乐华又搞综艺：偶像公司的自救妙方

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

今天聊一档经纪公司做的综艺。

众所周知，内娱偶像产业绕不开乐华娱乐，而乐华绕不开两个人，一个是据传四年给公司挣了15亿的“摇钱树”王一博，一个是最会营销自己的“内娱教母”杜华。要聊《年轻的战场》，当然也绕不开这两个人。

《年轻的战场》是最近由乐华娱乐出品、于腾讯视频和优酷同步播出的一档展现公司艺人内部竞争的职场综艺，而节目里杜妈、王一博几乎成了风头盖过NAME女团、BOYHOOD男团等真人秀主角的“隐形主角”。

继去年杜华大搞噱头推出女团养猪综艺《人不怕出名猪不怕壮》后，乐华娱乐两年内连拍公司综艺，这种“不务正业”到底打的是哪门子算盘？

经纪公司拿综艺当救命稻草？

杜华几入综艺局意欲何为？

一言以蔽之，因为危机感。

在过往，内娱偶像想闯名声，主要依靠两条路——一是秀综，二是耽美。以乐华来说，前者捧出了黄明昊（《偶像练习生》）、孟美岐（《创造101》）、吴宣仪（《创造101》）、金子涵（《青春有你2》）等唱跳艺人，后者捧出了至今仍为内娱绝对顶流的王一博（《陈情令》）。

而时至清朗行动整顿饭圈后的2024，这两条路已被完全封死。当过往屡试不爽的捧人路径再难走通，偶像经纪公司的危机感开始与日俱增。

如此来看，乐华主动出击搞综艺，可视为经纪公司在穷尽其它办法后不得已而为之又开凿出的一条捧人新路。至少从《年轻的战场》的前几期内容来看，乐华这步棋的表面目的，还是继续宣推代表公司新生力量的NAME女团与BOYHOOD男团。

从观看体验上讲，《年轻的战场》延续了《人不怕出名猪不怕壮》的很多节目玩法。都有杜华单人solo的职场PUA表演，去年她以骂哭女团8分钟名场面送NAME七人去乡下喂猪炸翻舆论场，今年她又突发奇想让男团1v1女团“竞争上岗”乐华周年演唱会惹得内娱务工小爱豆纷纷抗议。

都有明贬暗褒地力捧自家新人，开会唱白脸、搞狼性竞争的杜妈很像是她携全公司员工自导自演的一出戏，节目主线实则是细致记录了两团为了卷业务集体拼搏的励志群像，本质上这是一档公司为加大糊团曝光度而为之量身打造的“出道节目”。

不过，经纪公司拿综艺当救命稻草，观众老爷们却似乎不太买账。最主要原因是，目前的节目内容与观众需求之间存在一些错位。

讲得更直白一些，观众来看《年轻的战场》是想来看王一博、程潇、吴宣仪或者孟美岐这些大咖艺人的，大多数人都是抱着比较“猎奇”的心态想来看看自家爱豆私下在公司里是什么样，但节目目前的呈现还远远满足不了这些粉丝需求。

有很大一批被 #年轻的战场有王一博# 等热搜话题吸引来的观众发现，这节目的王一博含量看似很多，实际全是出自公司开会员工口中的“侧面讲述”。比如杜妈会上犀利吐槽“王一博就别汇报了吧，跟你有什么关系？”，比如有领导透露“那会（一博）天天早晨过来学跳舞，练到凌晨一两点、两三点才回家，很认真很努力”……

而大部分时候，《年轻的战场》还是一档以新人男女团作为叙事C位的养成真人秀，其它乐华艺人只是在节目里“一闪而过”罢了。

但为了爱豆而来的观众有什么理由要看他们的师弟师妹呢？这是《年轻的战场》目前面临的最棘手的问题。与王一博等已然成熟的内娱偶像相比，节目里被杜华PUA的小糊团新人们从星相、颜值、情商到个人魅力、业务能力、文化修养好像都要差一大截，到底谁有耐心追看一档不成熟偶像艺人的糊咖团综呢？

从数据上我们也能看出名堂，《年轻的战场》站内讨论数最多的一期恰恰是完整呈现了“师兄”黄明昊来探班后辈的第三期，而节目在社媒上最热的一段则是演唱会后台杜妈与“乐华三美”程潇、吴宣仪、孟美岐畅聊新专辑事宜的一段1分多钟预告花絮，安利了半天网友们更关心的好像还是那些乐华“老人”啊。

司综能喂动内娱偶像产业吗？

但综艺捧人还是起到效果了的。

自秀综被全面叫停后，内娱偶像艺人失去了最重要的大众向曝光平台。而无论是去年《人不怕出名猪不怕壮》令公众第一次认识了“养猪女团”NAME，还是《年轻的战场》把NAME与BOYHOOD进一步推向公众视野，这都是有效捧人的正面案例。

说句实话，自制综艺确实是内娱偶像公司的一个自救妙方。要知道，乐华这支NAME女团出道于2021年、BOYHOOD成团于2022年，可以说出道之初均是处于无人知晓的“无效出道”状态，而恰恰是近年这两档综艺让两大糊团“上了牌桌”。

特别是NAME，最初的七美本就有曾在《青春有你2》表现抢眼的金子涵、冯若航等人气成员，去年“养猪女团”的噱头、大C金子涵遗憾退团、七人女团重组为与BLACKPINK人数相当的四人等戏剧性话题，成功助推其成为后秀综时代讨论度最高的内娱女团之一。

所以在犀牛君看来，无论《年轻的战场》还是《人不怕出名猪不怕壮》，本质上都属于是经纪公司主导的捧人真人秀。而这个赛道曾经有个小爆款，就是由杨天真公司壹心娱乐主控的经纪综艺《我和我的经纪人》。

当年《我和我的经纪人》横空出世，世人在真人秀里第一次见识了内娱明星经纪业务具象化的运作形态，诸如杨老板的谈判技巧、朱亚文的人设探讨、白宇的接戏思路等名场面都让人印象深刻，节目极大满足了观众对娱乐圈猎奇式的窥探欲。

而在如今乐华的这两档公司综艺里，杜华的开会名场面总能出圈的秘诀之一，也是满足了公众的这种窥探欲。但当一招棋连下两遍，总是这样把“家丑”外扬也不是长久之计，且这样班味比较重的“公司综艺”要如何长久留住观众才是一个更关键的问题。

总体而言，由于当下国内环境越来越缺乏促进韩系唱跳偶像发展的市场土壤，且单靠这样经纪公司内部竞争的综艺很难替代曾经选秀综艺的产业输血功效，经纪公司综艺这个赛道还有待长期摸索。

但犀牛君还是很鼓励更多经纪公司尝试自制综艺，毕竟这是对于很多公司而言捧人效率特别高的一种宣推方式。至于能不能捧红人，那也要看艺人自身的造化了。