家电三巨头三季度营收差距再拉大：海尔673亿，格力469亿，美的呢

家电领域的江湖向来波澜起伏，绝非风平浪静之态，其竞争激烈局势多变，暗藏无数机遇与挑战，充满着不确定性。

在巨头如云、竞争炽烈的环境中稍有差池，就可能被汹涌的浪潮无情吞没。

2024年第三季度的财报，就像一面镜子，照出了中国家电市场三巨头——海尔、格力、美的的真实面目，也预示着未来家电市场格局的变迁。

海尔智家营收673.49亿元，同比微增0.5%；格力电器营收469.4亿元，同比下滑15.84%；美的集团则以1022亿元的营收和8%的同比增速领跑全场。

这组数字背后，隐藏着怎样的故事？

海尔稳扎稳打步步为营，虽然整体营收增速不高，但其净利润却实现了13.2%的增长，达到47.34亿元。

同时海尔也在积极布局智能家居和海外市场，为未来的发展积蓄力量，可以说海尔走的依然是稳健发展的路线，不求激进但求稳妥。

空调老大格力，现在日子不太好过了，格力面临着空调市场竞争日益激烈的挑战，新品牌层出不穷，对其造成不小压力。

尽管格力的净利润依然保持着5.47%的增长，达到78.2亿元，但面对日益激烈的市场竞争，格力需找到新的增长引擎。

营收和净利润的双双增长证明了美的多元化战略的成功，美的不仅在空调市场保持着领先地位，在冰洗、厨房电器等领域也取得了不俗的成绩。

可以说美的正凭借着多元化布局和全球化战略，不断拉大和海尔、格力之间的差距，成为中国家电市场当之无愧的领头羊。

2024年家电国补政策的落地，为低迷的家电市场注入了一针强心剂，各地纷纷出台以旧换新等补贴政策，刺激了消费需求的释放。

到10月中旬一千万多人抢购了将近一千五百万台家电，这波消费热潮，无疑为家电企业带来了巨大的机遇。

然而家电国补只是一剂“短期兴奋剂”，并不能从根本上解决家电市场面临的长期挑战，对于家电企业而言，如何抓住这波机遇，实现可持续发展，才是关键所在。

对于海尔来说，家电国补政策有助于其进一步巩固在冰箱、洗衣机等领域的市场优势，并加速智能家居产品的普及。

而对于格力来说，家电国补政策或许能为其争取喘息之机，但更重要的是要抓住这个机会，加快多元化战略的转型，找到新的增长点。

对于美的来说，家电国补政策则为其提供了进一步扩大市场份额的机会，并加速其全球化战略的落地。

家电行业已经进入存量竞争时代，未来的竞争将更加激烈，创新和变革将成为企业生存的关键，三巨头各自的未来发展方向，也将在很大程度上决定着中国家电市场的格局。

同时海尔也将继续拓展海外市场，将中国制造推向全球，成为具有国际竞争力的全球化家电品牌，格力虽然主要靠空调赚钱，但只靠空调一种产品，长远发展会很困难。

格力需要在其他家电领域，例如冰箱、洗衣机、厨房电器等，加大投入提升市场竞争力，同时格力也需要探索新的增长点，例如智能制造、新能源等领域，为未来的发展注入新的活力。

美的将继续推进其“科技尽善，生活尽美”的战略，不断提升产品品质和服务水平，满足消费者日益增长的需求。

在智能化转型方面，美的将持续加大研发投入，构建更加完善的智能生态系统，引领家电行业的发展潮流。

如何才能理性选择精明消费，买到真正适合自己的家电产品？买家电前想清楚自己需要什么，才能买到合适的。

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买家电口碑好的品牌更让人放心，现在网上一搜一大堆评价，看看大家对哪个牌子评价好，服务口碑棒，再决定买哪个吧。

家电行业竞争激烈，并非朝夕之间就能成就一方霸主，海尔、格力、美的之所以能成为行业巨头，各有其独特的核心竞争力。

洞察这些核心竞争力，不仅能理解他们目前的市场地位，更能预判未来发展的走向。

海尔的优势不仅仅在于冰箱、洗衣机等传统优势品类的市场占有率，更在于其前瞻性的生态布局和全球化视野。

海尔率先提出“人单合一”的管理模式，将用户需求放在首位，通过构建智慧家庭生态系统，为用户提供全场景的智能家居解决方案。

这种以用户为中心的理念，是海尔在竞争激烈的市场中保持领先地位的关键，同时海尔积极拓展海外市场，在全球范围内建立了完善的销售网络和服务体系，使其在全球家电市场中占据了重要的地位。

格力在空调领域的技术积淀和品质坚守是其核心竞争力所在，格力一直以来都坚持自主研发，掌握了空调领域的核心技术，拥有大量的专利。

其对产品质量的严格把控，也赢得了消费者的信赖，虽然格力在多元化战略上遭遇了一些挑战，但其在空调领域的深厚技术积累和品牌影响力，依然是其未来发展的基石。

美的不仅在空调领域保持着领先地位，在冰洗、厨房电器等领域也取得了不俗的成绩，美的这种多方面发展的策略，让它能灵活应对市场变化降低风险。

美的积极拥抱智能化浪潮，通过收购库卡机器人、进军工业自动化控制和新能源装备领域等举措，不断提升其在智能制造领域的竞争力。

家电国补政策的落地，在短期内刺激了家电市场的需求，但也加剧了市场竞争，产品没特色跟别人一样，这样的企业日子不好过，甚至可能撑不下去。

而那些拥有核心技术、产品差异化明显、品牌影响力强的企业，则更有可能在竞争中胜出。

家电企业得抓紧智能化升级，把智能家居生态系统做得更好，让用户用上更方便、更舒适的智能家居。

人们越来越注重产品价值，而不是只看价格了，现在人们买东西更看重东西本身好不好，而不是只图便宜。

现在大家都想买更有个性、更能体现自己品位的家电，现在消费者越来越挑剔，家电企业得拿出点真本事，比如提供定制家电和智能家居方案才能留住他们。

线上线下一起卖，哪儿都能买到，网购越来越发达，家电卖法也跟着变了，线上渠道的优势在于便捷、高效，线下渠道的优势在于体验、服务。

家电企业需要将线上线下渠道进行有效整合，实现协同发展，为消费者提供更加便捷、优质的购物体验。

除了传统的线下门店和线上电商平台外，还可以拓展新的零售渠道，例如社交电商、直播带货等，以满足不同消费者的购物需求，以后的家电会越来越聪明，也更符合个人需求，品质也会更好。

海尔、格力、美的三巨头将继续在市场竞争中扮演重要的角色，但最终谁能笑到最后，取决于谁能更好地适应市场变化，谁能更好地满足消费者需求。

家电行业的未来充满了机遇和挑战，只有不断创新、不断变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

海尔、格力与美的这三大巨头，皆具核心竞争力，它们也分别面临着独有的挑战，未来适应变化、迎接挑战的人才能在竞争中胜出。

参考资料

华商报 - 2024-11-11：美的、海尔、格力家电三巨头三季报 格力电器营收下降15% 出现“增利不增收”