第三方数据显示,截至11月11日下午,今年抖音双十一大促带货达人榜单(10月18日-11月10日)的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过7亿元,形成断层领先优势。
双十一大促尚未完全结束,榜单第10名竞争激烈,如刘媛媛、董先生、琦儿等目前的销售额都在3亿元左右,比较接近。
按照目前的累计销售额,交个朋友、东方甄选未进榜单前十。不过它们在抖音以外还有其他销售渠道,且均有多个矩阵账号。
相比去年双十一大促,今年1月成立的与辉同行是新的榜单“闯入者”。第三方数据显示,与辉同行在大促期间共累计销售额超7.8亿(数据截至11月10号),暂居带货榜第二。不过与辉同行方面回应记者称,他们没有特别参与平台双十一的活动,货盘上没有什么太大变化。按照排班计划表,董宇辉本人也不参与双十一当天的直播。
今年7月25日,董宇辉带着与辉同行正式从东方甄选单飞。至11月初,与辉同行已经独立运行100天。在这100多天里,与辉同行账号涨粉近300万,直播间观看人次超过12亿,直播带货总销售额超25亿元(注:此数据不包含文旅产品及橱窗)。不同于老东家东方甄选大力投入自营品,与辉同行带货的均是第三方外链产品,以食品饮料、生鲜、特产等为主,客单价仅为56.65元。
连续两年稳居双十一带货榜前三的广东夫妇,系头部MCN无忧传媒旗下招牌主播。广东夫妇带货以美妆护肤为主,他们在抖音坐拥7190余万粉丝。今年双十一活动之初,广东夫妇曾宣传有“8亿补贴、亿级现金红包”的优惠,大促期间涨粉超300万。
值得注意的是,前述带货榜单前十中有3席都算是珠宝类直播间。其中,“蔡磊破冰驿站”今年双十一的战绩颇为亮眼,这也是该账号首次跻身大促榜单前十。第三方数据显示,该直播间带货产品中珠宝文玩类占到近九成,双十一期间累计销售额近4亿元。其中,销量最好的商品之一是标价1.4-1.5万的玉手镯,大促期间共售出1000-2500万。
2022年9月,确诊渐冻症的京东集团前副总裁蔡磊在抖音开启直播带货首秀。蔡磊带货之初货盘多以日用品为主,他希望为消费者带来一些较好的商品服务,同时也能挣些钱用来持续支持攻克渐冻症的事业。受身体状况影响,蔡磊本人已经许久不曾出现在直播间。
小米官方旗舰店是榜单前十五名中唯一的店播。10月29日晚,小米举行新品发布会。当晚,抖音小米官方旗舰店直播销售额过亿,较前一日的销售额翻了超20倍。其中新品手机小米15和小米15Pro分别售出5000-7500万元、2500-5000万元。
来源:蓝鲸新闻
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