全球“烘焙食品之王”：营收超过1500亿元，扎根中国市场18年

根据欧睿（Euromonitor）数据显示，2023年，中国烘焙食品市场规模约为2529亿元，同比增长6.2%。随着人均消费水平的增长及餐饮消费结构调整，市场有望进一步扩容，到2028年这一数字将达到3378亿元。

在这个行业里，不仅有苏州稻香村、广州酒家、五芳斋、知味观、沈大成、杏花楼等老字号，也有桃李面包、达利食品、三只松鼠、盼盼食品、徐福记、港荣、乐锦记等知名品牌，以及好利来、幸福西饼、元祖食品、沪溪河、鲍师傅等连锁店。

庞大的市场也吸引不少外国巨头，宾堡集团（Grupo Bimbo）正是其中的佼佼者。公开资料显示：这是全球最大的烘焙食品生产企业，始创于1945年12月2日，总部设于墨西哥首都墨西哥城，在30多个国家设有227家工厂和5.7万条分销线路，覆盖超过370万个销售点，雇佣15.1万名员工。其每天配送车辆的行驶里程，可以绕地球赤道45周。

宾堡集团拥有100多个品牌，生产超过13,000种产品，包括切片面包、面包坯类、蛋糕、汉堡、三明治、饼干、英式松饼、巧克力、糖果等，在全球35个国家和地区开展业务，去年收入达到220亿美元（约合人民币1590亿元）。

上世纪40年代中期，27岁的洛伦佐·塞维黑·森德拉（Lorenzo Servitje Sendra，1918-2017）拉上自己的叔叔José T. Mata、表兄Jaime Sendra、邻居Jaime Jorba和面包设计师Roberto Servitje，合伙创办了宾堡。Bimbo最初的名字是Bingo和Bambi的组合，前者是俚语，表示“因出乎意料的成功而兴奋的叫声”，后者是1942年上映的迪士尼电影《小鹿斑比》。同时，选择了穿着围裙的可爱小熊作为品牌logo。

他们采用玻璃纸包装，并雇佣了38名工人与5辆运输车，每天早上将切片面包送到墨西哥城当地的小商店。往后发展，宾堡不断扩大销售区域，并推出汉堡、热狗圆面包、夹心面包、旋风饼等等，持续扩充产品品类。

到了1979年，宾堡已经在墨西哥拥有3家子公司、12个生产基地、1.5万名员工，资产较成立时增长6000倍。也就是这一年，61岁的洛伦佐退居幕后，罗伯特·塞维特耶（Don Roberto Servitje）被任命为首席执行官。

次年，宾堡成功上市，并开始走出墨西哥，先后进入美国、阿根廷、智利等美洲国家。80年代末在危地马拉开设了第一家海外工厂，通过异地建厂的方式，直接进入目标市场。

1997年，丹尼尔·塞维特耶（Daniel Servitje）接任CEO，宾堡开启新一轮规模扩张的策略——全球并购。在接下来的20多年间，先后进行93次收购，其中就包括08年斥资23.8亿美元收购美国第二大烘焙企业乔治·威斯顿George Weston Foods、2014年出资18.3亿美元收购加拿大Canada Bread。

2024年5月1日，丹尼尔·塞维特耶卸任CEO，由首席运营官Rafael Pamias接棒，此时宾堡集团的规模已比1997年时扩大了8倍。他将担任董事会执行主席，专注于战略决策。根据《2024胡润全球富豪榜》显示，65岁的丹尼尔·塞维特耶身家达到1200亿元，排在第107位。

06年的时候，宾堡集团正式进入中国市场，成立宾堡（北京）食品有限公司。通过其核心切片面包产品进入中低端市场，通过原生系列面包进入到中高端市场，与桃李面包在华北市场展开竞争。2018年成功收购曼可顿，这是亚太国际集团Artal Group于1995年在中国投资建设的外商独资企业，旗下有多菲角、巧可逗了、迪迪杯等产品，主要覆盖北京、山东、上海、广东、四川等区域。

18年来，宾堡集团在华累计投资额达到4.0742亿美元（约合人民币29.4亿元），设有10家先进生产工厂和2个研发中心（分别位于北京和上海）、51个分销中心和604条分销线路，覆盖25,006个销售网点，雇佣1,500余名员工。

旗下运营着宾堡、曼可顿、百万庄园三大品牌，生产100多款独具特色的烘焙产品，涵盖切片面包、面包坯类、蛋糕等多个品类，并为肯德基、麦当劳、汉堡王等连锁餐饮品牌以及国航、南航等航空公司提供烘焙产品。