不发战报的小米其实才是今年旗舰大乱斗的最终赢家?
近日,小米手机事业部负责人卢伟冰在直播中透露,小米15系列开售仅9天就已经突破百万销量,远比去年小米14系列破百万要快得多。资料显示,小米14系列破百万大约花了1个月时间,这样看来,小米15系列还是相当受到消费者认可的。
(图源:抖音)
有趣的是,卢伟冰还在直播中聊到了小米15系列的用户群体,他表示有大约20%的新用户是苹果用户,这和此前小米MIX Flip的新用户构成比例十分接近。这意味着,在国产厂商都在主动融入苹果生态时,小米率先抢走了苹果阵营的大批用户。
那么问题来了,明明“看起来哪儿、哪儿都没怎么变”的小米15系列,到底是靠啥吸引了一大批消费者买单呢?
小米15彻底卖爆,“米冲高”成了?
雷军曾在小米14系列发布会时表示,这一代将会是小米最后一次定价3999元起,往后都不会有这个价格了。此番言论一出,不少媒体就曾断言小米14系列将会是小米数字系列最后的辉煌。
的确,小米15系列起售价4499元,比前代要贵了一些,但取消了8GB+256GB的配置,直接从12GB+256GB起步,换算下来涨幅并不高。而同期竞品里,几乎所有机型的起售价都在涨,这就让小米的涨价变得不那么遭人口舌。
(图源:雷科技现场摄制)
在没有3999元这个枷锁后,我们也能发现小米15系列的定位与前代稍有不同。外观上,小米15标准版变得更加精致,无论是镜组Deco的弧形过渡,还是正面等窄直面屏,都让这一代小米数字系列变得更像「高端机」。另外,小米15 Pro的打法也很精准,补足长焦影像的缺憾,推出限定回归的亮银色拔高产品定位。
没有过于堆砌外围参数,这使得消费者更关注小米15系列体验上的进步。
一是影像,小米15并没有升级硬件,而是在算法上优化,在雷科技的小米15评测中也提到过,得益于算法的优化,小米15在高光压制和动态范围的处理上明显优于小米14。
二是外围体验,小米15系列全系标配超声波指纹方案,熟悉这套生物识别方案的朋友也应该了解其优势,识别速度快、识别精度高、安全性更佳,更重要的是识别区域位于屏幕中间,符合大多数消费者的触摸位置。
(图源:雷科技摄制)
值得一提的是,据卢伟冰在直播中透露,小米15 Pro在本系列的首销占比明显比前代表现得更好,说明越来越多消费者愿意接受5K、6K定价的小米手机,这是一个好的开始。微博“智慧芯片案内人”发布的2024 W44销量排行中,小米15位列第一、小米15 Pro位列第四,而中间夹着的正好是iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro两兄弟。
(图源:抖音)
当小米15系列开始抢走越来越多iPhone用户,其实也侧面印证了「米冲高」战略的正确性。
没有「果味」,也能吸引果粉?
今年这一批旗舰手机里大多都在追求「果味」,前有vivo X200 Pro mini,主打iPhone 16 Pro同款6.3英寸小直屏;后有OPPO Find X8,Live Photo、隔空投送互传全都整上了。尽管大家都在这场比谁更像iPhone的比赛里打得不可开交,但小米却没有过于强调「果味」。
(图源:雷科技现场摄制/ OPPO Find X8系列发布会)
小米数字系列很早就开始推行小屏旗舰这个概念,自小米12开始,几乎每一代标准版都将尺寸定在6.3英寸左右这个黄金尺寸——够塞得下大容量电池确保续航,握持感又不会太差。
这样的坚持为小米数字系列销量一代强于一代埋下了坚实的基础。
相比起做iPhone 16 Pro的平替,小米15更愿意被认可为Android阵营最均衡的小屏旗舰。iPhone难以解决的主要就是三个问题:续航、影像和AI,而这些也确实是小米15做得好的地方。
在续航方面,小米15配备了5400毫安时的金沙江电池,而小米14则是4610毫安时金沙江电池,增幅达到了790毫安时,但整机重量、体积均没有变化。值得一提的事,得益于全新的华星光电C9发光材料和屏幕封装技术的进步,其1.38mm的边框在业内颇具竞争力,甚至比iPhone 16 Pro的边框更窄。
(图源:小米)
而在影像上,小米15虽然没有硬件进步,但得益于小米影像大模型的优化算法,使其在长焦端获得AI算力加持。近几年苹果的拍照能力几乎没有什么明显的进步,虽说视频能力还是业界标杆,但多数消费者仍是拍照记录生活要多于视频拍摄,这显得Android手机更符合普通消费者的需求。
最关键的还是小米15系列首发搭载的澎湃OS 2在AI能力上的进步。全新升级的超级小爱,带来了一键圈搜、智能导航、相册搜索等全新的AI能力,配合此前就表现良好的AI消除和智慧总结等功能,形成了独有的AI功能矩阵。目前为止,中国大陆发售的iPhone 16系列还没有获得Apple Intelligence的支持,这可能就是消费者倒戈的重要原因之一。
(图源:雷科技摄制/小米15)
假如只聊硬件,小米15自然不是这一批旗舰手机里最出色的一款,论影像,vivo X200 Pro的两亿像素超大底潜望长焦表现最为出色;论性能,iQOO 13、一加13均是电竞强机;论续航,真我GT7 Pro的6500毫安时超大电池暂时是没有对手。可就是足够均衡,让小米15赢下了这一战。
当然,前面聊的只是小米15自身的优势,而品牌加持和营销策略也为这一代小米15系列拿下更高的关注度。比如,小米15推出了定制色玩法,你可以像改装车一样选择20种颜色、两种中框,算下来有40种组合;小米15系列还拥有钻石定制版,即在中框位置镶嵌了一颗人工钻石,为外观增添了几分贵气;还有前面提到过的小米 15 Pro亮银版,复刻经典小米6的亮银配色,给米粉们情怀拉满。
据了解,小米15的钻石定制版开售当天一分钟售罄,目前在讨论度较高的小红书、微博等平台,都有加价求购的。小雷还注意到,抖音上有一对情侣购买小米15钻石定制版求婚的短视频走红,雷军本人亲自到评论区送上祝福,也为这款特殊机型带了一波热度。
(图源:抖音)
整体而言,小米15系列能抢从苹果手里抢走用户也是可以预见的,毕竟相较之下,苹果已经失去了大部分优势,且价格居高不下,很保持在市场中的领先地位。与此同时,随着一大批小屏旗舰登场,以小米15为首的机型也将进一步瓜分原本属于iPhone的市场。
涨价却能大卖,国产品牌高端化真成了?
市场起初并不看好小米15系列能大卖的原因在于涨价,但相关观点同样可以套用在今年10月发布的大多数旗舰机型上。vivo X200系列较前代涨价300元、OPPO Find X8系列较前代涨价500元、一加13较前代上涨200元、荣耀Magic7 Pro上涨100元。
意外的是,iPhone 16系列是今年末这一代旗舰手机里唯一价格不变的,假如要考虑到标准版和Plus在内存上的提升,换算下来其实价格反而有所下降。但市场数据也说明了,一众涨价的Android旗舰跑在前,不涨价的iPhone 16系列却跟在后。
实际上,全球智能手机涨价这件事也并非这一代才发生,Counterpoint Research近期公开的一份调查报告显示,2024年全年全球智能手机平均售价已经来到365美元,较去年上涨3%。这意味着,相比起追求便宜,现在的消费者更愿意为功能买单。这就不难解释,为何苹果着急地将所有设备升级到支持Apple Intelligence的最低硬件标准,其实就是在为日后推出AI功能做准备。因为苹果也明白,没有新鲜功能,无法继续吸引消费者。
(图源:Counterpoint)
今年一众Android旗舰确实有所涨价,但计算起硬件升级与价格涨幅之间的平衡,实际上远比不涨价的iPhone 16系列更划算。例如,今年的天玑9400和骁龙8 至尊版均是使用了台积电3nm制程工艺,其能效、性能已经有暴打A18 Pro的势头;又比如说影像功能,除录制视频外,几乎没有哪款旗舰手机的影像水平低于iPhone。
中国厂商们今年还集体朝着系统流畅性和互联生态发力,尤其是vivo、OPPO、小米三家,纷纷推出了兼容Mac的办公套件,OPPO还支持与Airdrop互传照片,在最近的一次更新中,还支持发送动态照片和完整的HDR照片。如此一来,果粉们纷纷倒戈Android,也完全在清理之中。
因此,即便是集体涨价也没有阻挡消费者们的热情:
官方资料显示,vivo X200系列首销销售额破20亿、同比上一代增长200%;OPPO Find X8首销日同比Find X7销量增长2.8倍;荣耀Magic7 系列首销销售额打破荣耀历史所有新机纪录;真我GT7 Pro三天预售量大于GT5 Pro 5天预售量等等。
(图源:雷科技制图)
当然,这里面做得最好的还是小米,开售1分钟销售额破亿、9日销量破百万,即便没有用iPhone平替来给自己贴标签,依然收获了极高的讨论度和销量。看来今年尝试做小屏旗舰的厂商们,还要和小米取取经,研究研究如何打开这个蓝海市场。
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