“史上最冷”双11黯然收官：被看透套路的电商大促，只剩平台自嗨

平台玩套路，商家耍心眼，火了10年的双十一，怎么一夜之间无人问津了?

今年淘宝连“猫晚”都不办了，这场双十一，肉眼可见的遇冷。

折扣不透明、满减复杂，消费者自然觉得“每一笔都像是在被算计”。

平台价格表面降了，实际在做数学题，消费者花的心思跟花的钱比起来简直成正比。

打完折后，往往发现价格还不如日常优惠。

上半年的618期间，李佳琦这位淘宝系头部主播罕见脱离带货直播间，跑去长沙参加了芒果台今季的《披荆斩棘的哥哥》。

与之类似，如今已经晋升抖音头部电商主播的艺人朱梓骁，今年也开始频繁上综艺节目，在浙江卫视两档热门综艺中担任常驻嘉宾，似乎有要重新拾起艺人身份的打算。

这两位各自平台头部主播的选择，也难免让人浮想联翩：

宁可出去上节目拿通告费，也不趁着618大促驻扎在直播间卖货，聪明人大概都猜得到，原因只有一个：

直播带货，或者说整个电商行业，利润已经大不如前。

从618、双十一和百亿补贴，电商购物节是怎么从巅峰走向衰落的？

还记得大约10年前，网购的普遍兴起，几乎击垮了整个线下零售行业。

当年，海量实体店一夜之间遭遇劲敌袭击，大大小小的门店接连关停，空留一间间挂着“吉屋出租”字样的门头房等待下一位租客接盘。

原因也很简单，开网店省去了场地成本和店员人工成本，利润空间更大，店家可以给到顾客相对更低的价格，订单量自然也越来越多。

但正所谓“风水轮流转”，电商行业的瓶颈期，比预期中来的要快得多。

从去年起，三年口罩终于结束，不少电商商家都计划大干一场重回巅峰。

但现在看来，这两年的618、双11，狠狠的给了商家泼了一盆冷水。

难道是大伙终于悟了吗？

说到底，这几年下来，大家的消费观念彻底变了。

什么“年终盛典”“开门红”，都听得麻木了。

大家心里都有一个原则【非刚需不买】，购物节再铺天盖地，我的钱包就这么点，留着才有安全感。

可以预见，今后无论是618，还是双11，还是什么百亿补贴什么大促，都不太可能再重现当年的盛况了。

说白了，当年热闹的从来都不是618，也不是双11，而是正在极速发展阶段走上坡路的网购和电商行业本身。

而当初消费者“呼朋唤友”扎堆下单的这一行为，所追求的也不过是经济上行期间通过消费所赢得的直接快感，以及对未来充满信心的美好愿景。

与其说是这届消费者厌倦了五花八门的购物节，不如说是这个分秒都在变化的时代，已经将停留在原地的滞后者狠狠抛弃。

当消费者已然对购物节失去兴致，以“大放血”为代价却仍旧无法盈利的商家，也必然会在不久的将来陆续退场。

以前啊，商家给我们洗脑“买到便宜货就是赚到了”，现在大伙才终于意识到“不买才是最赚的。