2024年中国茶叶行业典型案例分析：产品创新引领新茶文化潮流

　　行业主要品牌：茶里、大益茶、天福茗茶、八马茶叶、小罐茶

　　本文核心数据：2015-2023年天猫“双11”茶叶品牌销售额榜单TOP10、2022-2023年天福茗茶主营业务构成

　　茶叶礼盒行业图谱

　　中国茶叶行业企业典型案例：茶里（供应链能力）

　　CHALI茶里创立于2013年8月，是中国高端茶饮品牌、专业茶服务提供商，核心产品是原叶三角袋泡茶和为星级餐饮专供浓缩液。目前，CHALI茶里已经形成覆盖B端和C端的营销网络，建立起包括线上全网销售、餐饮、酒店、办公、福利礼品、新零售和零售体验店7大业务渠道。该品牌通过全渠道、全场景营销，持续提升品牌影响力，成为中国茶行业新零售标杆。

　　产品创新是CHALI茶里持续发展的根本驱动力。通过全自动化生产中心，CHALI茶里保证产能充足的同时对产品的质量也有更充分的监测把控，逐步实现茶饮产品生产标准化、工业化、科技化；通过研发中心，CHALI茶里实现了产品持续创新，在产品的口味、形态等方面按照新生代消费者的需求和喜好研发出多种茶衍生产品，打破了茶叶相对传统的形象，引领了新的茶文化潮流。

　　中国茶叶行业企业典型案例：大益茶（销售实力）

　　云南大益茶叶集团（简称大益茶）前身为佛海茶厂，始建于1938年。茶厂在两人带领下引进制茶设备，学习先进制茶方法、自研开发技术，在云南普洱茶区打造了第一条机制滇茶产业链，大益茶在国内茶界迅速打响名声。云南大益茶叶集团当前注册资本1亿元。

　　从2015到2022年大益茶连续占据天猫“双11”茶叶品牌销售额榜单的Top1，荣登茶行业销售八连冠。艾媒咨询分析师认为，消费者线上消费习惯逐渐养成，这在一定程度上促进了茶叶品牌的线上销售额。

　　中国茶叶行业企业典型案例：天福茗茶（主营业务）

　　天福茗茶品牌隶属于天福集团名下产业，创办于1993年，主要经营传统中式茶产品，是集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌。天福集团母公司位于福建省福州市，目前在港股上市，截至2024年8月8日，股价为4.23港元/股，港股市值为45.94亿元。

　　天福集团的主要产品为茶叶、茶食品及茶具，并通过自有、第三方零售门市及专卖点的全国性网络出售这些产品。数据显示，2022和2023年天福集团茶叶、茶具、茶食品的营业收入都达到总营收的九成以上。2023年茶叶营收为12.54亿元，茶食品和茶具营收分别为2.43亿元和1.75亿元，同2022年相比，占比均未发生比较大的变化。