旺旺 “旺宝贝”、“乐宝倍”醇奶糖：IP新模式与共旺新模式携手带来甜蜜新机遇

在消费需求日益多元化和个性化的时代，各大品牌都在不断探索新营销模式以吸引消费者眼球。11月9日，旺旺集团在上海、成都、天津同时打造了一场特色满满的新品发布活动。此次活动主角是近日备受瞩目的旺旺“旺宝贝”IP旺仔牛糖糖罐与全新定位“乐宝倍”醇奶糖，这两款产品的发布不仅为消费者带来全新体验，更预示着旺旺在市场策略上的又一次大胆创新。

旺宝贝：你专属的宠爱，情绪价值的完美诠释

旺仔是旺旺集团具影响性IP形象，无论线上线下都深受喜爱，为中国销售市场累计破千亿前五大 IP 之一，有着庞大消费市场支持。此次旺旺集团集多渠道资源联手，推出旺仔IP“旺宝贝”牛奶糖罐，瞄准对“可爱宝贝”着迷的消费者，火热上市，限量99万只供应。将这款牛奶糖罐赋予 “宠爱自己，陪伴自己，旺宝贝就是一份专属的宠爱”这样全方位满足的情绪价值。

据了解， “旺宝贝”此次发布在营销上强势扩圈，线下上海、成都、天津三地同步举办新品发布会，微博、小红书、抖音等主流平台直播，百万量级博主现场联动线上，相关话题曝光量达3000万+。“旺宝贝”产品致力于打造稀缺性、爆话题、强联动，这样的投入也能给经销商十足信心。

乐宝倍醇奶糖：健康与美味的双重享受

旺旺集团全新推出的另一款新品“旺旺乐宝倍”醇奶糖，是品牌在健康食品领域的一次重要尝试。“旺旺乐宝倍”是根据国内消费者年龄结构变化和需求变化推出适合年轻人的品牌，依托旺旺丰富的糖果研发及生产经验，在融合了我国传统的药食同源养生智慧基础上开发的适合年轻人的糖果，立足以健康、轻食的消费趋势作为主要市场。

“旺旺乐宝倍”这次红颜红枣红豆味、臻白山药特浓味以及黑金黑芝麻味三种口味，每种口味都蕴含着丰富的营养成分和深厚的文化底蕴，比如在产品中添加叶黄素酯、益生元等，做到了单颗能量补给“内补心外补身”。此外，该系列奶糖降糖25%，让消费者既能品尝浓郁奶香又能减少糖分负担。这种对品质的极致追求，无疑将进一步提升旺旺在健康食品市场的竞争力。

旺旺负责人介绍，“旺旺乐宝倍”系列将启动渠道共旺模式，即迎合市场渠道变化，梳理渠道价盘，以“利他”为核心原则，采取预支作业费用、提高服务效率等优化措施，与更有市场视角和趋势眼光的经销商一起突破缩量。

旺旺宝贝与乐宝倍醇奶糖的推出不仅是旺旺品牌在产品创新上的重要一步，也是其在市场策略上的一次大胆尝试。依托旺仔IP价值，旺旺持续展现强大的品牌影响力和市场竞争力。

（来源：财商资讯）

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