下载量破亿，豆包生吃文小言

文/狗蛋分蛋

要问前两年，国内最卷的行业是什么？可能很多人会毫不犹豫选择新能源汽车，说到今年最卷的行业，铁柱觉得是AI。

前段时间，国家工业和信息化部发布了一组最新数据：

截至10月， 我国生成式AI大模型注册用户已超6亿，AI服务企业超4500家，完成备案并上线为公众提供服务的生成式人工智能服务大模型近200个。

要知道，去年国内注册AI大模型数量不过半百，今年1月也只有90多个，短短10个月时间，数量直接翻番。这种增长，卷王新能源车看了都汗颜。

就像《天龙八部》里，北乔峰南慕容冠绝中原武林，国内AI界同样有两大高手并立——

“豆包”和“文心一言”。

2024 年 1 月到 10 月，国内AI原生应用下载量总计2.45亿，其中，仅豆包+文心一言的下载量，就占到总下载量的近53%。

榜一豆包更夸张，前10月累计下载量近1.08亿，是第二名文心一言的近5倍，可以说是一骑绝尘，遥遥领先。

与南慕容一样，文心一言成名很早。

2023年3月，百度抢先公测“文心一言”，号称国内第一款可以对标ChatGPT（GPT-3.5）的生成式对话产品。

当时市面上生成式AI产品已经不少了，但是大部分都是搬运的GPT内容，想体验一下，还有不低付费门槛。普通人听着AI在世界搅风搅雨，实际却没啥切实感受。

文心一言的出现，真正把AI应用的机会带给了国人，有开创意义。

那场发布会，百度也是开得“既高调，又低调”，邀请众多科技媒体大咖见证，会上却全程避开「发布」、「推出」这样的字眼，把大会定义为「测试」。

有人觉得，这体现出在产品端，百度还不够自信。

铁柱拿到测试资格，第一时间和GPT对比了一下，虽说还有一定差距，但能对话，能查资料，能做视频，能算题，关键大部分功能还是免费的，妥妥的降维打击。

开放下载 12 小时后，“文心一言”直接飙升苹果商店免费榜首，短短几个月时间，其活跃用户就突破了千万大关。

但文心一言的优势并没有保持太久。

2023年8月，字节跳动发布了自家生成式AI产品“豆包”。

三个月后的11月，豆包就以1143.89万活跃用户，正式超越文心一言，成为国内活跃用户第一。再到今年1月，豆包日活用户量达到320万，超过文心一言的160万，其在各平台的月度下载量，一度达到文心一言的近10倍。

豆包用了5个月的时间，实现了对“文心一言”的全面反超，自此一统江湖。网友打趣，这是百度熟悉的剧本：

起了个大早，又赶了个晚集。

占据先发优势的百度，为啥会被反超？三个字可以解释：普适性。通俗来讲，字节把豆包打造为了一个：

幼儿园小朋友都可以上手的AI应用。

年初豆包数据反超文心一言时，铁柱曾和几个在百度的小伙伴聊过这个问题，一提这事儿，他们总说在模型技术层面，字节干不过百度。

不能否认，在AI大模型领域百度确实投入更早。早在2010年，百度人工智能研究就开始立项，研究历史甚至比字节公司历史还要久。

问题是产品的PK，不是单靠技术。

人际沟通学里有个“7/38/55”定律，讲的是他人对你的第一印象来自三个方面：其中55%是外表打扮；38%是说话的语气、情绪、口吻；最后的7%，才是内容。

豆包在做的，正是重点把握那前93%。

单说名字，比起什么星火讯飞、文心一言、智普清言......“豆包”就更容易让人产生亲近感，尤其是年龄层次低，或者本身就抱着娱乐心态的客群。

在产品端，豆包主打一个“降低使用门槛”，比如UI设计。

网页版豆包的风格，是把主要功能模块化展示在主屏上，每个功能对应一个详细的实例，给人的感觉，生怕你看不懂。

对比文心一言的主屏，热点消息更多，功能在侧边栏，需要二次点击，整体印象是一个进阶版的百度搜索，可能更适合工作化的使用场景。

再说功能，豆包更偏陪伴式，也更拟人化。

尤其是给AI打电话的功能，豆包是市面几款产品中，语言表达最自然，流畅度最好，最有真人体验感的一个。其余的无论是机械音，还是响应时间产生的顿挫感，都非常出戏。

无论产品设计还是功能设计，豆包都在追求一种低门槛，一种流畅度，这也让豆包的客户群体更丰富。

前段时间出差候机，遇到一个带娃的宝妈，孩子三四岁的样子，说话还不利索，就抱着家长的手机在那：“豆包豆包，给我讲个故事”。

上去聊了两句，妈妈感叹豆包是真的会哄小孩。

豆包上，你可以把自己预设成一个幼儿园的小孩，此后豆包输出逻辑就会变成一个亲子保姆的状态，声音嘎嘎甜还温柔。

兼具低门槛，以及对体验感的追求，所以就算手机里装满了各家的大模型，可平日里使用频率最高的，可能还是豆包。

百度推出“文心一言”的目标非常明确，扩大自身在AI领域的影响力，同时依托人工智能寻找新的增量。

这一点在百度财报中就有体现，去年全年，透过AI的原生化重构，百度核心的净利润同比增长了38%。

国内AI生态发展的逻辑基本上一致：to C免费，toB收费，从普通用户上赚口碑，从开发者、企业身上赚钱。因此有明确增量目标的百度，在toB端要求的专业化上更愿意下功夫。

相比之下，豆包的目标偏向于市场规模。

豆包来自字节新成立的Flow部门，由技术副总裁洪定坤亲自带队，Flow部门在字节内对标的是抖音，不仅有日活要求，还有协同字节产品发展的责任。

所以聚焦产品体验，扩大市场影响力也是豆包现阶段的主要发展逻辑。

另外，豆包的国际化能力也是字节相当看重的，去年字节砍了游戏业务，今年又对飞书动手，Flow部门稳如老狗，靠的就是海外语言大模型的蓝海。

比如2023年，北美市场规模为8.49亿美元，年复合增长率达到了72.17%，欧洲市场为2.71亿美元，复合增长率为83.3%。预计到2030年，全球语言大模型的市场规模，能接近400亿美元，单靠一个ChatGPT是吃不完的。

未来豆包大模型，就是字节切入蓝海的主要手段。

今年5月，豆包率先喊出了价格战口号：“比行业价格便宜99.3%”。抓住toC客户的同时，字节在toB端的野心尽显。短时间内，AI行业会不会像新能源车圈一样迎来一波又一波的价格厮杀，目前还不好说。

不过竞争的火药味，确实越来越浓了。

清华大学主理的“智谱清言”在技术上步步紧逼，月之暗面的“kimi智能助手”在十月已经杀入了千万月活俱乐部，仅次于文心一言排名第三。其36.45%的增长率，也在时刻威胁着文心一言的地位。

北乔峰独步武林微微一笑，南慕容压力山大。

9月初，百度宣布文心一言改名，新名字叫“文小言”。能看出，百度已经认识到自己在toC上的不足，放下架子，准备摸着豆包过河了。

有江湖的地方必有厮杀，未来几年AI市场的内卷不会停止。铁柱想起当年最卷的新能源车圈，有句口号叫“打倒BBA”，如今BBA在国内确实开始节节败退了。

期待AI圈也能来这么一个口号，内卷的同时，也卷一卷ChatGPT等等：

全力挑战西方不败。