东山晓鲁｜读懂山东这篇文章，“文眼”在哪里？

转自：闪电新闻

近日，一场气势浩大的“好客山东 好品山东”网上宣推活动成功“出圈”。

为期三天的宣推活动中，山东在多个重点电商平台开设线上展销活动专区，设置非遗手造、博物馆文创、中华老字号、山东原产地等细分品类，集中推荐山东好品。特别是线上直播展销活动——“嗨购”山东的重磅上线，产品之丰富，形式之多样，让一众网友成功实现了足不出户就能“买遍山东”的梦想。

如果将山东比作一篇等待阅读的文章，那么山东好品如同这文章的“文眼”。它们是齐鲁大地传承和发展的“晶状体”，是了解山东风土人情、人文历史的鲜活入口，也是“好客山东 好品山东”最为具象化的呈现。

众所周知，山东地理区位得天独厚，这里是黄河最后流经的省份，也是中国大陆向东伸进海洋最远的区域，优越的气候条件和丰富多样的地貌赋予了山东丰富的物产。同时，山东是工业大省、品牌大省，其在高端制造业创造了多个第一，可谓声名赫奕。此外，山东还是文化大省、文物大省，文旅产业深度融合，传统文化焕发新生。

孕育于此的山东好品，或传承了齐鲁大地深厚的文化底蕴，或以创新技艺方式实现了迭代升级，更或者借助科技力量生发出令人惊喜的新能量。比如既能守住“中华老字号”又能当上“网红”的德州扒鸡；比如以独特的创意和创新的产品赢得市场青睐的淄博陶瓷；还有卯榫之间传承千年的非遗手造鲁班锁、“七上太空”的海尔冰箱等等。

或许你会说，山东人夸自家物产好并不稀奇，重要的是外地人怎么夸山东物产好。风味探索纪录片《我的美食向导》中，陈晓卿对嘉宾这样推荐山东鲍芹：“碧绿碧绿的，但是一点纤维都没有，芹菜的风味特别足，山东的农业栽培技术就可以做到这一点。”刚刚参加了世界古典学大会·走读中国之齐鲁印象行活动的美国耶鲁神学院院长、教授格雷戈里·斯特林，惊叹于山东文物蛋壳黑陶杯之精美，他认为，千年前黄河下游人类的手工业就如此发达，文明之光至今仍通过珍贵的文物照耀着我们。吉尔吉斯斯坦总统萨德尔·扎帕罗夫曾在参观了聊城的中通客车股份有限公司装配车间后，向中方人员表示“很棒！”

在这次“嗨购”山东线上直播展销活动中，各个品类的山东好物应有尽有，可谓是山东好品的集大成者。从农产品到文化产品，再到山东智造，透过这些饱含赞誉的山东好品，或许可以窥见山东好品频频“出圈”的密码——以品牌力量塑造高质量发展新优势的不懈追求。

近年来，山东着力推动“好客山东 好品山东”品牌体系建设，出台《好客山东商标管理办法》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》等一揽子措施，开启全国区域品牌建设的新模式。截至目前，山东共发布三批427个“好品山东”品牌；拥有61家国家级质量标杆，总数居全国首位。

一场成功的线上直播展销活动，核心绝非只在于“购”。在推介和购买的互动中展示山东好品的背后故事、呈现人文与经济的良性互动，才能进一步提升山东好品的知名度和影响力。

从这个角度来看，“嗨购”山东线上直播展销活动做到了。比如活动期间发布了“好客山东”冬季文旅路线，以“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动模式，创新场景模式，让人们更好地了解山东风情。还有“乡村季风山东好品故事荟”直播活动，当带货主播深入田间地头、工坊车间实地探访，让山东好品不仅有买头、更有说头。

一组数字见证此次“好客山东 好品山东”网上推介活动的高人气：山东在多个重点电商平台开设线上展销活动专区，累计聚合山东商家超10万家，曝光山东好品超500000款；多场直播活动更彰显出山东人的厚道与热情。比如主播吴召国以游子身份推介老家临沂的走地小炒鸡，引发了网友的思乡之情，其1小时销售超过10万单。

山东好品，一头连着千家万户，一头连着广袤齐鲁。从好品看山东，既能看到一个厚道、务实、精益求精的山东，更能看到一个在高质量发展道路上一步一个脚印、且愈加繁荣的山东。