吃俭用的父母，居然舍得为追剧频繁付费。

他们早早回屋休息，实际却刷短剧到半夜；做着饭刷短剧导致糊锅。长期沉迷熬夜追剧，导致很多老年人新疾旧患频发。

一位网友发文说，自己的母亲每天熬到三四点钟不睡觉，在短视频平台看短剧，直到看得颈椎病犯了。

更严重的是，因为不熟悉网络套路，他们的钱包在追剧上头的过程中正在一点点被压榨。

还有网友发现，自己的妈妈每月为短剧充值6000多元。

霸总短剧虽然表演浮夸，但很抓人心：

眼看刁蛮儿媳的破酒瓶要扎到婆婆脸上，本集完；

马上揭示大叔的神秘身份时，下集见。

每集只有两三分钟，却总在关键时刻结束，急于知道结果的中老年人来不及多想就盲目付费。

当他们发现的时候，往往已经支出几千上万。在后悔的同时，由于不会关闭每月的自动扣款，只能求助子女。

霸总短剧，狠狠拿捏了中老年人的痛点和爽点。

替他们实现了在现实生活中缺失的被重视和被宠爱。这些密集呈现的剧情反转，让他们欲罢不能。

如今，父母子女的地位也在无形中发生了互换，中老年人成为失去自控力、上瘾的一方。

然而，套路终有被解开的一天，中老年人也总有清醒的时候，那时的他们最需要什么？

短剧经历了野蛮生长、赚快钱时期，很多资本入场，不打磨剧本，靠砸钱，投入设备亏本后离场。

年初，很多短剧制作公司通过后台数据画像，捕捉到中老年这个庞大的消费群体，相继产出以中老年为题材的短剧。

开始多是生搬硬套甜宠剧，把主角由年轻人换成中老年，随着竞争激烈，现在越来越注重剧情和质量。国家也出台了各种政策规范短剧市场。

现在的中老年人，经历过特殊时期，饿过肚子、吃过苦，看过黑白电视。

这几代人大多情感内敛，付出多、索取少。霸总短剧中解气和浪漫的剧情，勾起他们的向往，引起他们的共情。

但是，光制造痛和爽的情绪是不够的。

中老年人还需要身份认同，随着年纪变大，他们不希望被社会遗忘，能体现他们价值的高质量短剧类型才能在市场中立足更长远。

北大教授张颐武表示，中老年群体对情感的想象，通过短剧被看见，这时，制作方不能仅仅迎合他们的幻想，更应关注他们的实际生活和情感需求。

有业内人士说：

“我们可以拍他们的青葱岁月，比如知青爱情，唤起他们的回忆；或者拍他们遭遇的电信诈骗，普及一些防骗知识；也可以拍一些中老年人再创业的故事，让他们感到老有所期。”

前不久，央视在视频号公布，即将推出精品短剧播出季，这再次印证：若想在短剧市场存留下来，除了提供情绪价值，更需提高短剧质量。

精品，才是长久“拿捏”中老年人的关键因子。

毕竟，这个群体大部分经济稳定、生活无忧，寻找到意义远比短暂的多巴胺快乐更具吸引力。

机遇往往面临挑战。短剧，从专为年轻人服务，到无意中俘获广大中老年朋友，是所有人的意外，包括他们自己。

随着银发经济的繁荣，这个市场会逐渐壮大。

期待未来在短剧赛道，出现越来越多既能满足中老年人情感需求，又能满足他们精神需求的精品佳作。

参考资料：

1、中国新闻网：《多少老年人，渴望“闪婚老伴是豪门”》

2、虎嗅APP：《50岁霸总短剧，让退休阿姨氪金上亿》

3、每日人物：《「50岁霸总」，围猎空心老年人》

编辑：柳叶叨叨