进入山东地界,你眼前的一切都会不由自主地变红。
这是山东的饭馆:
这是山东的台球厅:
这是山东的酒吧:
最近,山东人又创造了自己的“环球影城”。
最近,在山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区,一项名为“跟着团长打县城”的旅游体验项目,吸引了大量游客参与。
今年国庆期间景区游客每天最多达到7.5万人,假期结束后每天也有4万人,是去年同期的3倍。
周末相约去山东“打鬼子”,如今成了这届年轻人最根正苗红的旅游方式。
01 红嫂家乡旅游区:
山东人自己的“环球影城”
“跟着团长打县城”的爆火,似乎是个意外。
作为红色影视基地,红嫂家乡旅游区一开始设计推出的主项目是“山村剧场”,主打为游客表演红色小剧。
没想到“山村剧场”不温不火,而参与时常只有25分钟的“跟着团长打县城”的活动却火了。
有外省游客凌晨4点出发,开车近6小时赶到这里,就为了体验一把这个堪称“最适合中国人的cosplay”。
“跟着团长打县城”的活动体验是这样的。
首先“报名参军”入园,然后大家集结在一个沉浸式的农家大院,听团长发表攻打县城的动员讲话。
动员讲话结束后,游客自行横穿村落,向县城门楼汇集。途中有文工团打山东快板,给“战士们”加油鼓劲。
直到浩浩荡荡的队伍终于汇聚至县城门口,团长开始向日军做最后通牒。
待守城日军依旧负隅顽抗,炮营营长只好把缴获的两门山炮拉上来。
几声炮响之后,城门处随即爆发火球和浓烟。
这时现场的高潮来了,守城的日军接连倒下,八路军的冲锋号骤然吹响。
“团长” 振臂高呼:“同志们!冲啊!” 众人闻声冲锋,涌入县城。
烟雾弥漫,炮声轰鸣,冲锋号嘹亮,而敌人近在咫尺,为了这一刻,提前准备再多战斗武器都不过分。
除了玩具手枪,红缨枪,现场甚至还能看到有人肩扛“火箭炮”,手握“加特林机枪”向前冲锋。
尽管生在和平年代的人,怎么都跑不出当年八路军的英勇步伐,但参与者无不热血沸腾。
这就是“跟着团长打县城”最经典的一幕。
该片段以《亮剑》中李云龙攻打平安县城的场景为蓝本,游客在“团长”指挥下,去解放“县城”。
有很多人说“一开始看着有点儿戏,有点好笑,但冲锋号响起来的时候,真的就激动起来,想跟着冲。”
那个时代军民团结一心的精神风貌,在大家冲向城门的一刻被具象化了。
活动现场入戏最深的,并不只是冲在队伍最前方的“团长”,身穿红军衣服的小朋友们也立功心切。
本地朋友讲,红嫂家乡景区以前经常招人演“鬼子”,有些老人生气不愿让孩子演。
因为在这片土地上,一切亵渎民族情感的势力都得付出代价,哪怕是NPC。
“我上次去,对面国军让我砸个包,赔了500。”
跟着团长打县城的,没有人会放不开,有的只是入戏太深。
而这也让不少围观群众想起了小时候,和几个小伙伴拿着树枝冒充手枪,跑山上打游击战的场景。
从小看红色电影长大的中老年人在这里圆梦,而在新时代出生的小朋友也在现场接受历史的熏陶。
很少有哪个景区的旅游项目,能将老中青幼四代人紧密结合在一起。
“跟着团长打县城”,揭开了红色景区的流量密码。
而这种沉浸式旅游体验的方式,也正在成为越来越多的景区标配。
02 大型实景剧本杀
正在成为景区标配
有历史文化背景的土地,正是大搞特搞沉浸式文旅项目的沃土。
比如河南开封的万岁山·大宋武侠城,这是一个以大宋武侠文化为核心的主题景区,今年的流量可谓尤其火爆。
门票只要80元,但景区内以宋历史文化为主线的艺术演绎、实景互动节目高达200多个。
以为比划比划就算了,没想到他们来真的,沉浸式实景表演《三打祝家庄》的看台座无虚席。
什么IMAX电影,舞台剧,都没有在这看哐哐开炮来得过瘾。
与NPC沉浸式互动也是万岁山·大宋武侠城的一大亮点。
在这里年轻的coser们,终于找到了他们的职业归宿。
没有人能拒绝和美丽/帅气温柔的NPC拍照贴贴比小心心,进入景区的游客自动消除社恐人格。
尤其是在节假日晚上八九点钟的仙侠城,大家的脸都会在这里笑烂。
打卡集邮NPC之外,你也可以找NPC老师做任务。
任务赢了可以获得“银票”,凭“银票”能够在景区兑换小礼物。
说到与NPC的沉浸式互动,其中演绎最出圈的还要属今年上半年全网刷屏的“王婆说媒”。
原本“王婆说媒”和 “孙二娘开店” 一样,都是景区内的NPC特色表演节目。
2023年景区为“王婆说媒”设置舞台,“王婆”开始尝试与游客相亲互动。
凭借着风趣幽默的说话风格、实用性和娱乐性兼具的节目特色,“王婆说媒”逐渐受到年轻人的追捧。
今年三月,只要景区一开园,就有无数人蜂拥而入,树上、山上、墙头上都挂满了“王婆”的粉丝。
王婆的爆火,带火了万岁山这个已经默默经营了近20年的景区,而开封文旅的热度也随之大涨。
可以说在沉浸式文旅项目探索方面,河南开封天赋异禀。
万岁山·大宋武侠城隔壁清明上河园景区,是依照《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现的主题公园。
清明上河园是国内最早通过表演来输出文化的景区之一。
其中大型实景演出《大宋·东京梦华》在几年前就已经是沉浸式体验表演项目的标杆了。
值得一提的是,今年清明上河园里的NPC走红,也为景区增加了曝光。
其中最火的要属在园中扮演乞丐的“丐哥”。
你记得,到了开封可以不吃羊肉炕馍,不拍大宋公主照,但必须要干的一件事,就是去清明上河园找“丐哥”。
给 “丐哥” 送烧鸡,是很多游客与开封之间的约定。
有网友找出和“丐哥”十年前的合影,大家赫然发现“丐哥”已经在园里上十几年班了。
当时的“小乞丐”由于这些年游客投喂太多,如今已经长胖了。
清明上河园到底好不好玩不知道,但大家似乎都因一个NPC的存在而对景区有了冲动和向往。
2024年春节假日期间,开封跻身全国热门文旅目的地前五名。而清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区。
今年春节,吉林长春动植物公园内一只被“压在”五指山下等投喂的“雪饼猴”,因为挑嘴坚决不吃雪饼和碎嘴而成为“网红”,许多人因此慕名而来。
据统计,“雪饼猴”爆火后,长春市动植物公园(西游记主题乐园)接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。
还有最近黑龙江牡丹江镜泊湖也启动了“流放宁古塔”旅游项目。
让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”,重现当年《甄嬛传》中的经典桥段。
消息放出后有网友要求加麻加辣:“不仅想体验穿囚服、戴枷锁,还想坐囚车,或者去宁古塔扮演衙役、土匪。都流放了,烤串也别吃了,就吃冷窝头。”
显然现在地方文旅的竞争关键就是,谁能在解决游客戏瘾问题上技高一筹,谁就能在旅游市场中脱颖而出。
03 沉浸式旅游的关键:
花小钱,把情绪价值拉满
在这个情绪消费的年代,当代年轻人的旅游观念和谈恋爱类似,都要看对方有没有提供情绪价值。
比如熙熙攘攘的步行街上,叮啷咣啷的铁锤敲出的都是义乌统一批次的手工银器。
千篇一律的古镇奶茶店里,纵使换上再多包装,打上再多 “国潮”“古风”标签,喝出来的味道都不如五块一杯的蜜雪冰城。
这些景区就没什么情绪价值可言,因为它们从来不向你制造惊喜,而是致力于给你一种异地的熟悉感。
在某个文艺的景区,必定有一个坐在板凳上的大爷想给你画一张素描肖像。而在阳光明媚的海边,也一定有一个大姐向你兜售五颜六色的花环。
路过这样的景区,一切都是那么不可思议,一切又都充满了奇妙的巧合。
上个月刚在东北的早市,吃到了正宗长沙臭豆腐,下个月就在贵阳的夜市,品尝了正宗大连铁板大鱿鱼。
本应独特的地方特色,被全国统一的元素所掩盖,让渴望体验不同的你渐渐感到乏味。
有一天你发现走到哪里,想你的风就吹到了哪里,你向外跨越千里,但似乎永远都在回家。
直到近些年沉浸式旅游体验项目横空出世。
为了回应游客日益增长的个性化和情感化需求,景区开始通过营造独特的历史文化氛围,提供深度的情感体验。
他们试图创造难忘的互动瞬间,来触达游客的心灵,赋予旅行更深的意义与记忆点。
就像“跟着团长打县城”的爆火并非偶然,它恰好触动了,“每个中国人心里,都有一个保家卫国的梦。”
大家一落地开封就要去找“丐哥”给他送大烧鸡,也并不是一种吃饱了撑着的消遣。
而是因为“丐哥”的每一个眼神都是戏,他把“乞丐”的角色演“活”了。
对于游客来说,“丐哥” 不再是简单的园区工作人员,而是能将他们瞬间带入一个特定情境的人。
这就是沉浸式体验项目中NPC的作用。
他们能让游客在与之互动的过程中,产生一种专属于游客私人的体验和情感共鸣。
2023年,由文化和旅游部指导并发布的《沉浸式文旅新业态发展报告》指出,国内沉浸式产业发展目前进入稳步发展期,沉浸式体验项目数量成为世界第一。
沉浸式体验项目成为了文旅消费升级的强大引擎。
它满足了人们对自我表达的需求,也能让大家沉浸在一个与现实截然不同的世界中,暂时忘记生活的烦恼。
更重要的是,它符合了当代年轻人的旅游价值观——“花小钱,把情绪价值拉满”。
之前网上看到过一个女孩和朋友出门旅游,看到气球想要“蹭拍”。
卖气球的大叔看到后秒懂,立马贴心蹲下来,让女孩和气球合拍。
底下评论说,“有的地方文旅努力一年不如他这一蹲给这个城市带来的利益大”,引起了大家共鸣。
说到底,无论是沉浸式旅游,还是观光式游览,能为游客提供情绪价值,才是地方文旅的核心价值所在。
毕竟,大家花钱去旅游,开心最重要。
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