“霸道老总裁爱上绝经的我”，新兴短剧正让中老年人集体上头

现在中老年人看的短剧已经这么邪门了吗？

《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》《卖菜大妈竟是皇嫂》，是不是光看标题就让人感到狗血拉满，荒诞程度极高了？

实际上，这些短剧的内容比标题更炸裂。

以《闪婚五十岁》来说，它开篇就是女主在家忍辱负重，惨遭儿子儿媳打骂，还被儿子强逼再婚以换来8.8万元彩礼。

当女主哭喊着说：“你这是要把妈卖了”的时候，冷叔鸡皮疙瘩都掉了一地，感觉演员的情感张力，跟荒诞的剧情间形成了一种非常奇怪的戏剧共鸣。

当然，这之后就是女主遇上了假扮出租车司机的中年霸总，从此人生重启，走上一路打脸逆袭的王道剧情。

简单明了的故事逻辑，加上情绪拉满的剧情冲突，结果就是叔叔阿姨们的沉迷不已，谁能想到啊，年轻时埋下的追剧瘾，到了晚年又能再一次开启。

那么，中老年短剧现在到底有多火呢？

自今年以来，中老年短剧就进入了一个强势爆发期，许多千万级营收，亿万级播放的剧集都在扎堆出现。

像8月底上线的《闪婚老伴是豪门》，半个月时间累计播放量已经超过5亿次，充值金额更是高达2640万。

而像这样的千万级营收，亿万级播放的中老年短剧，还在持续出现。

许多观众追剧追得废寝忘食，往往一口气就能连看好几十集，搞得子女都在网上吐槽：以前爸妈老不让我看电视，现在自己却天天抱着个手机傻乐。

把大火的中老年短剧拆开来看，我们不难发现，其实套路都是大同小异，公式化痕迹都非常明显。

大叔向的是霸总，大妈向的是甜宠，要不然就是霸总加甜宠，网友总结得更好：霸道老年总裁，爱上绝经的我。

基本就是把之前流行剧的元素，换了个皮再重新演绎一遍。

比如，之前微服私访的集团公子，现在就换成了集团老总，以前“恶毒女配”是同事，现在成了儿媳。

像刚才提到的《闪婚老伴是豪门》，开篇就是势利儿媳怒摔好心婆婆带来的土鸡蛋。

鸡蛋土不土不知道，但这剧情确实够“土”。

主要爽点还是那几个固定套路，女主委曲求全痛虐千遍，然后逆风翻盘扬眉吐气，男主则是双重身份扮猪吃虎，然后到最关键时刻，把身份这么一亮，那对手就得痛哭流涕，跪地求饶。

对年轻观众来说，这真是“熟悉的剧情，陌生的年龄”，但也真真实实地“震撼我妈一整年”。

你要盘逻辑，这些短剧当然是经不起推敲，但对观众来说，“爽”就够了。

而这类短平快、节奏鲜明的剧集，正适合中老年人这种退休或半退休的养生状态——要用脑，但不多。

当然，除了这些全世界通用的爽点，中老年短剧也做了一些“适龄化”的改造。

比如，中老年短剧更多地聚焦家庭。其他以年轻人为主角的电视剧里，父母往往是配角中的配角，或者干脆模糊成背景。

但在银发剧里，子女不管是正面还是负面，依然是剧情的重点。

业内有编剧就表示，这是因为“在东亚中老年人情感需求中，晚辈陪伴排在第一顺位，二级痛点才是夫妻之爱。”

从这里可以看出，虚构的短剧里，其实也反映了中老年人的真实需求。

这里头包括子女陪伴的缺失，恋爱婚姻的遗憾，工作事业的失败等等，然后短剧就成为了中老年情感释放的一个窗口，让他们能够在一个虚构故事中，部分弥补过去的缺憾。

而这，便是中老年短剧能够异军突起的根本原因。

这几年，随着社会老龄化趋势不断加剧，中老年人精神需求的增加已经成了一种必然。

之前短视频平台上，已经有这种趋势。

抖音曾经的两的大网红，“秀才”跟“一笑倾城”就堪称中老年粉丝的联合收割机。

虽然他们自己视频的查重率极高，但粉丝黏性却极强，靠着自带的白月光属性，愣是在很短时间内就冲到了千万量级。

当时有嗅觉的公司就注意到了，这背后的巨大商机，之后短剧生意越来越火，一批影视公司自然开始瞄准中老年人打造短剧。

红星新闻报道，2023年年底，微短剧用户数量已经超过5亿，而据《2023全景生态流量年度报告》，短剧用户中，30岁以下人群占比是30.4%，46岁以上则是37.3%。

这奠定中老年短剧爆火的市场基础，同时也能看到，短剧对中老年人渗透程度之高，是其他任何网络渠道难以比拟的。

而随着今年这一轮的短剧爆发，跟着起来筹划开拍的都是上百部起。

但影视圈一大毛病就是喜欢跟风炒冷饭，中年妇女闪婚豪门的戏火了，之后就有一连串的戏照着这个路子翻拍再创造。

本身这类剧集成本就低，主演是三四线的，特效是没有的，一部戏七八十集下来，从剧本到拍摄总周期一个月，总成本也就四五十万。

能成爆款就是千万营收，成不了那也完全能够接受，那自然是个个都抢着要拍。

不过，短剧火得快，过气更快，一部短剧的充值周期不过一周，爆款也不过两周，过了就进入到经营周期的末期，这一方面是短视频平台特性使然，另一方面也是剧方的充值额度决定。

有编剧表示：“能赚钱的短剧，投流费用一般是充值额的90%左右。”等于获得充值1000万，就得花出去900万投流拉新，实际上还是给平台打工。

那新剧总是排着队来抢占流量窗口，老剧当然在曝光上要早早让位。

在这种急速的新陈代谢中，短剧自然谈不上什么打磨剧本，磨炼演技，剧情也都是你抄我我抄你，同质化的现象非常严重。所以短剧行业虽然在内卷，但这卷的方向显然不是精品化战略。

另外，短剧抓住了中老年人不熟悉手机操作的特点，明里暗里还设置了不少付费陷阱。

比如默认勾选“自动解锁下一集”，诱导充值办会员，链接广告转移到网购商店等。

现在一部短剧全部解锁大概是20块到45块，价格不算太贵，但是却常见网友吐槽或投诉说，父母一月内氪金上千的，这就是明显进了发行方的圈套。

不过，以上种种缺点乱象，对短剧瞄准的中老年观众群来说，其实通通不是重点。

重点是他们无聊的晚年生活，能不能找到精神上的慰藉，情感上的出口。

随着年龄的增长，中老年人的无力感和边缘感日渐加深，同时现代家庭中，成年子女与父母之间，又常常面临地理和心理上的双重疏离。

所以短剧成为了中老年情感寄托的载体，以用来填补他们慢慢塌陷的情感缺口。

这样看来，针对中老年人需求的市场还是一片蓝海，值得企业继续挖掘，而对整个社会来说，如何满足中老年人的情感需要，恐怕也是未来要思考的一个重要方面。

你对中老年短剧是怎么看的呢？欢迎在评论区里留言。