大小屏跨界带来的传承“新色彩”

11月9日，中央广播电视总台联合抖音推出台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》的第二季——“传承季”。

@阿泽（舞）、@文丽、@易文卉、@皮皮皮皮朱、@二饼胡拉等10组来自抖音直播的主播登上了央视大屏，并与4位国潮推荐官和5位非遗艺术家，为观众带来崭新的跨界融合创演舞台。这是首档央视为抖音主播量身打造的大屏文艺栏目。

数字时代，大小屏跨界融合，正以其独特的魅力和影响力，向大众展示着文化传承的“新色彩”。

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正规化，产业化、规范化

直播已进入更高质量新状态

近年来，文化主题在直播平台上愈发引人关注。网络主播与传统文化产业的有机结合，还实现了传统文化的“触网”“活化”与“出圈”。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人。其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。

数据快速增长离不开平台的扶持。

抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，过去一年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。演艺类直播场均观众4263人次。这相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演。

不仅是量的合理提升，还有质的有效增长。

随着互联网的发展，国家相关部门对直播行业的监管日益完善，一系列法律法规和政策的出台，规范了直播行业的行为准则，从主播的资质审核到内容的审查机制，都有了明确的规定。抖音等直播平台积极响应，建立了严格的内部管理体系。例如，加强对主播的实名认证，确保主播身份的真实性和合法性。同时，对直播内容进行实时监测，严禁传播不良信息、虚假内容等，这使得直播环境得到了极大的优化。

内容本身看，直播间里的高质量也愈发明显。

抖音直播内容已从最初的娱乐化、碎片化走向了优质内容阶段。以才艺展示、知识讲解、文化传承等为主题的直播受到了广泛欢迎。

比如在《开播吧！国潮》节目中，主播们通过精彩的表演、生动的讲解，将国潮文化展现得淋漓尽致。有的主播擅长传统舞蹈，通过直播将优美的舞姿传递给观众；有的主播精通传统手工艺，在镜头前展示精湛的技艺。这些优质内容的输出，不仅满足了观众对高品质娱乐和知识的需求，也提升了抖音直播在整个演艺市场中的地位。

正规化、产业化、规范化。三化同步之下，以抖音直播为代表的直播内容，已经进入到一个更高质量的状态。

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线上线下融合

逐渐模糊的边界，逐步明晰的将来

央视首次为网络主播打造大屏文艺节目，也让大家看到了一个新趋势——大演艺市场正在实现线上线下融合，主播演艺从业者在传统舞台和线上舞台中彼此借力，实现良性循环与互动。

这意味着，抖音主播与传统舞台从业者之间的界限逐渐模糊区别越来越小，彼此借力发展。一方面，许多传统舞台演员、艺术家开始涉足抖音直播，将自己的专业表演带到线上，拓展了观众群体。他们利用抖音平台的巨大流量，让更多人欣赏到传统艺术的魅力。

另一方面，抖音主播也受到了传统舞台的青睐。一些优秀的抖音主播被邀请到线下的剧院、晚会等传统舞台进行表演，为主流演艺市场注入了新的活力。

这种线上线下的融合形成了一种良性循环：

线上，抖音直播为主播们提供了便捷的展示平台，积累了大量的粉丝和人气。这些粉丝的支持又激励主播们不断提升自己的表演水平和内容质量。当主播们有机会登上线下传统舞台时，他们能够获得更多的专业指导和认可，进一步提升自己的艺术素养。

线下，舞台的表演经历又会反馈到线上，吸引更多的观众关注他们的直播内容。这种线上线下融合，也能促进不同艺术形式之间的交流与创新，推动了整个演艺行业的发展。

当下，以抖音直播为代表的演艺直播生态，在《开播吧！国潮》等节目的推动下，正朝着产业化、规范化的方向快速发展。相信未来，在融合发展的大背景下，无论是文化传承还是艺术创新，都将能为观众带来更多的惊喜，绽放出令人意想不到的色彩。

封面新闻记者 黄靖茹